動漫節專訪中南卡通吳佳：堅持做正能量內容

中國國際動漫節期間，浙江中南卡通董事長吳佳成了最忙的人，一邊是無數的客戶約談，一邊是國內外媒體的爭相採訪。4月28日，剛剛錄製完央視《對話》節目的吳佳在白馬湖建國飯店接受中新社、杭州日報、騰訊等多家媒體專訪，從產業布局、受眾層次、IP價值變現等多角度、立體化、全方位解答中南的未來發展之路，從某種程度上來說，也為行業的發展提供了許多創新的思路。

圖：國際動漫節新聞專訪室嘉賓：中南卡通董事長吳佳

記者：中南推出越來越多領域的項目，比如涉足旅遊、時尚、快消、主題公園等，是行業趨勢還是中南未來的方向？

吳佳：實現IP有效變現是中國動漫業的自身特色，也是行業規律，更是業界關注的重要話題。我們所做的多元化布局，從各個埠實現IP變現的渠道多元化。眾所周知，一個IP作為產品、作為服務形式落地呈現，且被消費完成，才能最終體現文化產品的貨幣化，動漫作品的價值。

記者：不少90後是看著天眼長大的一代，是否會為已經成長的他們量身定做屬於這一群體的動畫？

吳佳：中南在不斷嘗試和摸索，找到一個好的項目去啟動、推出青年向動畫以滿足成長起來的90後。這不僅是市場發展的需要，更是我個人一直嚮往做的題材。一是二次元市場潛力更大，擁有更龐大的人群基礎;二是二次元作品與用戶、消費者的交流更為直觀，他們的偏好傾向自主性更明顯，他們對一部作品喜歡或不喜歡，觀點鮮明，也更能考驗作品的人氣和品質，所以在這一領域撬動市場，是對企業的社會價值、團隊和個人成就感的高度實現。可以說，是經濟效益與社會效益相得益彰的選擇。

我們與法國、印度、美國、日本等國際上一些非常有經驗和實力的多家動畫公司一直在交流接觸，就青年向、成人向動畫的合作也在持續的談判中，昨天我們中南卡通的發布會，多家國際公司代表都來到了現場，非常期待與中南合作開發這個題材和類型的項目，比如日本有一家公司，擁有豐富的前期創作能力，如果我們推進順利，可能很快會面向上班族推出非常新穎的動畫短視頻，實現中南作品受眾群觀眾年齡層次的擴張。

記者：接下來還會有哪些大動作？

吳佳：我們接下來會持續豐富在內容製作上的創意，加快擴大IP儲備。一部優秀作品的內容創意階段在其整體開發周期里佔比會比較高，舉個例子，《尋夢環遊記》總導演在高峰論壇上講到，那個片子他們做了六年，不停地創意打磨，才能完美呈現，生產創作不能急躁，要有足夠的耐心。所以，我們除了不斷提升自己團隊的作品研發能力和開發水平，也會一直會與新團隊的高端、成熟的編劇、創意策劃人才、後期特效人才在好的品質、好的內容、好的故事方面全面發力。

前期創意開發是我們的重點，另一個重點則是在產業端，聚焦現有的品牌進行深挖，以更多樣化、立體化的形式呈現，在產品營銷、跨界合作、海外推廣等方面做品牌廣度的延展。同時，動漫小鎮則緊緊抓住旅遊轉型升級黃金期，順應「新消費」需求，走文旅融合的深度發展之路。在這個方面，中南集團多年傳統建築領域的深耕賦能會讓項目落地更高效，這也是中南在動漫產業的獨有優勢。我們有信心也有實力藉助IP 文化品牌，做好文化與房地產開發有機結合、深度融合的文章。

記者：從第一屆到第十四屆，中南每年和中國國際動漫節有緊密的合作關係，今年參加了高峰論壇，作為在國際化上最早走出去的企業，如何看待中國動畫企業的創造力與競爭力？

吳佳：昨天參加央視《對話》高峰論壇，主持人問到數量到質量的轉變意味著什麼，我覺得，中國動漫行業經歷了四個階段，一電視媒體階段，這一時期政府鼓勵動畫生產，獎勵播出，誕生了早期的一批動畫企業。第二個，新媒體階段，用戶和消費者有了自主去選擇內容、選擇付費的權力，這就要求作品說話，內容為王，給了好作品更多發掘空間。到了消費升級階段，經濟發展帶來了居民消費水平與消費品質的提升，很多80後家長的文化消費理念和經濟能力比上一代有了極大的提升，從而加快促進了產業的升級。第四是全球化融合階段，質和量又有了一個更高的辯證關係，中國動漫產業從量到質是一個階段，但要實現全球化融合，在國際上形成一定的規模，還是要在質的基礎有一個體量的支撐，這樣我們的動畫作品和產業才能在國際上更有影響力和話語權，我們也才能說中國真正成為了動漫大國。

