烈酒大翻身 保樂力加前三季度銷售額增長6.3％

得益於馬爹利、尊美醇的強勢增長以及芝華士的恢復增長，在第一大市場亞洲市場的快速拉升下，近日，全球排名第二的烈酒和葡萄酒行業集團保樂力加發布財報顯示，2017/2018財年前9個月（2017年7月到2018年3月），該集團實現銷售額70.59億歐元，銷售額有機增長6.3%。在跨國酒類企業中，有機增長通常指排除匯率波動、收購和處置資產所造成的影響後計算得出的數據，常被稱為自然增長。

圖片來源：保樂力加集團

在這份業績報表中，以亞洲尤其是中國為代表的新興市場的推動，讓保樂力加實現了其年初公布的財年目標 。21世紀經濟報道記者看到，該財年前9個月，亞洲和其他地區迅猛發展，實現銷售額同比增長10%，主要得益於中國市場、印度市場（部分受益於較低的比較基數）、旅遊零售渠道和非洲、中東市場恢復強勁增長。2017/2018財年第三季度，保樂力加的全球銷售額近20億歐元，實現有機增長9.3%，其中亞洲和其他地區增長18%，更是得益於今年中國春節推遲到2月的影響，銷售強勁。

從財報來看，2017/2018財年前9個月，保樂力加亞洲和其他地區分羹29.7億歐元，占該集團全球凈銷售額的42%，市場佔有率同比上升2個百分點，穩居保樂力加集團第一大市場，其次為美洲和歐洲市場。

保樂力加集團董事長兼首席執行官李家祺表示，從品牌來看，戰略國際品牌銷售額增長7%：主要得益於馬爹利和尊美醇以及芝華士的恢復增長；除了烈酒的銷量增長外，保樂力加旗下的戰略葡萄品牌也實現穩步增長，帝國田園品牌抵消了在英國市場和美國市場Kenwood品牌銷售不利的影響。

保樂力加集團烈酒品牌在中國的增長和去年進口烈酒回暖大勢密不可分。來自中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的分析表明，根據海關統計，去年，我國進口烈酒7300萬升，進口額為11億美元，分別同比增長24%和30%，是去年同比銷量增幅最快的進口酒種。

有業內人士認為，繼2013年以來的調整後，如今進口烈酒的數量和金額從同比下滑到個位數增長，再到雙位數激增，實現大翻身，大量湧出的新興中產階層及富裕中產階層成為掘金對象是主要原因，另有部分原因是高端白酒快速漲價，普遍高於威士忌、干邑、伏特加在中國市場的終端售價，有利於進口烈酒培養更多願意嘗試的新消費者。

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