蘋果在中國的業務逆勢增長對國產手機品牌是壞消息

蘋果公布的財報顯示，今年一季度其中國區業務同比增長21%。iPhone占其整體營收的七成左右，而今年一季度中國智能手機市場出貨量同比下滑了超過兩成，這意味著蘋果在中國市場取得了逆勢增長的成績，顯然這對於國產手機品牌來說不是一個好消息。

2013年三星在中國智能手機市場達到了巔峰，佔有近兩成的市場份額，此後國產手機品牌在國內市場開始呈現節節攀升的勢頭，國產品牌在國內市場的份額持續上升。

在國內智能手機市場，蘋果則較三星要堅強一些，其增長延續到了2015年四季度（雖然就國內智能手機市場份額排名來看其巔峰是2014年四季度，而就iPhone出貨量來看其在國內市場的巔峰則是2015年四季度），此後其在中國智能手機市場的出貨量開始出現下滑，部分市調機構給出的數據顯示從2016年一季度到2017年二季度iPhone在中國市場的出貨量都是同比下滑的。

三星、蘋果在中國智能手機市場的出貨量下滑的同時，中國智能手機市場則迅速從舊國產四大中華酷聯轉變成為新國產四大華米歐維，而且在各個季度排名當中新國產四大多數時候都排在蘋果之前，佔有國內智能手機市場份額前四名。

2017年三季度，市調機構Canalys發布的數據顯示，在中國智能手機市場份額前五名華為、OPPO、vivo、小米、蘋果當中，蘋果的出貨量同比增速最高接近四成，從2016年三季度的800萬增長至1100萬，而該季度中國市場智能手機出貨量卻同比下滑5%，一舉扭轉了此前數個季度連續下滑的趨勢。

2017年三季度iPhone在中國市場的出貨量意外出現上升勢頭，估計與此前iPhone用戶多年積累的需求有一定關係，2014年iPhone6和iPhone6 plus是蘋果首次推出的大屏iPhone吸引中國用戶購買，然而隨後推出的iPhone6s、iPhone7的外觀變化有限、升級不足抑制了用戶的換機需求，經過兩年多時間後這部分用戶在看到iPhone8的升級有限、iPhoneX價格過於昂貴之後這部分用戶終於選擇購買剛剛大幅降價的iPhone7等舊款iPhone。

2017年9月蘋果首次發布了款式最多的新iPhone，同時發布了iPhone8、iPhone8 plus和iPhoneX，iPhone8、iPhone8 plus在中國上市一個多月後即被渠道降價1000多元拋售，這迫使舊款iPhone進行了更大幅度的降價；隨後在11月份iPhoneX上市由於採用了多個創新科技和較大的外觀改變，持續引發iPhone的銷售熱潮。

Counterpoint發布的數據顯示，2017年四季度在中國智能手機市場份額方面，前五大智能手機品牌當中，蘋果iPhone的同比增幅僅次於小米，而這一季度中國市場的智能手機出貨量同比出現了超過一成的下滑。

今年一季度，各分析機構紛紛發布對蘋果iPhone銷售不利的消息，然而蘋果剛剛公布的今年一季度（2018財年第二財季）營收同比增長15.6%，中國區和日本是各大區域業務當中增長最快的市場，這兩大區的同比增速分別達到21%、22%，其實此前市調機構counterpoint發布的數據蘋果iPhone在中國智能手機市場的份額同比增長高達43%，說明iPhone在中國市場的競爭力優勢凸顯。

蘋果在中國市場的業績持續增長，然而今年一季度中國智能手機市場的出貨量同比下滑了超過兩成，蘋果再次逆勢增長意味著它在中國智能手機市場搶奪了其他國產手機品牌的市場份額。counterpoint發布的今年一季度中國智能手機市場份額顯示，前五名之外的手機品牌佔有的市場份額從去年同期的28%下滑至17.9%，而前五名之內的OPPO出現停滯、vivo出現下滑。

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