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從熱門遊戲到經典原生IP 《陰陽師》或已邁出關鍵一步

一部院線熱映的《頭號玩家》,讓許多過去並不了解遊戲業的國人看到,世界頂級的遊戲IP,有著不輸文學名著、經典電影的影響力。但與日本及歐美地區不同,在遊戲產業發展整體滯後西方的中國,真正拔尖的國產遊戲原生IP不僅數量極少,而且在離開遊戲範疇後所具備的影響力也相當有限。

所幸的是,隨著國內遊戲產業整體發展水平的提升,一些國產遊戲也開始嘗試各種衍生作品改編,並且誕生了一批具有成為經典遊戲原生IP潛力的典型案例。例如,在音樂劇、漫畫改編大獲成功之後,又推出了「泡麵番」的《陰陽師》,無疑正屬於此列。

從商業化收益上看,《陰陽師》並非是近年來最成功的國產手游,但其一系列衍生作品的問世,卻足以給國產遊戲的IP化樹立起一個頗具參考價值的標杆。

《陰陽師》泡麵番B站上線不久播放量破百萬,數據持續上升中

原生遊戲IP千金難求?兩大痛點扼制國內外廠商

和《火影忍者》、「復聯」等許多在動漫或影視領域打響名氣後開始改編遊戲的知名IP不同,遊戲作品對動漫、影視領域「反向輸出」的IP化並不容易取得成功。而縱覽歷年來嘗試IP化卻未能成功的國內外失敗案例可以發現,世界觀和受眾匹配度,是遊戲作品進行IP化的兩大致命痛點。

首先來說說世界觀。

由於創作規律的不同,不是每款遊戲都會像DND「三寶書」那樣擁有完整而詳實的設定書,甚至許多遊戲的世界觀背景設定也不夠豐富和完整——雖然這些並不妨礙其中的一些作品成為風靡全球的經典遊戲,但在改編為其它形態的泛娛樂作品時,卻難免會「碰釘子」。

例如來自芬蘭的《憤怒的小鳥》,這款曾在手機端霸榜數年的流行遊戲未能真正實現IP化,僅憑一部票房尚算可觀的大電影也沒能挽救開發商Rivio一路狂跌的名望和品牌估值。

《憤怒的小鳥》IP化之路並不順利

然後是受眾匹配度的問題。

遊戲雖然是個受眾面越來越廣的大眾娛樂產品形態,但終究尚未達到電影、電視、文學作品的普及程度,再加上部分遊戲作品的成功往往還依賴於在IP化當中幾乎無法對等呈現的「玩法」這一要素,因此,受眾人群的不匹配也會極大阻礙遊戲產品的改編。

這方面,國外有《波斯王子》電影化的徹底失敗,國內則有底蘊不俗的《軒轅劍叄外傳·天之痕》在改編為電視劇後遭到遊戲粉絲的強烈抵制。

其實,從整個遊戲產業幾十年發展史來看,既擁有詳實世界觀背景,題材受眾又天然與其它泛娛樂形態作品較為貼近的遊戲,只能說是鳳毛麟角。也正因為如此,遊戲史上獲得市場認可的優秀作品不勝枚舉,但影響力巨大的遊戲原生IP卻不多見。

遊戲IP化正當時,「二次元」已成重要風口

遊戲IP化固然存在前文所述的兩大難題——對於遊戲產業整體發展滯後的中國來說尤為如此,不過,整體無法代表全部,國產遊戲二十餘年發展歷史上,實際並不缺少世界觀有趣且詳實,用戶人群又與改編後的作品主要受眾相符的作品。

年代久遠的的,有火了兩部改編電視劇,成為國產RPG單機作品IP化典範的《仙劍奇俠傳》——至今很多胡歌、劉亦菲粉絲都還對當年的「逍遙哥哥」、「靈兒妹妹」念念不忘,足以見得在遊戲之外的領域,這一IP的影響力之深遠。

而在如今手游為主導的時代,《陰陽師》在IP化方面似乎也有著較為出色的條件。

從世界觀背景來說,《陰陽師》以日本平安時代為基礎,並從中日兩地的神怪傳說當中巧妙取材,打造了一個圍繞「陰陽師」這一特殊職業而逐漸展開的、人鬼交織的獨特世界——在《陰陽師》問世前,國內市場並無一款遊戲有過對近似題材的嘗試。

但實際上,從二十餘年前的《犬夜叉》,《吸血姬美夕》,到新千年後的《蟲師》,《夏目友人帳》等日本神怪題材的動漫作品,先後在兩代甚至三代二次元人群當中廣泛流行,因此,實際上這一題材在中國有著相當的受眾基礎。

《犬夜叉》是許多人在這類題材上的啟蒙之作

這樣一個在國產遊戲里極為罕見的世界觀,不僅使得《陰陽師》在故事背景和風格設定上極具辨識度,同時在結合典型的和風美術風格後,也讓《陰陽師》無論是改編為音樂劇,漫畫,還是動畫番劇,都能在很大程度上避免受眾不匹配的問題。

