足球世界盃，品牌世界波
We Will Rock You
News Of The World
Queen
00:00/02:02
在本周品牌部分享會上，我分享了關於在2018俄羅斯世界盃來臨之間，各大品牌該如何借勢世界盃熱點，踢出一記漂亮的「世界波」。下面，讓我們一起來看看吧！
(圖片源於網路)
第一運動數足球，四年一度世界盃
如果單論運動的純粹、球迷的狂熱、前後周期之長，足球世界盃賽事絕對是技壓群雄。數據表明， 在2014年巴西世界盃期間，中國球迷貢獻獨立用戶數量達到5.3億，頁面瀏覽量達151億，是2010年南非世界盃的2倍以上。同時，世界盃的觀眾已經不再僅僅局限於專業球迷，輻射的人群越來越廣泛，世界盃也慢慢從專業的賽事演變成大眾娛樂的賽事。
作為世界頂級的運動賽事，世界盃不僅僅是球迷的狂歡，也是全球品牌的營銷盛宴。那品牌如何借勢世界盃，踢出一記漂亮的「世界波」呢？
(圖片源自網路)
世界盃球迷人群洞察
近期，騰訊社交廣告發布的《世界盃球迷人群洞察報告》中顯示，每10個網民中有2.5人關注世界盃，整體年齡主要分布在18-35歲區間，男女球迷比例達到7：3，球迷人群中本科學歷的比例稍高。
世界盃的觀看方式上，賽事直播是球迷參與世界盃的必選動作，而非球迷參與度總體較低，主要以看新聞報道和賽事錄播視頻為主。同時球迷與非球迷更喜歡在家裡看球，60%以上的人會與親人、朋友一起結伴觀看比賽。
(數據源於騰訊社交廣告《世界盃球迷人群洞察報告》)
2018世界盃借勢熱點
1、女性群體
世界盃主要是男性球迷的狂歡，女性群體在世界盃期間相對是一個比較被忽視的群體，所以世界盃期間是品牌與女性消費群體溝通的好時機。如何將焦點聚焦在女性群體身上，抓住女性群體的關注點，與女性群體進行情感溝通便是品牌借勢世界盃的一個契機。
2、焦點戰
2018年俄羅斯世界盃全程一共有64場比賽，不管是鐵杆球迷還是偽球迷，他們都不太可能每場比賽都密切關注，球迷會更多的將焦點放在自己支持的球隊、喜歡的球星，以及一些強強對決的重要賽事上。以下簡單盤點幾場2018俄羅斯世界盃的焦點戰：
俄羅斯vs沙烏地阿拉伯 6月14日 18:00 （2018俄羅斯世界盃揭幕戰）
西班牙vs葡萄牙 6月15日 21:00 （強強對決，球隊vs球星）
阿根廷vs冰島 6月16日 16:00 （梅西首戰）
巴西vs塞爾維亞 6月27日 21:00 （南美巴西vs歐洲巴西）
......
3、場景化
在世界盃觀賽期間，在家看球與在酒吧看球是兩大主要看球場景，結合看球場景做一些借勢營銷，可以很好的與消費者進行互動，打造契合看球場景的借勢營銷，讓用戶有很強的代入感，時時與消費群體進行互動溝通，與他們共同分享世界盃的每個精彩瞬間。
僅剩46天，四年一度的世界盃即將在俄羅斯展開對決，這是足球迷的狂歡，也是品牌營銷的盛宴，品牌如何用一記「世界波」開啟營銷新征程，讓我們拭目以待！
TAG:採納品牌部 |