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我們忽略了「過氣網紅」NOAH 太多精彩

原標題:我們忽略了「過氣網紅」NOAH 太多精彩



作者:沉迷養生的 Zaza


還記得近兩年到「爆款」到某寶滿是紅十字、大 Logo 的 NOAH 嗎?讓人一提起 NOAH,腦海中絕對離不開這個標誌。


(image:YouTube@Complex News)


在消費者心中留下特有的深刻印象,也是品牌成功的一步棋。當然,這和 Brendon Babenzien 曾在 Supreme 擔任創意總監的「C 位」出身,以及 Adrianne Ho 在社交媒體上的帶貨實力,也有不可分割的關聯。



(image:Sweat The Style)


但是一股「Logo 風」刮過後,NOAH 剩餘的出品似乎沒有大波瀾,某寶售賣的,始終是那幾件常規的 Logo 單品,(當然也和它的小產量有關)



讓人由不得疑惑,難道撇開大型 Logo,NOAH 就成了風光不再的「過氣網紅」、「短命潮牌」了嗎?


它的發家史不必贅述了,但既然說到 Logo,不妨回顧一下。首先「Noah」源於各位耳熟能詳的諾亞方舟典故,那搶眼的紅色十字,也取自羅馬天主教十字軍東征(拉丁文 Cruciata)這段歷史。



十字軍東征:當時羅馬天主教為了收復失地,順便擴張一下版圖,便召集「十字軍」進行多次東征行動。(image:YouTube@CXCY誠心呈義)

這些典故或許能折射 Brendon 對品牌的定義和願景吧:不順應潮流,自成一派;同時「征服」消費者,擁有一定的地位。


NOAH 還是挺喜愛宗教和歷史的,最常見的條紋衫就和「惡魔的衣服」有關聯,自中世紀開始歐美就有「反條紋」情緒,當時條紋衫通常和不被尊敬的底層人群聯繫在一起,甚至不少人因穿著了條紋服飾而遭到迫害



▲ 維羅納大教堂的壁畫「撒旦的葬禮」 (image:NOAH)



有趣的是當時橫條紋被稱為「非法服飾」,但豎條紋卻是時尚的一份子 (image:NOAH)


NOAH 近期已經鮮有大型 Logo 露面,例如 2018 春夏只有 6 件服裝單品大面積運用了 Logo 標識……趨於平淡的 NOAH 到底在幹嘛?


避免先入為主,我們看最新一季的圖片說話~



2018 年春夏這件粉紅色小西裝深得我心哈哈 (image:NOAH)


依然復古的靈魂上有一絲優雅的英倫 feel (image:NOAH)


不難看出,它在很大程度上弱化了 Logo 帶來的街頭感,更加強調衣服本身的材質、裁剪等等。氣質也與之前大有不同,更加的老派優雅


論及優雅,NOAH 的西裝確實讓我暗暗吃了一驚,不僅顏色清新可人,削弱了西裝的正式感,同時布料也選用彈性和透氣性十足的泡泡紗,滿足夏季西服所需的清爽。



(image:NOAH)


不得不提,羊毛大衣、軍裝,甚至鞋履,同樣相當精彩,追求小眾又有品質的 City boy 們可以加進購物車了~



運用了拼接的燈芯絨褲有點意思 (image:NOAH)


對色彩的運用也是 NOAH 今年的拿手好戲,利用飽和度極高的顏色進行碰撞,有著 Vaporwave 的視覺效果。


NOAH 的 Logo 也作出了相應的改變 (image:NOAH)


個別單品用上充滿傳統色彩的腰果花圖案,像「奶奶褲」但又有點帥。如果有假期,春夏季穿去度假就很棒(笑著流淚.jpg)。



(image:NOAH)


Brendon Babenzien 從創立之初就想撕掉 NOAH 身上各種標籤,現在看來他做到了,如今它的風格難以捉摸,不能一概而論。


NOAH 脫離了充當熱門潮牌的怪圈,遊走在潮流邊緣,似乎在向時裝靠攏的同時,有著自己的路子,自立門戶的意義莫過於此了吧。



NOAH 和墨鏡品牌 Vuarnet 在 2018 的聯名,滿滿異國度假風 (image:NOAH)


現在的 NOAH 相比之前更加豐富飽滿,同時它對社會問題的反映和負責,始終貫穿整個品牌,同樣值得關注。

用服裝傳遞出的信息很值得消費者去思考,如果只是買件衣服穿穿,那這錢花得不夠值,也白費了 Brendon 的用苦良心吧~



從 Jane Goodall 和黑猩猩的相處,呼籲人類尊重動物 (image:NOAH)



去年的 Human Rights 系列論及人權和種族歧視問題 (image:NOAH)



The Majestic Tuna 系列反映人們對吞拿魚的過度捕殺 (image:NOAH)


撇開衣服本身會出現的質量問題以外,要我說個 NOAH 重要的缺點,那一定是寄國內又貴又麻煩(生氣翹手.gif)。


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