梅根王妃帶的Gucci包現身，售價5000多火了一整年
5月19日，美國女演員梅根·馬克爾（Meghan Markle）就要和英國王子哈利舉行婚禮，王子未婚妻的每一次亮相都萬眾矚目。幾天前，梅根和哈利在倫敦出席了一個女性權益晚宴。
時裝精們飛快八卦起了她手裡的黑色小包，那可是2017熱了一整年的Gucci「女神絲絨迷你酒神鏈條包」，價格人民幣5000多，准王妃沒有放棄時髦。
剛生了第三個孩子的凱特王妃向來端莊優雅，她穿過各國品牌，也很懂政治正確，給英國國貨Mulberry很多出鏡的機會。梅根對王室規矩似乎還不太熟，她為Gucci的大熱加了一把火。
Gucci換血式重啟進入第三年，沒有停下來的意思，幾天前開雲發布了2018年第一季度的成績。數據好到嚇人，Gucci收入暴漲將近50%，帶動整個集團增長將近40%。
最「恐怖」的是：Gucci一個牌子，貢獻了整個集團三分之二的收入。
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被數據砸暈的我們注意到，2018年這個春天，開雲集團在做另一件大事：
他們決心做一個純粹的奢侈品玩家，要賣掉和奢侈品集團目標不太吻合的品牌，比如Puma。
之前賣Puma的傳言很多，現在是真的動手了。
此外，開雲還要出售Stella McCartney，又把一個不算太有名的美國運動品牌Volcom擺上了貨架。
其實，這些都是好牌子哎，很賺錢。Puma這一季度收入也兩位數大漲，這個牌子一年的收入，相當於開雲總收入的差不多四分之一，和Gucci是一個數量級的。
這幾年，在創意總監蕾哈娜的推動下，Puma時不時地會闖進潮牌圈。開雲現在是Puma的大股東，但已經啟動操作，把股份分出去，最後只留15.8%，不再擁有對Puma的控制權。
把注意力集中於頂級、高利潤率的那些品牌，無論是行業觀察家和分析師，還是開雲自身，都說了好多遍了。
這讓我們想起了五年前。
2013年，原法國PPR集團宣布改名為Kering開雲集團，是一個重要的里程碑。
1963年，被稱為「老皮諾」的Fran?ois Pinault 創業時做的是木材生意，後來他各種收購，集團也擁有了很多種業務。集團很長時間都叫PPR，三個字母代表集團旗下的巴黎春天百貨和樂都特網購公司，外加家族的姓氏。
創業半個世紀後的2013年，老皮諾的兒子，被稱為「小皮諾」的Fran?ois-Henri Pinault宣布，因為春天百貨已經轉手，而樂都特也會脫離集團，集團改名為「Kering開雲」。他還表示改名是轉型的一部分，新的開雲集團將以奢侈品、運動、生活方式為主要業務。
Ker在法國布列塔尼語中意為「家」。另外Kering還有英語caring的意思，表達對人與環境的呵護。集團啟用了貓頭鷹圖案的符號，象徵智慧、保護和遠見。
可以說，五年前的這次改名，標誌著集團從比較傳統的百貨等生意轉型，留下奢侈品、運動和生活方式幾大業務門類。
開雲這次更名非常隆重，以集團的名義在全球昭告，發布了四種版本，以「茁野想像」（Empowering Imagination）為主題的海報，幾大業務部門一目了然。
當時，中國也有財經大報連續數周，在頭版刊登中文版的這一系列廣告。值得注意的是，其中一份海報的主角正是短跑巨星，飛人博爾特，他也正是Puma品牌的代言人。
似乎在那個時刻，開雲還沒有打算剝離Puma。
2013年，以改名為標識，集團轉型；2018年，集團開始執行品牌「瘦身」計劃，只留下鍾愛的時裝皮具、鐘錶珠寶品牌。
開雲在官方消息中略帶詩意地用「Pure Player」來介紹自己，我們姑且理解為「一個純血的奢侈品集團」、或曰「藍血貴族」。
所以我們認為，對這家集團來說，眼下正值最近五年來最大的一次變革。
