現象級IP小豬佩奇為啥這麼火？動畫行業的投資機會在哪裡？
小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人！
這句話已經不知不覺地成為大家的口頭禪，朗朗上口，又覺得自己真的很社會。為什麼會有如此奇妙的化學反應？
男票說：我要紋身，小豬佩奇最社會。
弟弟說：姐姐，給我在某寶買點小豬佩奇餅乾寄來，我要當社會人。
同事說：地鐵上，旁邊站著一位背著小豬佩奇掛件包包的妹子，看了一眼我的小豬佩奇手機殼，我看了一眼她的佩奇掛件，我倆相視一笑，都是同道中人。
依稀記得很久前曾經跟某些小朋友Ipad上播放的《小豬佩奇》確認過眼神，心想，又是一個「天線寶寶」，但萬萬沒想到的是，這隻粉紅色小豬（別名：吹風筒）可以如此地火爆，並且牢牢地抓住了我們這群成年人的心。是我們太空虛還是中國真的太欠缺自帶流量動畫IP？
公開資料顯示，這隻在中國走紅的網紅「豬」其實風靡世界多時，今年已經14歲了，而該動畫於2004年在英國首播，在180多個國家用40多種語言播出，每年收入10億美元。而創作出小豬佩奇這個動漫人物的是三個英國大男孩，馬克?貝克（Mark Baker）、內維爾?阿斯特利（Neville Astley）和菲爾?戴維斯（Phil Davies）。
拍這部動畫片的過程其實也是創業的過程，並不是一帆風順。在想出《小豬佩奇》創意兩年之後，三人找到了一個經銷商，願意提供一半的資金，英國第五頻道也願意提供一部分，然而根據他們的測算，《小豬佩奇》每一分鐘製作費至少需要5000英鎊，第一季52集需要130萬英鎊。雖然有了經銷商和第五頻道的投資，但他們的啟動資金至少還短缺32.5萬英鎊。在找了一圈又一圈投資商之後，他們說服了家人，決定自掏腰包，湊了32.5萬英鎊啟動項目，打磨5年的作品終於在2004年在英國第五頻道播出，獲得了很多大獎。
2015年，世界知名娛樂公司eOne以1400萬英鎊的價格收購了三人的工作室ABD（Astley Baker Davies）70%的股權。目前，「佩奇」每年創造超過10億美元全球零售額、擁有800多個全球授權商，到2020年，零售額預計將達到20億美元。
根據eOne公司的財務報表，2016年全年《小豬佩奇》在全球範圍內為公司帶來了11億美元（約合人民幣69.2億元）的零售額，2017年上半年公司營收3.96億英鎊（約合人民幣34.9億元），同比增長超過700%。
小豬佩奇怎麼火的？
小豬佩奇能一躍成為網紅，豬中的戰鬥機，與社交媒體的高速傳播以及短視頻平台抖音、快手的崛起緊密相關。
據說，最早在快手上有人把小豬佩奇畫在了背上，由此，演化出第一個形態：社會人標誌。
在我們大眾認知里，「社會人」往往是大佬的代表，而紋身、墨鏡、金鏈子、大手錶等等又是行頭標配。在快手、抖音里，普通人誇張的模仿著「社會人」形象，調侃不失詼諧，成了吸引關注的特殊手段。當然，真的去紋身、買大金鏈子大手錶成本代價高，而小豬佩奇的貼紙和大手錶，剛好成為了替代品，反而獲得了反萌差的效果。在快手、抖音這種每日日活過億的流量平台，主要以95後年齡層次及二三四線城市年輕人居多，在巨大流量的帶動下，具有反差萌的小豬佩奇形象得以迅速傳播。
抖音上#小豬佩奇#話題下的視頻超過3萬個。該系列動畫在評論網站豆瓣上獲得9.2分的高分。去年10月播出的第五季在視頻平台優酷上的點擊量超過140億。小豬佩奇主題公園定於2019年在北京和上海開放，而明年剛好是豬年......
