9095後不再崇拜國際品牌的高級感，國產數碼品牌正崛起嗎？

最近，掌閱iReader的粉絲和kindle的粉絲在網上又吵起來了，這也是進入2018年以來，兩方粉絲第一次正面交火。如下圖：

具體情況是，iReader發布了新款閱讀器T6，也是6英寸300ppi電子墨水屏，價格與kindle paperwhite 3持平，於是有媒體進行了對比，發現在重量、輕薄、容量方面iReader都佔有優勢，比較之中kindle粉絲坐不住了，於是有了以上的評論。

Kindle的粉絲回答很一針見血，配置好不好，體驗好不好，都不是核心的，核心是內容多。那麼，掌閱在內容方面有kindle多嗎？

實際上，在很多最新出版書上，掌閱和kindle的收錄是旗鼓相當的，比如《刺殺騎士團長》，比如《歷史的荷爾蒙》，比如《原則》，比如《湮滅》，雙方都可以第一時間拿到。還有很多重磅書，kindle上就沒有了。可以說，自上市之後，掌閱在書庫方面的成長非常快速，在出版書領域正在接近kindle，經常還有超越。

但為什麼評論還排山倒海的支持kindle呢？這主要是因為kindle國內保有量很高，廣大粉絲還是維護自己的選擇正確性的，人們很願意為自己選擇的產品站台。

但這並不是掌閱的目的，掌閱無意去把已經上kindle火車的人請到自己車上，掌閱的目標是廣大還沒有對電子書閱讀器用戶產生了解的用戶，去啟發他們選擇電子墨水屏閱讀。

國產品牌的快步與國外品牌的駐足

不得不說，這幾年國產品牌在技術、資本和市場的助推下，在國內市場攻城略地，甚至推進到國際市場。而國際品牌，在產品相對成熟後，就不再更新，或者十分緩慢地更新了，舉例來看：

在相機領域，少數國際品牌還在賣2013年、2014年的萬元單反產品，只因為國產沒有；

在閱讀器領域，國際品牌還在賣2014年、2015年的產品，只因為國內挑戰不足；

在處理器領域，處理器性能曾經幾年沒有大幅提升，只因為市場已經比較穩定；

在內存領域，由於中國沒有介入生產，卻是消費大戶，結果從去年起價格暴漲；

在晶元領域，更不用說了……

可以看出，對於很多國人喜歡的科技產品，中國企業的加入對於平易價格，提升創新，提升用戶滿意度的作用非常之大。

這其中，表現最完美的就是手機市場，由於國產品牌的不斷更新，用戶可以只花1000到3000元就買到外觀靚麗，功能齊備的產品，而十年前的手機巨頭諾基亞、索尼、三星等在國內份額已被擠出。最近在華為P20發布之後，國產品牌最終也進入了國際品牌一直把持的高端市場。

回頭來看，這十年國內手機用戶獲得的福利，絕對要比國際品牌獨霸市場要好很多。而從一開始就在嚴酷的環境中成長，讓國產品牌更重視創新，更重視規模，更重視用戶的反饋。比如OPPO，其十分重視用戶的重複購買率，這種認真傾聽用戶反饋的做法，讓其幾年間成為全球第四大的手機廠商。

國際品牌的高級質感正在降低

與國際品牌駐足相併行的，是國際品牌的高級感正在降低。這種在消費升級且對高級感感受降級的情況下，出現了貌似「消費降級」的事情，其背後有著更深層的消費心理原因：

新一代消費者對於口碑的認同更高，而不是相信傳統媒體和廣告，更不願相信包裝；

新一代消費者對價值有自己的判斷，不太追求價格過高的產品，反而是適中夠用就好；

對國際品牌的崇拜和無視，成為80後和90後甚至95後的區隔標誌，90、95後即使購買也會從產品功能談起，而不是品牌，驕傲的內心讓他們不再為品牌臣服。

隨著消費主力在每一年從80後迅速變為90後，人們驚奇地發現曾經在市場中暢行無阻的國際品牌遇到了麻煩，奢侈品銷量受阻，iPhone遇到了增長瓶頸，國產汽車熱度直追國外汽車，在黑電白電領域國產也越來越具有優勢。

消費者更願意用每小時凈化多少立方米甲醛的數值來判斷凈化器的好壞，而不是牌子，人們更願意聽老羅談論幾個小時的設計、技術和材料，而不是一個牌子。

湮滅的高級感和國產品牌的高端之路

通過90後消費者的自信與驕傲的碰撞，從而產生出改變市場走勢的能量，我們看到的是傳統高級感的湮滅。也就是說，國外品牌很難再拿一些具有高級感的元素，來維持產品的高價，他們必須提供相應的高級技術和高級設計。

但正所謂高級感消散了，但高級產品並沒有消散，國內消費者依然渴求高階的產品，比如華為的P20 Pro，比如索尼的A7RIII微單，比如GTX1060顯卡，比如上萬元的熱交換新風系統……國內消費者的新要求是，你可以價格高，但需要拿更具科技含量的技術和功能來交換。

因此，當有人問現在大家很多人都選擇了十幾萬的國產車，到底是消費升級了還是降級了？顯然是升級了，因為我們既然可以看到很多人不選擇價高的國外品牌產品，就也能看到更多人選擇了功能較好的國產品牌產品，而不會選擇夏利富康，總體消費水平是提升的。

在這種情況下，一直以性價比品牌為主的國產品牌，開始上攻高端品牌了，只不過其通過的不是高端的包裝，塑造品牌光環，而是通過更高階的技術，例如華為的三攝像頭手機，比亞迪的長續航電動車，以及更多智能硬體品牌。

「國內用戶還是不選你，並不是說你做得不如國外品牌，而是因為你沒有超出國外品牌一個量級」，一位國內IT產業的業內人士說道。也只有技術大幅超越，才有可能實現市場中的持平或小幅領先。從這個角度看，國內廠商的市場份額追逐更像是一場閉關修鍊，而一旦出關實力也就不容小覷了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！