Facebook一季度業績搶眼，「數據門」醜聞影響式微
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Facebook CEO 馬克·扎克伯格
PlayMeigu導讀
周三， Facebook (NASDAQ: FB)發布了截至3月31日的2018財年第一季度財報。公司一季度營收119.66億美元，稀釋EPS 1.69美元，均高於華爾街預期和PlayMeigu預期。據PlayMeigu觀察，今年3月底爆發的「數據門」醜聞並未對第一季度的用戶和廣告收入產生明顯影響。不過，公司表示，歐盟將於5月25日實施的《一般數據保護條例》（GDPR）或將影響第二季度歐洲地區的用戶和收入增長。
一季度業績超出預期
周三，全球社交網路巨頭Facebook公司 (NASDAQ: FB)發布了截至3月31日的2018財年第一季度財報。
公司一季度營收119.66億美元，分別高於華爾街預期的114.10億美元和PlayMeigu預期的113.32億美元；稀釋EPS 1.69美元，同時高於華爾街預期的1.38美元和PlayMeigu預期的1.39美元。
業績指引方面，公司預計今年廣告收入增長放緩，成本和開支增長率降低到50-60%，資本開支150億美元，並計劃追加90億美元的股票回購。
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用戶不減反增，北美地區日活止跌回升
由於「數據門」醜聞在今年3月底爆發，相關影響不會體現在第一季度用戶數據中。同時，歐盟制定的《一般數據保護條例》（GDPR）將在今年5月25日實施，所以並未影響到Facebook一季度的用戶數據。
2018財年第一季度，公司平台的日活躍用戶數（DAUs）為14.49億，同比增長12.85%。
數據來源：公司財報，PlayMeigu
尤其值得一提的是，2017年第四季度，Facebook在北美地區（美國和加拿大）的日活躍用戶數(DAUs)出現首次下降（環比減少100萬）。今年一季度，北美地區的日活數增長100萬，恢復到去年三季度的水平（1.85億）。
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月活數據：Facebook PK 推特
2018財年第一季度，Facebook月活躍用戶數（MAUs）為21.96億，同比增長13.43%，環比增長3.1%；推特(NYSE: TWTR)月活3.36億，同比增長3%，環比增長1.82%。
一季度，Facebook在北美地區（美國和加拿大）的月活2.41億，同比增長2.99%，環比增長0.84%；推特在美國地區的月活6900萬，同比持平，環比增加100萬，環比增長1.45%。Facebook的月活數據在全球範圍和北美（美國）地區的增長趨勢都遠好於推特。
第一季度的日活數據方面，Facebook同比增長12.85%，也高於推特的10%，
在「數據門」醜聞發生後，「Delete Facebook」搜索關鍵詞在今年3月21日達到半年內的最高值100，3月24日為99，此後的熱度一路下降。所以，PlayMeigu認為，這個事件並不會對Facebook的用戶發展趨勢造成顯著的影響。
「Delete Facebook」關鍵詞在3月21日達到最高點
（圖片來源：GoogleTrends）
廣告收入強勁增長，移動端尤其出色
第一季度，Facebook廣告業務收入117.95億美元，同比增長50.12%。一季度廣告收入占公司總收入的98.57%，高於前一個季度的佔比為98.51%。
移動端廣告收入107億美元，同比增長60%。移動端廣告收入占廣告總收入的91%左右，比去年同期（85%）高出6個百分點。
一季度廣告平均單價增長39%，廣告曝光次數增長8%，主要驅動力是Facebook和Instagram兩個平台上的信息流增長。支付和其他費用收入1.71億美元，同比下降2%。
高管力挺廣告為主的盈利模式
廣告收入一直是Facebook收入的主要來源。外界對公司存在收入來源多元化的預期，並且猜測廣告主導的盈利模式可能影響到用戶隱私。
對此，Facebook COO雪莉·桑德伯格 (Sheryl Sandberg)認為，廣告和用戶隱私保護並不矛盾。首先，用戶對精準投放的廣告更加感興趣。其次，有效的廣告對企業，特別是中小企業的發展非常重要。目前，全球8000多萬小企業擁有自己的Facebook主頁。此外，正因為有了廣告收入的支持，Facebook才能為用戶提供免費的社交網路服務。