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三個品牌的剝離都需要一段時間，手續複雜，而今年一季度開雲的官方資料，已經是這樣梳理自家陣容的了：
第一行是三家高級時裝品牌，如果說Gucci是當之無愧的現金奶牛，那麼Saint Laurent和Bottega Veneta顯然被寄予了「三足鼎立」的期望。其實，Balenciaga眼下的增長態勢更好，但Bottega Veneta規模和影響力更大。
第二行是規模稍小一點的時裝品牌，請注意，Stella McCartney已經不見了。和Puma相似，Stella McCartney業績不錯，恪行環保，得到不少年輕人的追崇。
Stella McCartney定位遠非大眾品牌，似乎並不該賣，但雙方還是順利地達成了收購協議。分析師認為，在這件事上，開雲考慮的可能是品牌的「增長潛力」。
第三行是鐘錶珠寶，奢侈品金子塔尖的明星。珠寶品牌寶詩龍Boucheron，寶曼蘭朵Pomellato和麒麟Qeelin，高級製表品牌雅典Ulysse Nardin和芝柏Girard-Perregaux。
最後一行，開雲把眼鏡業務收歸自有已有一短時間，把風險和利潤都拿回集團內部，強人才會做這樣的決定吧。
開雲喜歡高級時裝，不用說，也深深迷戀鐘錶、珠寶這些硬奢品。我們注意到，在Gucci大紅大紫進入第二年，開雲就已經開始在硬奢領域加強投入了。
從2017年底到現在，低調多年的寶詩龍在中國內地開出上海、北京兩家直營店，牽手90後影后周冬雨。在巴黎做大展，在上海也展。寶曼蘭朵登上了京東旗下獨立奢侈品電商TOPLIFE。麒麟剛剛宣布娜扎為品牌大使，並且開幕了北京王府中環精品店。
腕錶品牌雅典和芝柏在2018年SIHH上表現出強烈的進攻態勢，發布的表款系列眾多，技術工業也非常複雜，不打「安全牌」。
這些品牌在產品上有了新的系列，歷史爆款得到了強化和延伸。開雲表示還要在店鋪、傳播等等各個方面投資。事實上，他們的存在感在這幾個月里已經有了很大的強化。
2018年第一季度，開雲集團總收入超過31億歐元，Gucci將近19億歐元，而Balenciaga，AlexanderMcQueen等等小時裝品牌加上鐘錶珠寶，一共只有4.6億歐元。
所以未來開雲不會滿足於Gucci，Saint Laurent這兩三個品牌的大紅大紫，他們想要全線勝利。
Gucci全盤推翻了過往，不愛講歷史傳承，但千禧一代根本就不在乎，他們還在瘋狂買Gucci。業界不斷有人提問：Gucci還能紅多久？秀場上，Gucci讓模特把「自己的頭顱」捧在手上，視覺上不能更刺激，也給未來製造了口味越來越重的挑戰。
總之，開雲的老闆們是不會在這個時候就跑去喝慶功酒的，他們還有許多年的計劃要去執行。他們顯然不甘落後於LVMH，要在收入上超越，還想要更夢幻的品牌組合。
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半個多世紀前，老皮諾以木材貿易起家，後來在百貨、電子產品、家居、醫藥等等行業投資，和奢侈品沒太大關係。
1999年，老皮諾從LVMH老闆阿諾手裡奪下Gucci，從此得到神諭。集團一邊滿世界收購奢侈品牌，一邊賣掉金融、木材、家居那些業務。2005年，老皮諾把家族生意交給了兒子，小皮諾把開雲變成了一個純血的奢侈品集團。
聊到這裡，我們想起從去年鬧騰到今年初的，德國巨富萊曼家族出售Jimmy Choo和Bally的事。這家人認為，自己更適合做咖啡甜甜圈，奢侈品不如一賣了之。
剛剛過去的五年，開雲其實面臨多種選擇，可以繼續做PUMA，從大眾消費賺錢，也可以繼續保持2013年改名時幾大業務板塊的格局。
然而2018年的春天，在奢侈品世界裡，開雲表現出對王者桂冠的渴望。