另外頗值得注意的一點是,雖然從《仙劍奇俠傳》的電視劇、小說(官方小說由國內知名網文作者管平潮執筆,有趣的是,他也是網易員工)改編算起,國產遊戲的IP化已有十餘年歷史,但多年來,除了「仙劍」這種有著特殊情懷加持的作品外,整體上看,國產遊戲的IP化,成功者寥寥無幾。

在許多人眼裡,這是國產遊戲改編電視劇的巔峰之作

造成這一現象的原因不一而足,但其中最主要的一點,還得說是國內遊戲產業整體大環境。由於優質人才的缺失、且受當時的政策及社會主流觀念所累,中國遊戲產業發展大幅落後於歐美日韓,也使得遊戲IP的作品改編之路異常艱難——在本世紀的最初十年里,無論怎樣優秀的國產遊戲,進行影視化改編往往會面臨投資不足,有經驗的製作團隊稀缺,而彼時的漫畫、動畫行業同樣發展遲滯,因此動漫改編也同樣行不通。

不過,時移世易,今時今日的中國文創產業早已發生翻天覆地的變化,不僅影視行業資本開始廣泛接納遊戲、網路文學等過去不敢輕易觸碰的IP源頭,而且遍地開花的動漫產業也擁有比過去更為充裕的資金,更接近世界先進水平的技術和更成熟的創作團隊,能夠更好地承載來自經典遊戲IP的作品改編。

因此可以說,對於有志於進行IP化的國產遊戲來說,這也是自中國誕生遊戲產業以來最好的時代。

而具體到《陰陽師》來說,還應當看到,當下也是《陰陽師》加速IP化進程,向更廣泛的二次元受眾人群擴散其影響力的最佳時機——

一方面,《陰陽師》遊戲仍然有著不俗的熱度,每逢重大新聞,依舊可以佔領各大遊戲垂直媒體重要版面,且用戶人群也逐漸開始沉澱,形成自己的核心圈層,使得《陰陽師》具備了橫向拓展衍生的底氣;

另一方面,以知名二次元彈幕網站Bilibili赴美上市為標誌,二次元文化在當前國內文娛領域有著漸趨主流化的發展勢頭,緊貼二次元文化的《陰陽師》已然站在了二次元文化高歌猛進的「風口」上。

出海新舉措,或改寫國產遊戲「IP輸出」歷史

需要指出的是,對於整個國產遊戲領域來說,IP化不僅僅是為了自身利益,為了銷量/營收和自身的品牌價值,同時也是為了推動整個產業的發展,提升遊戲行業里的「Made inChina」的整體競爭力。

很顯然,在與歐美廠商競爭過程中,國產遊戲的「硬實力」並不佔優。但「硬實力」短期難以提升,「軟實力」卻非如此——就如同華語電影憑藉優秀的故事,在有了好萊塢的技術班底之後,依舊能夠誕生《卧虎藏龍》這樣的佳作征服全球影迷一樣,國產遊戲在製作水準上有所欠缺,也完全可以通過IP輸出來闖蕩海外市場。

《荒野行動》成功佔領日本「吃雞」手游市場

然而,從早年的個別國產MMORPG成功開拓東南亞市場,直到今天手游出征全球市場,國產遊戲的「出海」雖收入頗豐,實現了「產品輸出」,但卻極少能夠像歐美、日韓遊戲在中國國內市場那樣真正實現基於作品IP的「文化輸出」,反倒是來自日本廠商的《三國志》系列、《三國無雙》系列,卻憑藉著中國文化、中國IP,在國內遊戲人群中吸粉無數。

也正因為如此,在以日本平安時代為背景,並借鑒部分日本神怪傳說的國產手游《陰陽師》大舉進軍日本手游市場,其音樂劇也實現了向日本輸出的目標,著實給國內遊戲業帶來了很好的示範。至於現在這部有著頂尖製作班底,又有杉山紀彰、水樹奈奈、釘宮理惠、福山潤、澤城美雪等大批日本一線聲優助陣的《陰陽師》泡麵番——《陰陽師·平安物語》,相信登陸日本也只是時間早晚的問題。

《陰陽師》泡麵番啟用了遊戲原班聲優陣容

結語

對於2017年全年市場規模已經超過2000億的中國遊戲產業來說,熱門遊戲從不稀缺,甚至部分品類里的頭部產品如走馬燈似不斷更換,但從這些所謂熱門遊戲里誕生的,可真正稱之為「IP」的優秀遊戲作品,卻是少之又少的。

若論國產遊戲的IP化,《陰陽師》自然不是最早,也不敢說是最成功的一個,但對於日益重視IP化,且重視產品海外發行的中國遊戲產業來說,《陰陽師》所作出的嘗試,無疑具有較強的參考借鑒意義——無論是對國產遊戲從產品到IP的升華,還是國產遊戲海外發行實現從「產品輸出」向「IP輸出」層次的躍遷,《陰陽師》,以及其IP泛娛樂內容生態布局,無疑都是值得從業者思考和借鑒的案例。

畢竟,在有了音樂劇、漫畫和如今的泡麵番之後,從熱門遊戲到經典遊戲原生IP的關鍵一步,《陰陽師》已經邁了出來。


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