她還透露，Facebook平台的8000萬小企業中，600萬小企業是廣告主。Instagram平台上2500萬企業中有200萬廣告主。
扎克伯格表示，雖然公司也在測試其他變現方式，比如支付功能、Marketplace，但廣告模式符合公司的使命——為全球用戶免費提供一個聯絡和溝通的平台。
Facebook逐漸走出「數據門」醜聞陰影
3月17日《紐約時報》披露，英國數據分析公司Cambridge Analytica（劍橋分析）前員工韋利（Christopher Wylie）爆料，公司在2016年美國總統大選期間未經允許收集5000萬Facebook用戶的數據並將數據用到政治廣告中。
3月19日，英國媒體「第四頻道（Channel 4）」曝光了劍橋分析的暗訪視頻。在暗訪視頻中，劍橋分析公司的市場總監透露，公司曾受雇於特朗普競選團隊，也曾為英國脫歐推波助瀾，公司還涉嫌權色錢交易。受該醜聞影響，當天Facebook大跌7%，市值蒸發360多億美元。
3月21日，扎克伯格在Facebook上發文表示，「我們有責任保護用戶數據。如果我們做不到，就不配為大家提供服務。」他承認公司「犯了錯誤，需要採取更多行動」。在接受CNN採訪時，扎克伯格就Facebook的「失信行為」道歉。
扎克伯格還提出多項補救和改正措施，包括「調查」臉書平台上能獲取大量用戶數據的全部應用軟體、審查可疑的應用軟體、封殺曾濫用臉書用戶個人信息的軟體開發方等。
3月27日，韋利在英國議會上作證時說，泄露數據的Facebook用戶遠遠超過5000萬。其實，早在2015年劍橋分析就曾將Facebook的數據傳遞給其他公司，當時就被Facebook發現並要求銷毀。
扎克伯格出席美國參議院聯合聽證會（圖片來源：澎湃新聞）
4月10日和11日，扎克伯格參加美國參眾兩院舉辦的一場聯合聽證會，圍繞劍橋分析公司和用戶數據泄露事件接受質詢。外界普遍積極看待扎克伯格的證詞和表現。Facebook的股價在4月10日收盤時上漲近4.5%。
內容審核力度進一步升級
第一季度，公司凈增2600多名員工。截至3月31日，Facebook公司的員工人數27,742，同比增加48%。新增的員工主要從事技術研發、內容審核等工作。
扎克伯格在財報電話會議上透露，到今年年底Facebook將安全和內容審核團隊增加到2萬名以上，規模擴大一倍。目的是保護用戶的數據隱私，打擊假新聞、仇恨言論。內容審核人員需要掌握某種外語，比如緬甸語，從而審核當地的仇恨言論。
對於歐盟將於5月25日實施《一般數據保護條例》（GDPR），Facebook CFO David M. Wehner表示，目前來看GDPR對公司業務可能造成兩方面的影響。首先，歐洲地區的MAU和DAU可能在二季度略有下降。其次，這個條例預計不會對廣告收入造成重大影響，但必然會有一定的影響。公司將密切關注潛在的影響。
過去一年Facebook遭高管連續減持
2017年，Facebook多位高管出售價值超過40億美元的公司股份。去年，扎克伯格進行了24筆減持交易，價值9.425億美元。COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）出售了價值3.16億美元的股票。WhatsApp聯合創始人、Facebook董事會成員簡恩·寇姆（Jan Koum）全年售股16筆，獲利28億美元。
今年前4個月，扎克伯格繼續密集減持公司股票，就連公司處在「數據門」醜聞的風口浪尖上也不例外。
其中部分交易屬於高管減持計劃的內容。早在2015年12月，扎克伯格給剛出生的女兒寫了一封公開信。他在信中承諾將出售自己99%的Facebook股票，獲得的資金捐贈給慈善組織Chan Zuckerberg Initiative。
Facebook 2017年股價走勢（圖表來源：Yahoo Finance）
另外，高管減持行為還可能與去年Facebook股價上漲51%有關。
公司估值方面，PlayMeigu認為，Facebook 4月26日（周四）159.69美元的收盤價相當於2018年調整後EPS預期（8.29美元）的19倍，或為GAAP EPS（7.30美元）的22倍。
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