網易雲音樂繼續加碼線下 首次主辦音樂節或進一步拓展商業空間

文｜楊震宇 編輯｜朴芳

每年的五一黃金周，都是各大戶外音樂節集體扎堆的日子。

不過，網易雲音樂這次似乎確實帶來了一些新鮮的東西。

4月30日和5月1日兩天，網易雲音樂泰山雲上音樂節，在山東省泰安市泰山天頤湖旅遊度假區舉辦。泰山站作為網易雲音樂「雲上系列音樂節」的首站，迎來了崔健、趙照等不少重磅嘉賓；加上音樂節的舉辦地又在風景靚麗的度假景區，自然吸引了無數「雲村人」前來相聚。我們在現場看到，這場音樂節的現場氣氛確實堪稱火爆。

泰山雲上音樂節現場

此次泰山雲上音樂節的一個關鍵詞，是「獨立」。本次音樂節以「樂獨立，樂有戲」為Slogan，意圖表達網易雲音樂持續扶持獨立音樂人和助推原創音樂的價值理念。選擇泰山這樣一個具有象徵性意義的地方開始這次系列音樂節，無疑也可以看出平台希望打造一個穩健、持續的音樂節品牌。

而網易雲音樂也憑藉著自己的平台號召力和對音樂的敏銳嗅覺，請來了眾多知名音樂人坐鎮，從人氣新人到重磅歌手都逐一囊括。

在4月30日的第一天演出中，已經亮相的歌手包括網易雲音樂上好評無數的趙照、謝春花、趙鈳、安子與九妹、鬼卞、Liz，面對喜歡的歌手，歌迷們非常興奮，現場尖叫聲和音樂聲此起彼伏；而在5月1日，粉絲們則迎來了崔健、房東的貓、劉昊霖、徐秉龍、徐夢圓、GG（張思源）等音樂人的精彩表演。

泰山雲上音樂節現場

可以看出，網易雲音樂並沒有限定音樂節的音樂風格，邀請了老中青三代原創音樂人同台表演不同類型的音樂作品，無疑具有一定的象徵意義。觀眾既能跟著崔健搖滾起來；也能隨著趙照民謠一把；同時，也可以跟著徐夢圓領略電音現場；和鬼卞一起說唱不停……

泰山雲上音樂節 謝春花現場演出

雲上音樂節通過各種風格的音樂人集體登台演唱，正好全面展示了網易雲音樂平台上的一些獨立音樂人，也能豐富歌迷的音樂體驗。同時，通過線上線下聯動，網易雲音樂在音樂節市場的布局，或許也將進一步拓展其自身的商業空間。

從音樂節市場的發展

看網易雲音樂的入局

近年來，隨著大眾的消費娛樂潛力逐漸被發掘出來，越來越多的公司將目光瞄準到了音樂現場演出領域，尤其是戶外音樂節市場。目前，國內市場在以迷笛、草莓、張北等為代表的大型音樂節的推動下，正在以井噴式的速度增長。

同時得益於音樂產業的不斷升級，音樂節強大的市場號召力也正在吸引越來越多的資本進駐，更多的本土品牌開始逐漸興起，例如武漢春浪音樂節、西部大漠音樂節、大理洱海音樂節等，都加速了音樂節文化在國內市場的普及，也讓人感慨，確實朋友圈裡有越來越多的人開始曬音樂節了。

根據相關數據顯示，在2007年，國內的戶外音樂節一共只有24場，而在十年後的2017年，這個數量就迅速上升到了269個，並且現在仍在增長中。可以看出，十年間中國的戶外音樂節市場從無到有，經歷了寶貴的快速發展期，線下的狂歡音樂節已經逐漸成為年輕人的主要娛樂方式之一。

但是，即使經歷了很長時間的快速發展，戶外音樂節市場在我國仍然有很大的增長空間。

首先是隨著以年輕人為主的消費群體，逐漸成為音樂市場的主流，他們對文化娛樂的消費需求是極度旺盛的，普通的娛樂體驗已經越來越不夠刺激了。

其次是對於多維度娛樂體驗的追求，讓現場音樂成為音樂行業的新突破點，形成和數字音樂產業相輔相成的趨勢。

最後是隨著更多的產業整合升級，音樂節逐漸發展為：不光只有享受音樂本身的意義，同時還成為了周邊旅遊業、配套衍生品和其他相關產業發展的主要推動力。

所以，相對於我國的龐大的潛在消費市場，目前區區幾百場音樂節的規模，顯然還算是太少了，遠沒有達到上限，而在音樂產業發達的歐美市場，一年的音樂節容量則可以達到一千多場甚至幾千場，中國音樂消費市場還有巨大的潛力等著人們去挖掘。

和有著多年運營經驗的草莓、迷笛音樂節不同的是，網易雲音樂「雲上音樂節」是一個全新的音樂節品牌，可以說是互聯網音樂平台對於現場音樂市場的全新嘗試。

而現在，現場音樂領域主要由演唱會和音樂節兩大類，音樂節區別於前者的重要一點，就是帶領觀眾去發現好的音樂，用優質的內容去引領人們的音樂審美。

一群有著相同志趣的音樂愛好者聚集在一起，去享受音樂帶來的視聽衝擊，這些觀眾是熱愛音樂的，他們期待在音樂節上認識全新的音樂作品和音樂人，路轉粉這種意外之喜正是他們熱愛音樂節的最大原因。

