華帝股份：2017年戰略轉型驅動業績增長 未來發展動力強勁

和訊網消息 2018年4月26日，華帝股份發布2017年年報：公司2017年1-12月實現營業收入57.31億元，同比增長30.4%；歸屬於上市公司股東的凈利潤5.09億元，同比增長55.6%，白色家電行業平均凈利潤增長率為29.15%，公司每股收益為0.88元。

經本次董事會審議通過的利潤分配預案為:以581,762,083股為基數，向全體股東每10股派發現金紅利3元(含稅)，送紅股2股(含稅)，以資本公積金向全體股東每10股轉增3股。

良好的業績得益於華帝股份及時精準的捕捉到未來行業發展的趨勢，在廚電行業中率先確立了以「高端智能化」為產品發展導向的戰略。這不僅夯實華帝的江湖地位，同時也解決轉型之前面臨的增長瓶頸，更加成為華帝持續不斷的增長引擎。

各項業績表現亮眼

2017年，華帝股份的各項表現在行業「一騎絕塵」。

財報顯示，2017年度，華帝股份營業總收入為57.31億元，同比增長30.4%;歸屬於上市公司股東的凈利5.09億元，同比勁增55.6%。對於營收增幅，華帝股份稱主要原因是公司實施高端化智能化戰略轉型，積極推出高端新品，因此營業收入實現大幅增長。

根據奧維雲網數據顯示，公司吸油煙機產品及灶具產品市場佔有率多年位於行業前三，多種品類產品市場佔有率位於行業前列。2017年，華帝股份實現銷售收入57.31億元，同比增長30.39%，遠高於行業平均增長速度，公司市場佔有率進一步提升。

同時，華帝股份在吸油煙機、灶具、熱水器零售額分別同比增長20.3%、12.4%、17.4%，零售量分別同比增長25.8%、17.2%、21.2%，線下均價分別同比增長18.9%、13.9%、14.7%。通過品牌轉型的快速落地和高效執行，產品結構升級帶動量價齊升。華帝在品牌力、產品力、渠道力持續提升，品牌、產品、渠道「三架馬車」為其長久發展提供強勁的驅動力。

從2017年四個季度來看，華帝每個季度都保持了30%以上的營收增速，50%以上的凈利潤增長。華帝股份優異業績的取得，是在行業與市場調整升級、和房地產市場遭遇了政策性調控後增長受阻、以及基礎原材料快速上漲的「三座大山」的不利壓迫下實現的，有行業資深分析師認為華帝的品牌與產品，在「智能與時尚」這兩個行業未來發展趨勢的領域上，實現並搶佔了行業制高點。

戰略轉型搶佔行業制高點

互聯網時代在新技術、新材料、新製造的快速發展的推動下，廚房電器向智能化快速轉型發展。而華帝股份的前瞻性布局，及時精準的捕捉到未來行業發展的趨勢，在廚電行業中率先確立了以「高端智能化」為產品發展導向的戰略。

例如，華帝自主研發並推出了魔碟灶、魔鏡煙機等受業界及市場認可的智能高端新品。集智能廚房空氣管理系統、智慧語音控制系統、蒸水洗易清潔系統、以及人性化愉悅交互體驗系統的「魔鏡v2智能煙機」，一時紛紛讓廚電市場矚目。

同時華帝打造極致體驗品牌旗艦店、推出全新「Vdo」售後服務品牌等一系列品牌升級部署。華帝的品牌升級戰略順應消費升級新趨勢，符合用戶的新需求，為其業績增長提供強勁的驅動力。

