讓《後來的我們》一夜之間跌落谷底的Marketing Analytics到底是什麼？

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電影《後來的我們》近期大熱

上映首天就獲1.3億的超高票房

一躍成為今年票房之首

更有業內人士預估

票房將達10億

然鵝

不出兩日

《後來的我們》就被頻頻爆料出「票房造假」

「退票風波」等醜聞

那麼

就讓我們一起扒一扒

《後來的我們》

究竟在哪裡失敗了？

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原本一部打著北漂，分手又複合的青春文藝片，很大程度上可以繼《失戀33天》，《前任3》以及《那些年》等小成本青春文藝片之後，成為另一個低成本高票房的電影。然而，沒有做好Marketing Analytics這一步，一夜之間，成為了眾矢之的電影。

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那麼

這個能夠影響整個市場

Marketing Analytics到底是什麼？

Marketing Analytics

Marketing Analytics也叫做Marketing Research, 主要是進行市場數據的收集，歸納以及整合，最後對市場數據進行分析的一個工作。而，通過數據的分析能夠更好的認識市場的供求關係，市場的方向，市場的份額等等問題去幫助企業正確的進行營銷，提高企業的經濟效益。

工作內容

大部分的Marketing Analyst的主要工作就是：發現新的市場機會，進行廣泛的市場調查，評估市場滲透，開發團隊並徵求客戶的反饋意見，分析競爭對手，評估客戶的促銷需求，提供有關產品潛力的見解，以及熟悉先進的統計分析和研究方法，以及常用的計算機程序等等。

Marketing Analytics的目的

研究商品潛在銷量

一個商品的潛在銷量取決於那個地區的供求關係，產品的市場價格等等因素，而市場分析就是需要收集大量的，全面的數據進行分析後，對產品的銷量有一個預估。

開拓市場

每個企業想要在新的地方開拓自己的市場業務，除了了解那個市場的供需關係外，還需要了解競爭對手等額外的因素，而這些全部都要通過市場分析來完成。

安排商品地區

每個地區銷量高的商品都不一樣，需要從當地的文化，需求，甚至政策等方面分析，收集大量數據，以便將對的商品分配到合適的地區進行銷售。

平衡客戶關係

市場分析通過信息及對信息的分析和處理把顧客和企業聯繫起來。正是由於有了這些信息，才使市場分析人員能夠確定市場中存在的問題，檢查市場營銷活動不適當的策略與方法，同時找出解決這些問題的辦法。

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而這些，最終都是為了

為企業制定正確的營銷戰略

企業的營銷戰略一定要以正確的市場分析為基礎，只有充分了解市場的供應與需求，影響企業銷售的內外部因素等條件後，才能提高決策的科學性和正確性，降低風險。

那麼我們來看看

Marketing Analytics現在有多熱門？

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Google, Microsoft, Facebook

都紛紛po出了Marketing analytics的職位

圖片來源於Google

此外

Marketing analytics的薪資

也是作為Entry level級別的

也是很不錯的了

圖片來源於Glassdoor

並且，未來的發展也是不可限量的

圖片來源於Google

圖中我們可以看到，作為market analyst在未來的發展十分多樣化，不僅可以走數據，媒體路線，也非常有可能成為專業的數據分析。

所以說，

Marketing Analytics

也可以作為大數據的跳板

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那麼

要成為一個合格的Marketing Analyst,

我們應該從哪幾個方面開始學習呢？

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學習內容

數據分析

熟練的掌握和應用Excel,SQL,SAS,SPS,R等數據處理軟體進行數據挖掘，數據可視化。

市場分析以及測試

根據收集的數據進行市場的分析，預測並提出準確的市場營銷戰略。

平衡客戶

通過分析數據，深入了解客戶需求，為客戶提供更加良好的方案和問題解決方案。

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