這是第一個沒有經過修圖的化妝品廣告

全球品牌動態

這是第一個沒有經過修圖的化妝品廣告

原文標題：

Here Are the First CVS Beauty Ads With Images That Haven』t Been Altered

作者： 凱蒂·理查茲（Katie Richards）

時間：2018.04.21

翻譯/趙紫伶

CVS新廣告活動讚美未被修飾過的美麗

今年1月，CVS健康公司（CVS Health 註：它是美國最大的藥品零售商）就上了頭條。因為它宣布了一個計劃，計劃在2020年之前，在CVS藥店（CVS Pharmacy）的產品、CVS的在線營銷活動和實體店內，停止使用經過修圖的圖片。現在，沒有經過修圖的圖片，包括一張特別的「CVS美人痣（CVS beauty mark）」的圖片，在這張不時能見到的圖片中，展現的是沒有經過修改的「人的身材、尺寸、比例、肌膚或眼珠顏色、皺紋或其它任何個性特徵。」

由該公司發布的這個廣受歡迎的聲明涉及的是女性每天都要面對的不切實際的美的標準，這在一定程度上是拜美貌營銷所賜。如今，CVS藥店——CVS健康公司（CVS Health）的零售部，推出了其首個營銷活動，作為其「真實生活中的美麗」計劃的一部分。

這個活動包括了印刷、戶外、電視、數字和社交媒體。在電視廣告中，CVS公司聚焦於女性在日常生活中如何進行美容的。一些鏡頭記錄了背景各異的女性在不同的場景中的化妝與卸妝。一個鏡頭記錄了一位女性在早上上班途中塗抹化妝品，另一個鏡頭則記錄一群朋友在一起，為晚上外出遊玩在做準備。

在這個項目上，CVS健康公司與創意機構Standard Black展開了合作。

CVS的圖片展示了未被修圖的模特

儘管有一些照片依然能或多或少感受到美貌營銷的標準，其中包括一些經過精心化妝，擁有完美肌膚，擺著POSE的漂亮女性的照片——品牌意在傳遞創建美麗形象新標準的信息似乎是真誠的。

「現在當我們提到美麗時，消費者想看到的內容正在發生變化。」CVS健康公司高級副總裁兼首席營銷官諾曼·德·格里夫（Norman de Greve，svp and chief marketing officer of CVS Health）在一份聲明中這樣說。「她們要求更多的透明度和真實性，這個正是『真實生活中的美麗』的全部內涵。我們導入這樣一個活動，目的是想通過讓她們感受到自己肌膚的舒適與自信，讓她們藉助使用化妝品，來讓她們對自己心滿意足。」

CVS還和非營利機構Free the Bid展開合作，該機構致力於讓更多的女性主管參與到廣告活動之中，以為該項目找到一名主管。凱特·基恩（Kat Keene）負責這項工作，陶梅（Mei Tao）負責攝影。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！