蘋果財報或十分難看，iPhone X需求疲軟為何堅持不降價？

北京時間5月2日凌晨，蘋果公司將發布2018年第一季度財報。從目前投行的預測來看，都不看好蘋果本季度財報，認為iPhone銷量同比增幅只有2%，華爾街分析師預測蘋果在截至6月底的2018財年第三財季的iPhone銷量將同比下滑5%。

由於iPhone產品創造了蘋果公司約三分之二的收入，其它三分之一主要來自產品和服務等業務，因此iPhone銷量的下滑將直接影響到蘋果的營收和利潤增長。一周以來，蘋果股價一直在下跌，市值已經跌去了600億美元。

很多分析師認為，iPhone X高達1000美元以上的售價，與此前新手機均在700美元左右的售價相比，實在是太貴了。這直接導致了iPhone X銷量不及預期。目前，產業鏈上的屏幕提供商三星、晶元製造商台積電紛紛下調了盈利預期，iPhone X也傳出大幅減產的消息。

很多讀者肯定會問：既然價格高影響了銷售量，為何蘋果iPhone X不降價促銷呢？

iPhone X利潤是所有安卓廠商利潤總和的5倍

前幾日，因小米公司雷軍一句「小米硬體綜合凈利潤永不超過5%」，引發了關於手機凈利潤的探討。從產業鏈的消息，國產手機的凈利潤很少有能達到5%的企業，即使是華為也達不到。所以網友呼籲小米，在承諾不超過5%的凈利潤時，請先達到5%。

而從調研機構 Counterpoint 的報告來看，2017 年第四季度，iPhone X強多了整個手機行業 35% 的利潤，這款定價8388元人民幣起售的 iPhone所獲得的利潤，是其他 600 多家安卓廠商利潤總和的 5 倍之多。

對於資本家來說，沒有誰會嫌棄自己賺錢太多。iPhone的利潤一度曾佔據整個手機市場利潤的85%。蘋果公司接近9000億美元的市值正是依靠超高的利潤支撐的。所以蘋果這家巨無霸，為了股價也不可能降低手機的售價。

蘋果iPhone X還沒有足夠強大的對手

蘋果公司之所以能一直獲得整個手機市場80%以上的利潤，維持最高的手機價格，得益於iPhone沒有強勢對手。

自從2007年發布第一款iPhone至今，10多年的時間裡，其他手機廠商全都在模仿iPhone。如果蘋果不推新手機，其他公司都無法推新。

像素級模仿iPhone的產品實在是數不勝數。只是很多中國手機企業，總是拿iPhone對比、調侃，甚至侮辱，不知道何來的勇氣？

鎚子手機的羅永浩，為了宣傳5月份即將表演的「相聲」，就公開侮辱「傻逼iPhone」「完虐iOS」，讓很多人唏噓不已。

iPhone X第一個發布了劉海屏、真正的AI智能晶元、真正的3D人臉識別解鎖、真正的全面屏，引發了華為、OPPO、vivo等幾乎所有中國手機企業的跟風學習。

種種跡象都表明，iPhone X還沒有對手。雖然價格差點過萬，物以稀為貴，iPhone X作為市場中的獨一份，還是可以驕傲的不降價。5月1日，因為中國稅收政策有變，增值稅率從17%降至16%，iPhone X才可憐巴巴的從8388降到8316元。

iPhone X若大幅降價，會讓果粉心理受傷

雖然在中國乃至全球市場都面臨手機銷量增長放緩的巨大壓力，面臨iPhone X定價過高的壓力，但蘋果並不打算對iPhone X進行實質性的降價。

如果iPhone X大幅降價至700美元，這會打亂現在iPhone的產品線。意味著iPhone 8/Plus、iPhone 7/Plus等所有在售產品全線降價，導致蘋果利潤嚴重受損。

更重要的是，大量購買iPhone X的消費者在心理上很強的優越感，就是網友們常說的「裝X」。蘋果若降價，會讓這種「裝X」心理受損，直接影響到蘋果的品牌。

iPhone X是打死也不能降價的。為了解決手機售價過高的問題，蘋果預計會推出使用LCD屏幕、金屬機身的新產品。相比iPhone X的AMOLED屏幕、玻璃機身，成本相對低很多。因此降價300美元至700美元，購買iPhone X的用戶就不會有意見了，心理上的優越感仍在。

蘋果公司將於5月2日凌晨發布最新財報，對此我們也拭目以待，並將在第一時間做出分析文章，敬請關注。

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