在知乎上，可以看到有網友這樣總結小豬佩奇躥紅原因：
網紅表情包
網紅表情包的迭代速度快到難以想像，現如今表情包「斗圖」已經是聊天中必不可少的一環，QQ、微信等社交軟體在功能開發上也將表情、斗圖等功能的入口置於更加明顯的位置。
「小豬佩奇」的極簡風格作為表情包來傳播是再合適不過了：表情主題一目了然、沒有過多內容的畫面可以搭配涵蓋不同情緒的文字、現有動畫提供了海量素材、各種修圖加字app降低表情包創作門檻……
動畫片段的病毒傳播
小豬佩奇的故事，並不需要觀眾做過多思考，但卻能引導觀眾在觀看過程中的情緒起伏，一方面離不開一句留有懸念的微博文案，一方面也得益於視頻傳播者在適當的時間點加入了能引發爆點的剪輯效果。
網友自發配音的搞笑創作
方言配音視頻為什麼能火？因為一些地區的方言在外地人聽來本身就自帶搞笑效果，也總有一種方言能讓看這段視頻的網友找到歸屬感、激發傳播慾望。
動畫市場投資機會
不管是一直都很火的迪斯尼系列動畫，還是最近大熱的小豬佩奇IP，反觀國內，自身產出的知名動畫IP少之又少。跟國外動畫相比，國內的動畫市場還存在哪些挑戰和投資機會？
盛世華韻高級投資經理朱偉龍在接受證券時報·創業資本匯記者採訪時表示，動畫行業有幾個基本特點：首先，以IP為核心，衍生市場空間廣闊；其次，傳播渠道以互聯網為主；再者，社交傳播將對動畫產生重大影響；第四，中國的動畫行業，不管是低幼向還是成人向，均尚處於模仿和學習階段。未來隨著動畫產能的提高，國漫會逐漸從量產化發展到精品化、多元化，在不同細分領域生產出相應的爆款產品，走出中國特色的動畫之路。
從動畫產業鏈條來看，朱偉龍將其總結為「IP創作及孵化——IP傳播及再創作——IP變現」的過程。據介紹，目前整個市場IP來源比較豐富，包括輕小說、漫畫、電影、手游等。而IP傳播及再創作的核心在於，提升內容質量的同時，通過社交化傳播擴大IP的粉絲基礎及黏性。在IP變現上，目前更多依賴於遊戲、電影、電視劇等，未來以遊戲手辦、服飾、線下展會/演唱會、主題公園等為代表的長尾衍生市場會有進一步拓展。
朱偉龍表示，從投資角度來講，動畫行業的核心仍有賴於精品內容的創作及沉澱的多元化變現能力。
具體到產業鏈上的投資機會：
首先是CP公司。通過對優質IP、原創IP孵化並覆蓋全產業鏈的模式進行開發，可以有效提升IP熱度並激發用戶消費，從而實現IP價值的最大化。無論對於漫畫CP還是平台公司來講，精品內容永遠處在核心之位。
其次是動畫製作公司。目前，國內二維動畫資金問題顯著，三維動畫門檻較低，質量參差不齊。隨著動畫工業化製作的實現，未來相關製作公司有相當前景，這一細分領域也值得關注。
第三是平台公司。從整個產業鏈投資價值來看，平台的格局基本已定。在渠道這一環節有兩大趨勢，即基於動漫行業未來會更加細分，側重某一特定行業細分服務的平台也會有較大投資價值。
再者，渠道沿產業鏈上溯或往多元化衍生開發結合，探索從平台往內容+平台+衍生的資源整合優勢。
最後，衍生開發也是重要機會之一。相比產業鏈前端的IP孵化和中端的渠道，衍生開發作為產業鏈最末端也是最長尾的環節，未來有巨大機會。
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