穆拉品牌設計：你要知道的色彩心理學

原標題：穆拉品牌設計：你要知道的色彩心理學

顏色對於使用者體驗有著非常密切的關係作用，這關乎到心理學效應，而且每一種顏色都有喚醒人們潛在的感受和情緒。另一方面，根據研究顯示，一個人對於人、環境或者產品的潛意識判斷或初步觀察，有62％評估感受都是來自於顏色。所以，為你的品牌、Logo或產品選擇合適的顏色是至關重要的，因為它可以幫助你的品牌或產品有更好的識別度，並站穩腳步。

可口可樂是紅色的，而英特爾是藍色的，這不是一個巧合，也不是隨便下的決定。正確運用色彩是創造一個正面形象的關鍵，因為色彩能觸發所有感官，瞬間傳遞訊息，在某種層面來說，這也是一種搭建溝通的橋樑。在這篇文章中，我將討論不同的顏色對用戶心理有什麼樣的效果，藉此幫助大夥選擇合適的顏色用於適當的地方。

藍色

藍色會讓人聯想起天空和海洋，因此一些航空公司、航運業都會傾向採用這種顏色。它也意味著信任、忠誠、自信、智慧、才智、信仰和真理，並為人們帶來心靈的和平與安寧。

金融機構也是藍色的喜好者，因為它能傳遞值得信賴的、可靠的、安全的和責任的信息。通常藍色還有清潔、衛生的意涵，所以也經常被用來塑造這個功能，例如和水相關的產品或清潔服務。另外，藍色的燈光往往與幸福、健康、平安和冥想有關，因此很多水療中心、診所、瑜伽和健身中心也都看到藍色。

紅色

紅色代表著進取、活潑、刺激和吸睛。也代表著積極、主動、開放、熱情、樂於與人交往的性格。因此，如果一個人想引起熱情和廣大回應，紅色始終是一個較合適的選擇。但是另一方面，紅色也有危險和債務的意思。

紅色被認為能激起人雄性荷爾蒙的分泌，所以在運動比賽中身著紅色服裝者能取得更好的成績；在中國，紅色傳統上表示喜慶，比如在婚禮上和春節都喜歡用紅色來裝飾；紅色表示愛的顏色；紅色是聖誕節常用的一種顏色。

綠色

綠色一般與自然、和平、幸福和新鮮脫離不了關係，而依深淺不同的綠色也能喚起不同的情感。更深層次的綠色與財富和聲望有關，而淺綠色大多是平靜和安寧。相對於紅色而言，綠色表示安全性，因此它常被用於天然、有機產品或醫療產品上。

黃色

全世界每個人，甚至孩子，皆會認為黃色與太陽有關，黃色代表著溝通、自信、積極、光明和溫暖。黃色某些色調也被認為能激發創造性思維和能量，也能喚起人們的內心歡樂，麥當勞就是使用黃色來呈現。

紫色

紫色往往是創意人青睞的顏色。這使人想起秘密、優越性、神秘主義和皇室，而薰衣草的顏色則能喚起回憶和感傷。

粉紅色

粉紅色根據顏色的強度有很大的不同，明亮的粉紅色使人想起青春、快樂和積極性，建議用於時尚產品，而且是針對女人；而較淺的粉紅色則更富含浪漫主義。

橙色

橙色是另一種代表著活力、樂趣和能量的顏色。研究表明，較淺的橙色色調適合用以吸引高檔市場，而較明亮的橙色則吸引更多的年輕觀眾。

棕色

棕色是一個大地色系，它帶有直率、穩定和彈性的意涵。有時候，這取決於色調的選擇，因為色調不對會讓人覺得臟髒的。但土色系普遍來說更有利於正面的感受，讓人容易感覺親近、無壓力。

黑色

黑色被認為是嚴肅、正式和大膽的色彩，尤其是在完全沒有色調深淺和光線的黑色更是如此。它通常用於久負盛名和昂貴的產品，在時尚界黑色是高貴和權威，這就是為什麼它通常用於正式的著裝規範。

通常我們建議謹慎使用黑色作為你的品牌主體色，因為黑色容易吸收和稀釋周圍的一切顏色，所以理當選擇合適的對比，像是使用灰色和白色來做一個調和。相對地，黑色可以使明亮和鮮艷的色彩更加突出，但是不建議以黑色作為背景色，因為閱讀時會變得很吃力。

白色

白色一直是乾淨、純潔和簡單的代表色，它還具有善良、和平、謙卑和天真的意義。白色還代表著成功和新的開始，所以在東西方文化中結婚都會採用白色。

白色經常被用於廣告中，因為它有助於提供清晰而乾淨的感受，和絢麗的色彩搭配在一塊也完全無違和感。同時，白色亦具有安全性和純度的代表性，因此在醫院、診所、實驗室和相關醫療產品中非常常見。相關人員也常著白色服裝，如醫生、護士和科學家。

如何選擇品牌顏色，並符合色彩心理學

但在你了解每種顏色代表的特性之後，有些問題你還是要問問你自己，這是我們無法告訴你的：你的品牌個性有什麼樣的特質；什麼樣的顏色適合你的產品或服務； 你的競爭對手使用什麼顏色。

顏色是不局限於任何特定的產業的，儘管有些可能會更適合一些服務或產品，但你的目標應該是挑選能夠代表你的品牌的最好顏色，而且這也不局限於一種顏色，有些品牌就採用多種顏色。比如：ebaY、Google、Windows。

另外，還需要考慮文化的差異，例如在西方世界，白色代表著純潔與祥和，而在我們自身的文化中，有時候則透露著不太吉祥的訊息。

你的主要競爭對手也是要考慮的一點，如果你採用相同的顏色，你可能會成為競爭對手的推廣者。相反地，選擇不同的顏色會更有助於從競爭對手中分離出來，並且無言地證明你是不同的、獨一無二的。

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