有多少人在逃離頭條？3.先是張一鳴，其次為頭條！

人們讚美頭條也好，或者厭惡頭條也罷，但不論從哪個角度來說對於「位元組跳動」這家公司，對於頭條系的所有產品，都要分清主次：先是張一鳴，其次才是頭條，再之後可以延伸到內涵段子、悟空、西瓜。抖音、火山等。

張一鳴幾乎是踩著互聯網的風口，將頭條做得如此龐大。

不可否認的是，「TMD」這個詞，將頭條排第一，可能是聽起來順口，也可能是頭條相對於美團、滴滴來說，更有優勢，也更有魅力。

中國的互聯網公司，幾乎每一個都背負著罵名，一群流氓公司用流氓的打法成長壯大後，才能談理想，才能談情懷。

創始人往往都是懷揣著理想創業，才發現不講利益的公司都是耍流氓，只有做大做強，才能在五年、十年後重拾曾經的理想。

頭條同樣如此，而且可能更甚。

2012年3月9日，張一鳴成立了「位元組跳動」公司，算算這應該是張一鳴的第五次創業，他有著足夠的技術、經驗，以及商業嗅覺。

2012年8月，「位元組跳動」最重要的產品今日頭條出生，在未來五年多的時間，「今日頭條」將成為「位元組跳動」這家公司的門面，其後其所有產品，我們都稱之為「頭條系」。

如果我們說的不客氣，那這其實是一家有著「原罪」的公司。因為在此期間，他們上線了「內涵段子」，這款生而為頭條引流的搞笑社區APP，一直以來身先士卒，為頭條積累資源，自然也首先陣亡。

「內涵段子」誕生了一大批段友，它當得起是後起之秀，威望直追05年就成立的「糗事百科」。「位元組跳動」為這款產品冠以「內涵」二字，這就是赤裸裸的標題黨，靠著低俗來博人眼球。

但不得不承認，張一鳴是個有商業眼光的人。一個好的名字，往往有可能決定這款產品是否能更快地受到用戶的認同。

比如，曾經的「3721」，比如眾里尋他千百度的「百度」，比如耳熟能詳的「阿里巴巴」。

對於新聞資訊類客戶端來說，「今日頭條」無疑能成為史上最好的產品名字之一。

就相當於那個流傳甚廣的段子：別家超市起名 都是某某超市，而這家叫「超市入口」。

今日頭條 並不是一家媒體公司，它既不生產內容，也不加工內容，只是依靠演算法推薦對內容進行分發。

所以，今日頭條是一家靠技術推動銷售公司。銷售什麼？自然是廣告位。

張一鳴是如何賣廣告一年上百億的？

首先這家公司有一半的員工都是銷售，堪比保險公司啊。一些分公司的離職率甚至達40%，主要原因自然是每月的訂單和業績要求。

為什麼保險都是騙人的？為什麼大部分銷售都不好做？其實頭條賣廣告也是這個道理。

在這種情況下，業務人員就會通過所謂的話術和技巧來引導，或者誤導來推進廣告業務。大家都是為了業績，誰還在乎廣告的真假呢？

只有上當受騙的用戶會在乎。

央視先是揭露今日頭條的低俗內容，再就是批評其發布的虛假廣告。

這虛假廣告最有意思的地方就是：監管嚴的一二線用戶看到得少，大量虛假廣告被推薦給了三四線城市的用戶，用的是「區域差異」的方法。

另外一點就是：二次跳轉，通過廣告的二次跳轉引誘消費者掉入圈套。

一切都是利益：利益至上，銷售先行。而公司的高管們當真不知道嗎？睜一隻眼閉一隻眼，或者說是默許罷了。

其實我一直認為，頭條是「TMD」中做的最好的一個，它的產品矩陣已經相當完善，當然幾乎每一款產品都會有點問題，這和公司的定位和核心訴求有關。

下面看看所謂的「頭條系」產品：

內涵段子已經陣亡，咱們就放到一邊。

（1）今日頭條：推薦引擎，

（2）悟空問答：問答社區，

（3）西瓜視頻+抖音短視頻+火山小視頻：短視頻鏈。

可能這些產品中唯一突出，或者說值得稱道的就是——抖音。

但那些低質的內容，會腐蝕我們的精神；那些虛假的廣告，會吞噬我們的生命。

有多人在逃離頭條，可能就有多少人受到了頭條的傷害。

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