記者：今年有哪些計劃與工作重點？

吳佳：我們的《天眼歸來》正在央視少兒頻道播出，電視收視率、新媒體點擊率均創新高，觀眾評分也很高，這讓我們對新一季的天眼系列充滿了信心，也為下一步天眼品牌的宣傳與推廣做好了準備，同時，新一季主打二胎主題的動畫《樂樂來了》預計在暑期與小朋友見面，很多小朋友和新媽媽們應該會很有共鳴吧。這些作品都充滿正能量，寓教於樂、主題向上，中南有責任為喜愛動畫的觀眾們創作更多既好看又有益的作品，所以接下來我們還會繼續開發天眼、樂比系列的下一季動畫片，同時也會圍繞中華優秀文化、國際化主題以及剛剛提到的更高年齡受眾面的作品進行研發和製作。另外還會加快產業端的合作和品牌的拓展，昨天已經和娃哈哈集團、木玩世家、央視少兒、馬來西亞animasia studio等簽署多項產業合作，旨在授權合作、產品研發等方面進行全方位、立體化、多形式的鏈接開發，豐富產品形式與商業模式。

圖：《天眼歸來》

記者：今年的杭州動漫節，中南展會有哪些好玩的項目，是否會有樂比悠悠的新公仔麵世？

吳佳：中南14年持續參展，每年都會有新的突破。今年中南卡通展館相信各位也都看到了，亮點多，活動豐富，結合了很多新技術和新概念，每天都吸引了來自全國和世界各地的各方合作客戶和大小觀眾，我也沒想到會這麼火爆，雖然所有工作人員都忙得幾乎連吃飯時間都沒有，但是也非常開心能讓大家體驗到更好玩的動漫節。尤其是多媒體兒童互動項目，塗鴉、打怪獸，還有互動性非常強的配音項目，喜歡Rubi的小朋友還會陸續發現驚喜，因為在嬰童領域、玩具領域今年都有多款樂比悠悠的新產品面世。

記者：作為母親身份，您是否會涉足幼教產業？

吳佳：肯定會去嘗試，因為樂比悠悠動畫系列主打3-6歲的學齡前受眾，今年我們正在把動畫與快消等領域進行嫁接，比如與娃哈哈聯合推出的兩款新飲品這幾天在動漫節上就非常受歡迎，也驗證了這樣跨界合作的巨大空間，同時我們還會進一步豐富教育類、消費類的產品與服務，形成集舞台劇、玩具、嬰童等多元授權業務協同發展的格局。未來三年將打造更多科技、技術型強的互動產品，比如幼兒安全教育、互動遊戲等，總之是全方位地考慮學齡前受眾的多面需求，尤其是與教育的結合，為孩子們真正帶去有意義的快樂。

記者：去年做了很多嘗試，包括2017年涉足網劇的製作，之後是否會有網路動畫大電影的推出？

吳佳：動漫、真人影視、網劇是中南文化泛娛樂布局的三大核心業務之一，不排除推出樂比悠悠番外、短電影的可能性。今年有一部題材很有新意的網劇已經拍攝完成正在後期製作，此外目前正著手策劃諜戰題材的大型連續劇，並完善傳統中華文化創新化表達以及現實題材的內容生態，著力於將優秀的原創作品輸出到海外主流媒體平台。

記者：從《樂比悠悠》、《鄭和下西洋》到《魔幻仙蹤》，中南創作了類型、題材多樣化的很多作品，請問選材、選題的標準是什麼？

吳佳：創意上可以天馬行空，但創作上一定要有底線和原則，中南動畫杜絕在鏡頭中出現「不健康」的動作、畫面與道具。因為我們深刻地理解動漫「暴力」對孩子的傷害性有多大，一些因為低俗暴力動畫導致的悲劇讓我們感到非常痛心，我們願為此付出所有努力，在此我也以動漫從業者和一個母親的身份，藉此機會也急切呼籲每一位動漫人要有起碼的道德原則和社會責任，講最好的故事，做綠色的動漫，給孩子最有營養的精神食糧。

圖：《樂比悠悠》

記者：如何評價杭州的動漫氛圍？

吳佳：浙江、杭州在包括動漫、影視在內的文化產業發展上一直走在全國前列，創意環境很好，動漫氛圍很足，觀眾基礎很好，發展勢頭很旺，政府給予文化產業更多的政策支持、要素供給，極具前瞻性和規劃性。另外浙江資本也非常活躍，有益的良性資本會極大助力文化產業，對產業的長期發展是非常有推動力和令人期待的。

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