五一前，我們看了行業最新的4份數據報告

文 | 遊戲陀螺 好壞丑

近日，四家數據報告網站：獵豹大數據、極光大數據、QuestMobile以及伽馬數據分別公布了2018年Q1移動遊戲的相關數據。

極光大數據：手游滲透增長top10，短視頻滲透增長top10，手游用戶時間再次被短視頻分流

極光數據顯示，《QQ飛車》滲透率環比增長位列全APP之中的首位，增幅2601.1%，而《王者榮耀》依舊是滲透率最高的遊戲，達21.7%。

相比手游的穩速增長，在行業關心的短視頻數據方面，可以看到3月份，有3款應用增幅破100%，其中抖音環比增幅達到了121.3%，火山小視頻增長77.2%，總體滲透率來看快手依然位列第一。

獵豹大數據：動作類遊戲至上，重度遊戲反超休閑類，MOBA下滑

本季度，動作類手游已全面超越長期佔據冠軍地位的休閑類手游，手游重度化的趨勢已經在所難免。

或許是受到同為動作品類的吃雞遊戲影響，MOBA在本季度也表現出了一定的頹勢。以《王者榮耀》為代表，雖然穩居手游總榜第一，但據獵豹數據顯示，與鼎盛時期超過9.5%的周活滲透率相比，《王者榮耀》在2018Q1的數據接近腰斬，top5的其他4款MOBA手游周滲透率也不及1%。

QuestMobile 2018：女性向遊戲降溫，二線城市佔比突出

據QuestMobile 2018顯示，年前兩款大火的女性向手游《旅行青蛙》、《戀與製作人》進入2月份以後，均呈滑坡式下降，

除開以上兩款現象級產品，典型女性手游，除《開心消消樂》之外，如《我的湯姆貓》、《節奏大師》等，用戶群相對細分和小眾，難以與大眾市場相連。

有趣的是，用戶畫像來看，女性手遊玩家在二線城市的佔比，與一線城市、三線城市相加總量相比，只是稍遜一些。

伽馬數據：Q1總收入達到309億元，「槍」與「車」強勢崛起

根據伽馬數據的顯示2018年1-3月，中國移動遊戲市場實際銷售收入達到309.5億元，從伽馬數據透露的消息來看，自2017年7月份起，每個季度的移動遊戲市場銷售收入均維持在300億元左右。

300億移動遊戲收入之中的前五名，有三款遊戲是今年的新晉遊戲，分配是《QQ飛車》、《奇蹟MU：覺醒》以及《楚留香》，其中，《QQ飛車》更是以20億第一季度的月流水成功超越《夢幻西遊》佔據榜單第二的位置。

此外，廠商的分布依舊是老格局，Top20的遊戲之中，超過90%都是騰訊或是網易旗下的，兩大遊戲巨頭的產品優勢仍是十分顯赫。

《王者榮耀》毫無疑問是移動遊戲每月的榜首，而《QQ飛車》的強勢崛起則令人驚奇，在2018年Q1階段，連續三個月成為銷售榜第二，足以說明玩家對其的認可。同時，在去年年底火爆的《戀與製作人》在收入上持續下滑，一月份排名第六的《戀與製作人》，在三月已經跌出Top20的名次。

即使如此，疊紙網路依舊憑藉《戀與製作人》的火爆成功躋身遊戲發行公司的前五名。包括疊紙網路在內，嗶哩嗶哩以及米哈游也成為Top榜前十的一員，二次元遊戲在2018年的Q1季度得到了展現。

伽馬數據根據產品的屬性做出一波月流水預測，MMO品類依舊是移動用戶的最愛，從年初至3月31日發布的新游數據來看，MMO品類的首月流水將達超過15個億。而《QQ飛車》伽馬數據預測其首月流水將達到7個億的級別。