準確把握行業發展趨勢、成功轉型發力高端智能廚電的背後是華帝股份持續創新的技術優勢。

華帝在產品研發方面潛心投入、大力創新，擁有智能語音控制、超大風量、納米自潔、蒸水洗技術、聚能燃燒、懸浮式翻轉爐頭等行業先進技術。

截至2017年，華帝股份已獲授權專利759項，數量居行業前列。而且作為行業內唯一一家同時參與燃氣灶具國家標準與吸油煙機國家標準起草的主筆單位，華帝股份全程主導、推動並起 草了GB16410-2007《家用燃氣灶具》、GB/T17713-2011《吸油煙機》標準的制訂，積極推動行業發展。先後獲得「國家認定企業技術中心」、「國家級工業設計中心」、「中國工業設計示範基地」等多項國 字型大小榮譽，是行業內首家獲得國家級工業設計中心、國家認定企業技術中心雙認證的企業，為全國首批32家國家級工業設計中心之一。

在產品研發上，華帝股份以「智能化」為導向，投入大量資金進行技術和創新投產，成功將語音識別、形象識別、雲數據等技術運用到人工智慧平台上，先後推出了全語音操控的 智能煙機、爐頭會翻轉的魔碟灶、改寫廚房空間的蒸烤一體機、洗消存一體的三體健康洗碗機、全時恆溫燃氣熱水器等一系列智能廚衛產品。

上半年盈利預增30%-50%

國內廚房電器市場激戰正酣。據奧維雲網數據顯示，國內廚房電器市場處於高速發展階段。其中，吸油煙機市場規模為414.4億元，同比增長9.7%，燃氣灶市場規模為215.3億元，同比增長8.1%，洗碗機市場規模為43.7億元，同比增長達129.2%;另外，燃氣熱水器市場規模為342.7億元，同比增長14.7%。

吸油煙機、燃氣灶、熱水器等主要廚衛電器品類仍處於快速增長階段，且呈現品牌化、高端化、智能化、時尚化、嵌入式化、整體設計化 等需求升級的趨勢，以洗碗機、壁掛爐為代表的廚衛電器新品類則處於爆髮式增長階段，市場滲透率逐步提高，市場空間潛力巨大。

美的、海爾等綜合大家電品牌巨頭，必定會加速對高端廚電市場的滲透和搶佔。同時，在中低端廚電市場有著較高市場佔有率的美的，也釋放了進軍高端的市場信號。這勢必對傳統廚電華帝未來利潤高速增長帶來激烈競爭。

儘管華帝2017年度的業績增長迅速，但面對其他競爭對手虎視眈眈的「圍獵」，未來能否繼續保持高增長？

「華帝的智能廚電產品研發，是循序漸進的，通過多年的技術開發經驗和技術專利的積累，華帝有絕對的研發能力能進行產品的迭代，不斷優化用戶體驗，最終找到一個完美的智能解決方案。」華帝董事長潘葉江認為，機遇與風險並存是做企業最大的激情所在，消費升級將帶來更強力的洗牌，市場向一線品牌集中的趨勢日益明顯，這也為華帝自身的發展提供機遇和挑戰。

截止報告期末，華帝已新建旗艦店234家，建成新標準專賣店1249家(其中新建532家，升級改造717家)，同時百得品牌加速滲透中低端市場，公司目前渠道覆蓋率居全行業第一，截止報告期末華帝品牌擁有一級經銷商133個，旗艦店234家，專賣店2961家，KA賣場店2158家，鄉鎮網點5823家，社區網點1307家，櫥櫃專門店256家;百得品牌擁有一級經銷商203個，專賣店1134家，鄉鎮網點3271家，KA賣場店132家。

通過對渠道的精細化轉型，華帝目前已經擁有了高執行力和創造力的營銷團隊和戰鬥力強、協同力高的渠道體系，與其智能化、高端化的產品策略形成合力，提升華帝渠道的市場競爭力。

海通證券分析人士認為，華帝股份搶灘洗碗機及壁掛爐，預計兩者未來或可成為公司新的利潤貢獻點。此外，華帝在價格、渠道、產品端向上勢頭不變，中長期邏輯穩健無憂，轉型及改善紅利仍在不斷釋放，18年業績增長確定性仍高。

最新數據顯示，華帝股份今年一季度營收14.24億元，同比增長23%；凈利潤1.15億元，同比增長50%。公司預計今年上半年盈利3.07億至3.54億元，同比增長30%至50%，報告期內毛利率與凈利率穩步提升。

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