所以，可以說音樂節這個市場本身，仍然是方興未艾的。不過，無論是老牌音樂節，還是新興音樂節品牌，要真正獲得用戶的認可，都得避免同質化的老路，趟出一條自己的路來。

對網易雲音樂而言，應該說這條路它剛開始走。不過從目前來看，雲上系列音樂節確實體現出了一些特色和優勢。

由於背靠網易雲音樂這個頭部音樂平台，擁有自家平台的原創音樂人資源加持，音樂節一方面可以為這些獨立音樂人提供了良好的曝光、宣發渠道，讓觀眾能夠發現更多的優秀作品。

另一方面，前來參與音樂節的觀眾本身大多是網易雲音樂的忠實用戶和原創音樂愛好者，無論是音樂品味還是品牌忠誠度都會更契合，對於初次舉辦的雲上音樂節，在觀眾引流上面會有先天優勢，儘早形成規模效應，也能讓音樂內容和觀眾喜好更加匹配，有助於作品的良好口碑進一步轉化為商業化潛力。

舉例來說，我們注意到，在線上，用戶不僅可以通過網易雲音樂首頁和雲音樂商城知曉音樂節的信息，還可以通過自己關注藝人的歌手頁面、私信推送獲取相關消息。這無疑可以更加精準地找到合適的用戶群體。

用戶可在網易雲音樂相關歌手主頁

直接購買音樂節門票

同時，此次雲上音樂節泰山站是在泰山天頤湖旅遊度假區舉辦，據了解，雲上系列音樂節將來還會在麗江等地舉辦，從已知信息來看，雲上音樂節初步體現出「音樂+旅遊」的特色。從整個音樂節市場的發展來看，為了保證形成產業的良性循環，「音樂+旅遊」的這種模式，確實將會越來越成為主流，數量激增的戶外音樂節為觀眾帶來視聽盛宴的同時，也促進了周邊旅遊業的開發和地區經濟的發展，具有可持續的發展前景。

此外，國內的音樂節其實正在向三四五線城市發展。網易雲音樂此次主辦的泰山雲上音樂節，也可以說是其下沉三四五線的一個體現，也正契合音樂節發展的現狀。現場的火爆，也正說明這些三四五線城市的用戶，對音樂節市場有著強烈的需求。

持續加碼線下

或進一步拓展商業空間

在犀牛君看來，線下業務的快速發展，將為網易雲音樂構建更立體的產業架構和商業空間。

網易雲音樂從2013年4月上線以來，憑藉著良好的音樂體驗和社交屬性，迅速在國內打開了市場，進入互聯網音樂平台的第一梯隊。近幾年來，隨著移動互聯網興起和音樂產業的成熟，網易雲音樂在差異化的平台功能和業務方向上，都有著自己的側重點。

圍繞其音樂社區的特色優勢，無論是最早的樂評、歌單等特色功能，還是此後衍生出的知識付費、視頻等產品創新，或是音樂周邊的開發等，平台的一系列動作，讓網易雲音樂產品擁有了在音樂產業上不斷迭代發展的能力。

同時，也可以看出，在目前的發展階段中，網易雲音樂在線上音樂方面的布局已較為成熟。用戶對於平台的認可度也有一定優勢。

用戶的這種認可，也為網易雲音樂在商業上的發展空間奠定了基礎。

以數字專輯銷售為例，根據艾瑞諮詢《2018年中國數字音樂消費研究報告》所引數據，在2017年全網上線的主要20張數字專輯中，網易雲音樂共取得13張專輯銷量第一的成績，在歐美音樂與獨立音樂數字專輯方面表現更突出。

圖片來自艾瑞諮詢

再看音樂周邊。2017年，網易雲音樂推出無線藍牙音箱MB1，上線三天即首批售罄。今年3月，平台又聯合人民日報出版社推出樂評筆記書，上線1天內，首批1萬冊預售書籍同樣銷售一空。

如今，可以觀察到的是，對於體驗更為立體的線下領域，網易雲音樂逐漸開始深入發展。

例如，針對中小場景的現場演出，網易雲音樂在2017年5月推出了為獨立音樂人打造的「雲豆現場」，截至目前已經舉辦了469場，包含民謠、嘻哈、流行、搖滾等曲風的表演藝人137組。據了解，雲豆現場足跡遍布百餘座城市，且已入駐32座城市，40個場地，現場觀眾參與度達90%。

2018年，預計網易雲音樂將迎來第一千場「雲豆現場」。近期，其還與索尼音樂達成深度合作，共同探索線下Live業務合作。雙方也將在接下來的一年中聯合推出十場「雲豆現場」。

周興哲北京開唱

開啟網易雲音樂與索尼音樂合作首場「雲豆現場」

而這次的雲上系列音樂節的成功舉辦，也意味著網易雲音樂在戶外大型場景的音樂節領域，取得了初步的進展，對於平台上獨立音樂人的曝光需求，品牌價值的立體呈現和其他綜合性的音樂節衍生品開發都有不小的想像空間。

結合網易雲音樂的線上優勢，其音樂產業的布局無疑將更加豐富和多元，並形成和線下的聯動效應。而無論是對於音樂人的渠道推廣還是用戶的音樂體驗，其聯動之後的合力優勢，或許都將進一步拓展網易雲音樂深耕音樂市場的商業空間。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！