根據QuestMobile的統計，飛行射擊類遊戲是用戶規模增長速度最快的遊戲類別。主要是得益於「吃雞」遊戲的崛起。

整個2018年Q1季度，《絕地求生：刺激戰場》平均DAU達到930萬的量級，《絕地求生：全軍出擊》DAU均值同樣是達到了230萬的級別。

從這四份報告中，我們能看出2018年中國手游市場的趨勢如何？

雖然這四份報告各有側重，但我們還是在其中找了一些共同點，從第一季度的走勢來預測，2018年的中國手游市場有那些不能錯過的關注點？

手游增速同比下滑嚴重，2018兩極分化將更嚴重

2017年是中國手游市場快速爆發的一年，像《王者榮耀》這樣的爆款更是為市場培養了大批的新手遊玩家，頭部手游的周活滲透率也一度向10%大關逼近。在遊戲類型上，MOBA、FPS、模擬養成、競速……市場大勢趨於明朗，遊戲分類結構也更多層與多元。

但在進入2018年第一季度以來，無論是手游整體滲透率還是互聯網月度活躍設備數上都出現了同比下滑的狀況，手游整體周滲透率由2017 Q4的23.30%降至2018 Q1的20.20%，其中與上季度相比，Top 10手游周活滲透率整體下降1.5個百分點，為所有排名區間中降幅最大，可以看出，用戶對爆款手游的熱度正在下降。

中國手游市場的體量已經發展到一定程度，移動互聯網增長開始減速，但用戶的個體價值依舊有著巨大的待挖掘潛力。對遊戲質量要求更高的玩家實際上代表著更高的變現價值，這也意味著對廠商內容創新能力的考驗更上一級。中國手游市場的下一步將不再是擴大市場盤子，而是遊戲內容質量和用戶需求的整體匹配上進行升級。

三線城市將成新戰場，用戶已形成重度遊戲習慣

近幾年的人口紅利和用戶下沉是中國手游市場爆發的一個重要原因，在這兩個詞漸漸不被人常提起的今天，三四線城市的用戶依舊對市場影響巨大，而三線城市在Q1更是出現了強勢的增長。

QuestMobile顯示三四線城市及以下移動網民佔比超過50%，而在獵豹大數據中可以看出，一線城市TGI在上季度處於弱勢的情況下降到了90以下，二線、三線以下城市略有下降也有不同幅度的下滑，但仍在100左右。三線城市漲幅最大，一躍成為目前手游TGI指數最高的線級城市，這意味著一線市場手遊玩家可能即將進入一段疲勞期。

通過分析個款遊戲，可以看出《絕地求生：刺激戰場》等爆款手游的滲透對於三線城市的TGI指數上升起著非常關鍵的作用，在新上榜的手游中，輕度手游則更容易受到一線城市歡迎。一線城市的玩家對於重度手游多多少少出現了審美疲勞，相反更簡單傳播性更強的遊戲容易得到青睞。而跳過一線城市玩家選擇的重度手游，在三線城市依舊會是重度手游的主戰場。

行業新的增長點？端手游的重新打通成為關鍵

在多份數據報告中，除了《絕地求生》外，被多次提及的《第五人格》毫無疑問是第一季度中最令人眼前一亮的產品。《第五人格》上線後快速獲取用戶，並居App Store 遊戲類下載榜第一名超過兩周，並佔據全品類下載榜的第一名。同時遊戲商業化表現也較為出色，暢銷榜目前已進入前十並維持穩定，伽馬數據預計遊戲首月流水近2億元，未來隨著更多付費內容的解鎖，營收還將進一步提升。

《第五人格》的火熱為國內手遊玩家帶來了非對稱對抗競技（ABA）的玩法，在PC上已經流行了一段時間的ABA在保持競技性的同時帶來的新鮮感讓它吸引到大量手遊玩家的注意。而從《絕地求生》手游和《第五人格》的流行，我們可以看到接下來打通端手游的重要性。

在2017，端游IP改編手游作品並沒有掀起太大的波瀾，而直接讓端遊玩法適配移動端將有可能是下一個大趨勢。相信在2018年，我們也會看到更多端手遊玩法、生態打通的案例。

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