蘋果手機在中國市場份額最多僅20％，因為很多人買不起iPhone

據摩根士丹利及瑞士銀行等多家分析機構預測，蘋果公司在中國的市場份額，過去三年時間可能已經下降了三分之一以上，在中國主要大城市地區的市場份額甚至下滑了達到了一半。造成這種問題的根源有很多，比如蘋果高端手機iPhone X高昂的定價，讓很多中國普通消費者「買不起」；以及包括華為、OPPO等中國本土手機製造商的吞噬等等原因。

分析師們將蘋果公司在中國的表現形容為「疲弱」。因為，在中國，很多人可能「買不起」1000美元的iPhone。在這個國家，有著大量如華為、Vivo、OPPO、小米，甚至鎚子手機等多樣化選擇。1000美元再加上稅費，足夠可以下上述5大品牌每一部不錯的手機了。

儘管蘋果在中國擁有龐大的基地，但升級的「超級周期」卻沒有發生。華為和OPPO等國內安卓手機製造商，跟蘋果的競爭比預期比要強勁得多。

摩根士丹利：iPhone中國份額下降三分之一以上

據價值兄了解，蘋果在中國的第一季度營收增長了11%，達到180億美元。蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在2月份告訴分析師，「無論我在哪裡，我都對我們在中國的表現感到非常滿意。」

但來自中國的研究人員並不那麼樂觀。他們認為，iPhone X可能會被其1000美元的價格拖累，這將使它遠離中國許多消費者，以及被華為、OPPO等中國本土製造商的咄咄逼人氣勢所吞噬。

分析師們預測，蘋果的銷量將會迅速下降，而蘋果的銷量往往會在季度和季度之間大幅波動。他們分析，蘋果iPhone手機的市場份額，在過去三年里可能減少了三分之一甚至更多。

這一份比較悲觀的數據分析，來自摩根士丹利(Morgan Stanley)的預測。摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)表示，她認為即將到來的季度，蘋果在「中國市場持續疲軟」，而瑞銀(UBS)和野村證券(Nomura)分析師也用「弱」一詞來形容蘋果近期在中國的表現。

我們知道，蘋果公司原定於本周二公布第二季度財報。這種悲觀分析，或許會讓該公司股價大跌。

但問題是，當在2015年蘋果推出iPhone 6S時，該公司在中國和中國香港都有不俗的表現。根據瑞銀和Gartner的數據顯示，蘋果公司在該地區銷售了7100萬部手機。這一數字至今都無法超越。

但是，到了蘋果的2017財年，這個數字下降到了4900萬。瑞銀分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)和本傑明·威爾遜(Benjamin Wilson)估計，2018財年的財政赤字將降至4700萬。

瑞銀和Gartner分析，蘋果iPhone手機近四年在中國銷量表現為：2015為7100萬部，2016是5900萬部，2017年是4900萬部，2018(預估)將為4700萬部。

未來蘋果手機中國份額僅為18%左右？

「我們認為，隨著本土品牌趕上和升級周期的延長，中國能否回到2015年的峰值是值得懷疑的。」我們預計市場會趨於平緩，根據整體市場和產品周期，給出或採取一些增長點。」瑞銀團隊最近告訴客戶，「在2015年的頂峰時期，我們認為蘋果可能有40-50%的份額但現在我們認為，這個數字現在接近20-30%左右。

自2015年蘋果iPhone 6S上市以來，蘋果已經失去了很多市場份額，瑞銀認為。

摩根士丹利認為，蘋果的份額可能會降至18%，這個份額與瑞銀在2015年預期的一半還不到。野村證券(Nomura)的Jeffrey Kvaal也持類似觀點。

iPhone中國份額下滑原因：買不起及競爭對手眾多

Kvaal告訴客戶稱，「3月份，中國市場非中國智能手機出貨量同比下降了。來自今年一季度的中國手機出貨量顯示，比以往同比下降了9%或直接下滑41%，這低於去年第3季度的32%的季節性下滑速度。」

根據Kvaal的數據分析，智能手機的總出貨量與iPhone的發貨量變化，是緊密相關的。

那麼，iPhone手機在中國持續下滑的原因都有哪些呢？價值兄認為有以下幾大原因：

第一，iPhone在中國太貴，大量用戶「買不起」iPhoneX。據國外媒體分析，儘管中國是一個巨大的市場，但許多人在西方國家的標準下卻很窮。國外媒體稱，中國有13億人口，但只有大約2億到3億人生活在所謂的「一線」和「二線」城市，比如上海或北京，這些城市的富裕程度足以買得起最新款iPhone手機。中國是一個巨大的市場，但只有一小部分人買得起iPhone。瑞銀也這麼認為。

第二，蘋果在一二線城市缺乏足夠體驗店或分銷商，三四線城市甚至幾乎沒有，阻礙iPhone手機銷量增長。在這些城市的地鐵中心之外，儘管人流眾多，iPhone的潛在用戶或者已經是蘋果手機的用戶，卻幾乎找不到蘋果的分銷商和銷量的推動者。蘋果在中國的線下體驗店不算太多，即便是如北上廣深這樣的一線城市中，價值兄每次進入也是人滿為患。

米盧諾維奇說:「本土品牌廣泛使用促銷手段來影響消費者的決定。比如OPPO、Vivo和華為各自擁有超過10萬名推廣者，而蘋果只有4000名。」

第三，蘋果在中國的競爭對手越來越多，華為、OPPO和小米等都是強有力對手。與此同時，華為和其他高端安卓手機製造商也提高了自己的市場份額，這幾家中國本土手機製造商，過去幾年時間蠶食了本屬於蘋果的56%市場份額。根據瑞銀和Gartner的數據顯示，2015年蘋果在中國的市場份額為54%，如今其市場份額僅有37%左右。

第四，人們兩年左右大量更換新iPhone的時期並未到來，這也來源於蘋果本身創新乏力。自蘋果2015年在中國市場成功以來，分析師們一直在急切地等待升級的「超級周期」到來，因為人們會把舊iPhone換成新的。但這種情況一直沒有發生，部分原因是人們把iPhone使用的時間延長了，另外有嗲重要原因是，蘋果推出了新功能的手機，這些功能只是對老款機型的微小改進。顯然，人們對於蘋果手機創新乏力感到有些審美疲勞了，不再像以往那麼期待新iPhone了。

GBH Insights分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)最近在一份研究報告中表示:「在這一難以捉摸的升級周期中，投資者對中國扮演重要角色的耐心正逐漸消失，蘋果將在未來一年看到這一關鍵產品升級周期。」但或許，這樣的周期不會再到來了。

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