網易嚴選開了一家MINI咖啡館……
作者：張小虎
來源：4A廣告網（ID: AD4Anet）
理想三旬
濃煙下的詩歌電台
陳鴻宇
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雨後有車駛來
駛過暮色蒼白
舊鐵皮往南開，戀人已不在
收聽濃煙下的
詩歌電台
不動情的咳嗽，至少看起來
歸途也還可愛
琴弦少了姿態
再不見那夜裡，聽歌的小孩
時光匆匆獨白
將顛沛磨成卡帶
已枯倦的情懷，踏碎成年代
就老去吧，孤獨別醒來
你渴望的離開
只是無處停擺
就歌唱吧，眼睛眯起來
而熱淚的崩壞
只是沒抵達的存在
青春又醉倒在
籍籍無名的懷
靠嬉笑來虛度，聚散得慷慨
輾轉卻去不到
對的站台
如果漂泊是成長，必經的路牌
你迷醒歲月中
那貧瘠的未來
像遺憾季節里，未結果的愛
弄髒了每一頁詩
吻最疼痛的告白
而風聲吹到這，已不需要釋懷
就老去吧，孤獨別醒來
你渴望的離開
只是無處停擺
就歌唱吧，眼睛眯起來
而熱淚的崩壞
只是沒抵達的存在
就甜蜜地忍耐
繁星潤濕窗檯
光影跳動著像在，睏倦里說愛
再無謂的感慨
以為明白
夢倒塌的地方，今已爬滿青苔
（滑動查看歌詞）
三十歲了或即將三十歲了，你的理想還好嗎？
應該不好吧。不然前段時間不會對一個「4小時逃離北上廣」的活動心潮澎湃。
應該很好吧。不然幹嘛放著好好的老家公務員不做，要逃去北上廣。
發現沒有，無論你是正在追求理想的路上，還是與理想背道而馳，想要逃離的小心思總是如影隨形。所以有人才會說，這世界太無奈，理想和麵包不可兼得，讓人太折磨。
但最近網易嚴選攜手寶馬集團旗下MINI品牌和獨立音樂人陳鴻宇，在浙江舟山的沙灘上開了一家MINIx網易嚴選移動咖啡館，向時刻想要逃離的現代人傳達著它們的主張——除了現實和遠方，人生其實還有另一種選擇。
《假如給你一個逃離的機會，你會？》
「又說這個，我逃了誰幫我養家啊」；「逃離……哎，確實說的太多了」；「也是，我倆都快三十了」；「我身邊許多朋友都想開一個咖啡館，或者是酒吧」……
視頻中，隨著兩位城市糙漢的閑聊娓娓道來的，正是如今大多數同齡都市人的心聲：每一天都想離開這座城市，去開個咖啡館客棧或酒吧；可真要離開卻又捨不得，老大不小了重新開始談何容易。
走或留，似乎是每個在外打拚的人需要面對的現實和做出的選擇。
可是，一位正在巡迴演出中的獨立音樂人，一位每天在格子間按部就班的都市白領人，一段車輪上旅行，一家夢想中的咖啡館。網易嚴選xMINI，助力兩位主人公，花三天的時間從現實中抽離，給自己的生活一個重啟。
小小的MINI改裝車停在一望無垠的大海邊上，後備箱里搭載的網易嚴選裝置從有限的空間向自然無限伸展，夜幕降臨，在篝火的輝映中品一杯手工研磨的咖啡，那種調動全身感官的融融暖意，瞬間驅散了疲憊。
小車與大世界，有形的咖啡館與無形的附加值，快節奏的現代生活與慢節奏的理想生活……這些看似「解不開」的矛盾，以一種無比和諧的姿態呈現在消費者面前，讓人不禁心生嚮往，原來，嚮往的生活，遠在天邊，近在眼前。
營銷分析
毫不誇張地說，這是一次完美的「三贏」聯合營銷。
對MINI來說，這是一次品牌戰略的有力落地。MINI品牌作為寶馬品牌的創新先鋒，主要任務就是抓住消費時代年輕化的腳步，滿足當下年輕人「低調奢華有內涵」的汽車消費觀。
從MINI城市會客廳，到MIN畫廊，再到今天的MINI可移動咖啡館；這些創新之舉，都及其敏銳地抓住了消費者的需求，有效地讓MINI「個性、環保、不拘於形式」的魅力被目標用戶所感知。
最後，當改造一輛MINI成為一種潮流的時候，真正讓年輕人忠於品牌的就不再是產品本身，而是MINI為他們提供的另一種生活方式。
少數派的平衡藝術
生活的另一種選擇
需要在平米的書房裡沉澱人生，
更需要在960萬平方公里的書房裡放空自己
習慣在公司樓下打包咖啡
偶爾對著群山研磨
善於繪製邏輯嚴謹的分析圖
偶爾學著創作一幅屬於自己的畫作
同樣的，對網易嚴選來說，此次聯合營銷，與其說是在賣產品，不如說是在賣概念。
作為網易旗下原創生活類自營電商品牌，網易嚴選一直以「好的生活，沒那麼貴」為品牌理念。而丟下當下的現實去追尋自己的詩與遠方，這樣的理想生活所要付出的代價無疑是昂貴的。可網易嚴選再次為追求品質的消費者省了錢，「遠方的夢想」不需逃離也可以實現。
當假期結束，收拾好行囊回歸日常生活時，你會發現，乏味的曾經也可以收穫溫暖而美好的感動。
而對獨立音樂人陳鴻宇來說，他正代表著一批在藝術和商業之間的取捨中迷茫彷徨的現代音樂人，但幸運的是，他找到了自己的答案——在做音樂的時候由著自己，音樂做出來後，就由著市場。
互聯網時代，音樂也要有與之切合的新玩法。就像陳鴻宇那首《理想三旬》所表達的：一旬的自己年少輕狂，奮不顧身追求理想；二旬的自己青澀迷惘，不知道人生的方向；三旬的自己終於理性而從容，在日常和夢想之間找到一種平衡，讓現實和遠方得以成全。
錢鍾書老先生說過，「圍在城裡的人想逃出來，站在城外的人想衝進去，對婚姻也罷，職業也罷，人生的慾望大都如此。」
內心沒有方向的人，去哪裡都是逃離，而內心有方向的人，走向哪裡都是追尋。願你理想三旬，歸來一如年少模樣。
—— END——
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