爭奪年輕人市場，寶姿推出高端街頭品牌PORTS V

▌PORTS V的目標群體為追求新鮮感的年輕消費者，主推「即看即買」的選購方式

作者 | 周惠寧

隨著各大奢侈品牌為年輕化紛紛向街頭潮牌伸出橄欖枝，高端時裝品牌寶姿PORTS似乎也想要分一杯羹。

據時尚商業快訊，寶姿母公司寶國國際推出的首個高端街頭品牌PORTS V已全面亮相，該品牌由時尚圈裡最懂「愛」的設計師Milan Vukmirovic親自操刀，新系列也圍繞「LOVE ONLY」這一主題進行打造。

據悉，PORTS V每年將推出6個限量系列，涵蓋T恤、牛仔、衛衣套裝等眾多品類，配飾系列包含背包、卡套、手機殼等，產品範圍從衣著延伸至日常生活用品，全方位地進軍高端街頭文化市場。早前品牌已於3月30日登陸Farfetch國際時尚購物網站，4月28日則陸續登陸品牌在中國的官方網站以及天貓旗艦店。

值得關注的是，PORTS V的目標群體為追求新鮮感的年輕消費者，主推「即看即買」的選購方式，上新周期為兩個月，打破了商品受限於季節的傳統模式，符合年輕人對快速以及優質購物體驗的期望。PORTS V還旨在通過時裝語言與千禧一代對話，從而在更多年輕人之間取得共鳴。

為了深化品牌理念及以電商主打的業務性質，PORTS V未來還計劃與跨行業、性別、國界的KOL合作，並給予合作的KOL創作上極大的自由度，讓他們用各自新穎大膽的獨特視野來詮譯「LOVE ONLY」的主題，所有的創作素材將陸續在PORTS V的官方社交媒體發布。

有業界人士表示，PORTS V的推出進一步豐富寶姿系的品牌矩陣，讓多元化的產品風格組合實現定位差異互補，不斷切入細分市場，這一戰略也使得寶姿不斷提升知名度的同時，為其贏得年輕人的關注。

寶姿由Luke Tanabe創立於1961年，憑藉簡潔優雅的設計，品牌獲得了包括奧斯卡影星Nicole Kidman、Reese Witherspoon等名人的喜愛，後因《穿Prada的惡魔》與《慾望都市》女主角多次穿著而被公眾熟知。

現任設計師Milan Vukmirovic和Natasa Cagalij一直試圖通過獨特的設計語言為消費者呈現著更加年輕時尚、鮮活靈動而又充滿藝術美感的作品，讓品牌以一種全新方式呈現在崇尚經典又追求時髦的消費者面前。據時尚頭條網獲悉，作為一個國際高端品牌和米蘭高級時裝學會會員，寶姿的設計隊伍已搬到米蘭和倫敦。

靠時尚度和年輕化，寶姿持續獲得市場的認可並業績反彈。

據騰訊時尚報道，2018年寶姿在倫敦舉辦的秋冬女裝秀以近百萬人次的觀看量超過Burberry獲得巨大關注，再次成為倫敦時裝周秀場播放量冠軍, 也是四大國際時裝周播放量排名第二的黑馬。

據時尚頭條網數據，在截至12月底止的2017年，寶姿母公司寶國國際營業收入大漲 21.5%至22.43億元，凈利潤則同比猛漲41.28%至5690萬元，毛利潤同比增長20.25%至17.4億元，毛利率錄得77.6%。

其中，集團在中國市場營業收入大漲24.5%至20.83億元，在日本和韓國等市場的銷售額則較2016年財政年度錄得4.2%的增長。

集團早前指出，業績增長主要源於奢侈時尚零售環境的逐步改善，以及旗下核心高端品牌Ports1961及年輕品牌PortsPURE在時尚愛好者中受到追捧。

為鞏固集團在高端服飾領域的地位，寶國國際同時正尋求業務多樣性以培養新的業績增長點，旗下服裝品牌除寶姿外，還擁有寶馬公司的唯一授權，生產經營寶馬品牌服飾BMW Lifestyle，同時還是奢侈品牌Armani集團中國區的合作夥伴，兩部分業務去年銷售額增幅分別高達31%和53%。

有分析表示，隨著寶姿獨特新穎的設計理念和堅持不懈的創新精神逐漸獲得千禧一代的價值認同，在街頭潮流盛行的時刻推出PORTS V這一舉措將刺激其在多元化、高頻次的媒介傳播下將進一步釋放品牌力量。

2016年10月，寶國國際年輕掌門人Anthony Chan 全面接管集團，為加快品牌的革新和吸引更多的年輕消費者正持續做出革新。

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