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五一檔票房創新高,《後來的我們》一片獨大卻不是贏家

4月28日到5月1日,三天小長假產出近10億元票房,遠高於去年同期的7.4億,也創下了國產電影五一檔的新高。漂亮的票房成績,顯然要歸功於眼下話題多多的爆款電影《後來的我們》。

五一檔票房創新高,《後來的我們》一片獨大卻不是贏家

相比去年部部口碑質量都在水準線上的作品聯手敗給《速度與激情8》的「悲壯」五一檔,今年的小長假沒了勁敵,國產片們自己卻不大爭氣。截至5月2日9時,除了《幕後玩家》勉強超過及格線有6.1分,其他幾部國產影片的豆瓣評分都在6分以下。《後來的我們》從上映初期的6.9分跌到了5.9分,張家輝導演的《低壓槽:慾望之城》4.8分,陳偉霆主演的《戰神紀》更是低至了3字頭。

《後來的我們》雖然票房大爆,但片方和發行方也可能是史上「爆」得最心累的「贏家」了。畢竟隨著票房蹭蹭上漲的還有種種非議和尚未有結果的疑雲。

《後來的我們》退票「羅生門」

《後來的我們》上映前,因預售票房破億幾乎提前鎖定五一檔冠軍。上映之前,影片的口碑在路演的提前點映之後也算得上一路飄紅。「催淚彈」、「哭成狗」等觀後感也很符合初為導演的劉若英創作的初衷。

4月28日上映首日,也是小長假尚未到來的工作日,近2.85億的票房,破了國產愛情電影的紀錄,《後來的我們》迎來開門紅,卻在半夜被爆出「退票風波」。

有多方消息來源爆料稱,《後來的我們》出現大量退票的情況,且不少影院單日退票率都在10%以上,被退票的影院總數接近4000家。

由於退票大量來自票務平台貓眼,很快,人們發現貓眼在這部電影中身份眾多,既是出品方也是發行方和宣傳方,加上佔據票務銷售平台得天獨厚的「先手」,一種疑似通過預售提高排片再退票的超低成本「占坑」新玩法浮出水面。

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隨後,貓眼方面發布消息表示,截至4月28日23點,經排查,貓眼平台疑似惡意刷票並退票數量約38萬張,涉及票房約1300萬,占影片當日總票房2.8億的4.6%,被惡意刷票訂單集中在19.9元的特惠票。

五一檔票房創新高,《後來的我們》一片獨大卻不是贏家

4月30日上午《中國電影報》的消息稱,電影局經過分析,已初步認定電影《後來的我們》退票情況確有異常,具體問題尚待研判。

同日,劉若英導演工作室發表聲明,劉若英團隊表示高度重視4月28日發生的「退票異常事件」,並會積極協助配合相關部門儘早查明真相。並希望影片能夠早日回到「更純粹的電影討論之中」 。

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儘管貓眼的聲明中提到「從來沒有,也永遠不會有這種干擾市場秩序的行為」,並表示「絕不姑息」,但似乎一些媒體和業內人士尤其是影院經理們並不買這筆賬。

例如「壹娛觀察」就分析,據貓眼回應的「38萬張退票,54%訂單為用戶在4月28日晚間改簽」,涉及到702萬票房的205200張電影票。以一人平均買2張電影票計算,假設在28號晚間有12萬用戶改簽了票,這些退票發生在不到4000間影院里,也就是意味著,30號晚上,平均每個影院有超過300人對電影票進行了改簽,這顯然已經超出常識。

而剩下46%涉及到598萬票房174600張退票中,如果以平均每個黃牛屯票50張記,也需要至少3500個黃牛同時在當晚操作退票。而電影票業務在黃牛這個行業中,其實早已隨著互聯網票務的普及走向衰落。

顯然這是一次有規模有策劃的惡意刷票行為,但也有一些人認為貓眼並不需要為這樣的一部影片冒得罪全國院線和影城實際利益的風險去干這件等同於殺雞取卵的事。同時,如果是為了鎖定更高的排片,一開始就打算要買了再退的票,應該會選擇邊角座位,而這次被退的票幾乎都是黃金位。

目前貓眼給出的回應並不足以說服各方,但也尚未有更有力的證據證明是平台方行為。但這個互聯網平台刷票新玩法顯然一次就玩砸了。而票務平台身兼多職,既做運動員又做裁判在行業中的問題隨之浮上水面,也為之後的電影市場監管提供了實際例證。

雖然如今看來1300萬的退票對於9.25億票房的總量來說已經只是個微不足道的零頭,但《後來的我們》如果無法洗清這盆髒水,輸掉的卻是行業上下游之間的信任,這個代價著實不小。

五一檔票房創新高,《後來的我們》一片獨大卻不是贏家

截至5月2日9時許,《後來的我們》豆瓣評分5.9分。

口碑集體撲街?這屆國產五一檔不行

《後來的我們》顯然是五一檔中最具話題的一部,電影口碑目前同樣面臨著兩級分化,有人在其中看到青春成長的遺憾與感傷,也有人義正詞嚴地辯論「已婚男和前任白月光開房過夜敘舊」的合理性。因為「三觀」原因,影片被刷了不少「一星」,以至於豆瓣評分已經跌破及格線。

如果說喜不喜歡《後來的我們》,多少都帶著自我代入的情緒好惡評價標準,另外幾部電影的低分則真的是屬於差得毫無爭議。

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票房僅次於《後來的我們》的五一檔第二熱門國產片《幕後玩家》1.97億的票房表現其實不算差,相當於去年的五一冠軍「速8」在小長假三天的進賬水平。但有了頭髮的徐崢在這部電影里也並不討喜,並不算燒腦的懸疑設置、薄弱的強行煽情和漏洞滿滿的情節都讓《幕後玩家》這部犯罪電影顯得故弄玄虛而難以信服。

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另一部演員轉型導演之作,張家輝導演的《低壓槽:慾望之城》則是用力過猛的表達和根基薄弱的故事之間難以調和的尷尬。誇張的視聽語言和讓人摸不著頭腦的中二情節讓觀眾大部分都懵了圈兒。4.8的評分,大概兩顆星是給動作戲的。

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至於《戰神紀》,陳偉霆的粉絲再齊心也難救了。任憑愛豆學騎馬再認真辛苦,少年鐵木真打怪的這種魔幻設定,配合五毛特效,也實在是爛得太有典型性了。不過3234萬的票房應該讓這部電影虧得「大出血」,靠粉絲流量想要行走電影市場上已經越來越行不通了。

雖然同天也有《黃金花》這樣的新科香港金像影后新人雙料獎項加持的現實主義文藝片上映,不過畢竟排片都沒超過0.1%,78萬的票房,壓根就沒算「擠」進五一檔吧。

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