北京住總萬科「City+風車生活節」做足體驗潮流屬性 為城市生活加碼
原標題：北京住總萬科「City+風車生活節」做足體驗潮流屬性 為城市生活加碼
【引言：如果將購物中心的年限和人類的生命周期做比較，一座經營了2年的購物中心，在商業地產領域應被視為青少年。這個階段的購物中心擁有的特點是：公共設施比較新，場內環境比較好，商業和體驗模式還需鞏固，客流還需攀升，租金還有增長的空間。正因如此，如何不斷地推陳出新走出自己的商業特色，利用活動營建屬於自己的IP，持續為區域消費者帶來新鮮感，成為其面臨的挑戰。】
2018年 5月1日北京住總萬科廣場迎來2周年店慶季，另外以「City+風車生活節」為主題的系列活動也在同日拉開帷幕。「City+」意為創造城市生活的更多可能，提供更多城市的生活方式。同時藉助五一檔期，結合店慶影響力，以時尚風車美陳裝飾和緊湊的活動為特色，打造店慶+五一的生活、音樂狂歡節，力求為到店的消費者奉上一場融購物與娛樂於一體的節日盛宴。營造美好生活場景，活動期間2周年店慶盛典、風車音樂節、百老匯音樂劇-木蘭、巧虎見面會等各類活動將輪番上演，大戲不斷精彩紛呈。
為城市生活加碼 讓生活環境更美
商業地產是一個城市的公共空間，它的功能不僅僅只有購物。還演繹著百姓們的生活，承載大家的記憶。基於此，印力北京大膽提出了三好商業，即「好環境、好服務、好體驗」。
作為印力旗下的商業地產，北京住總萬科廣場擁有優質的硬體設施，同時也將軟性標籤提升作為核心首要任務。在開業之初，創新性的引進了綠色新風除霾系統，確保室內空氣常年處於優良狀態，給消費者營造出一個健康美好的休閑空間。此次店慶「City+風車生活節」，利用春季主題創新美陳新景觀，匠心打造高6米風車美陳裝飾。10萬個顏色不同的風車，色彩斑斕繽紛爛漫，這些風車藉助不同的DP點位，營造出場內完美的動線，形成住總萬科獨一無二的風車隧道。北京住總萬科廣場SHOW風車+美陳動線，成就京東南商業場景環境新亮點。
為城市生活加碼讓文化體驗更優
北京住總萬科廣場一方面打造獨特的美陳創意，形成自有特色。另外5月1日還將迎來2周年店慶盛典，巨型生日蛋糕齊分享、終極大獎傾情送，抖音經典現場演繹等精彩活動。
5月1日上午11點，百老匯經典音樂劇《木蘭》將空降北京住總萬科廣場。《木蘭》是依據中國古代真實的故事花木蘭為題材，以中國鼓樂、敲擊樂和音樂手段，並融合武術、舞蹈及其它藝術形式而形成的一部獨特的音樂劇。北京紅櫻束女子打擊樂團曾創造了3次奧運會，3次春晚，120場百老匯國際舞台演出的驕人成績。在時長70多分鐘的演出中，舞台上的13名演員激情投入，沒有中場休息的連軸轉，耗費體力的打擊樂表演，讓觀眾看得大呼過癮。
北京住總萬科廣場將只能在大劇院舞台上，才可以看到的演出引入商業地產，實則就是一種創新，讓中國的非物質遺產走進人民群眾的生活，讓人民群眾零門檻、無障礙的接觸，北京住總萬科廣場不僅內容上傳播了中華文化的精髓，在形式上也拓展了區域文化的建設，並藉助品牌IP，利用多元化的創新思維方式，正在開創著商業地產與眾不同的方向。
為城市生活加碼讓商業體驗更優
下午17點，作為CITY+風車生活節的重要組成部分，風車音樂節正式開啟。糖果色的風車舞台、時尚動感的舞蹈、清純質樸的歌唱，經典搖滾和嘻哈說唱……精彩的開場表演過後，嘉賓正式入場，一起上台拉動絲帶，2018年住總萬科廣場CITY+風車生活節&店慶季活動正式拉開帷幕，千個氣球從天而降，浪漫而熱烈，引發全場高潮！
另外北京住總萬科廣場還聯合商戶，為小朋友準備精彩的節目，明星巧虎、小丑巡遊互動等繽紛表演空前來襲。近距離與巧虎面對面，觀賞巧虎秀，聽巧虎講故事，更有巧虎繪本展與小朋友們齊分享。簡單的故事詮釋了生活的真、善、美，讓孩子們在歡樂和驚險的劇情中，學會勤奮、團結、機智和善良。
北京住總萬科廣場堅持 「以客戶為中心」，將主題、活動、造型、色彩等多方面信息融合，以家庭為核心、以時尚為元素、以快樂為目標」滿足消費者全方位需求，締造商業體驗新典範。
為城市生活加碼讓會員服務更優
4月23日至5月20日，北京住總萬科廣場還聯合眾多品牌和商家，為消費者打造商業服務新典範。店慶期間推出一系列五一鉅惠活動，包括店慶會員滿額贈、店慶會員滿額抽、惠逛街返現金、招行尊享美食半價、積分商城店慶回饋等。
提升會員存量，壯大會員群體是釋放會員價值的第一步，活動期間：顧客可憑商場電子會員卡，當日購物小票單筆消費達到指定金額，即可兌換相應等級禮品，禮品種類繁多，包括：麗家寶貝500元儲值卡、永輝100元儲值卡、華為B3手環、富士拍立得相機等。
抓好會員存量，多渠道拓展會員權益，強化積分兌換，釋放會員價值是第二步。活動期間，凡商場會員顧客註冊滿12個月，積分換禮即享7折兌換，註冊滿6個月即享8折兌換，小於6個月即享9折兌換。
利用異業合作，擴充SP活動，為消費者帶來真實的福利是第三步，北京住總萬科廣場攜手惠逛街APP，店慶期間推出33萬現金紅包福利任性搶。真實的福利，實實在在返現，還有消費滿133元即可參與的扭蛋抽獎、更有住總萬科多家商戶傾力呈現爆品折扣優惠，進店有好禮等，超多福利等待領取。
北京住總萬科廣場在滿足北京市民的購物同時，在產品上強調綠色健康，品牌親民；在感官上強調休閑便捷、舒適生活；在店慶活動中，全場鉅惠、線上線下全新服務和其它商業形成錯道行車，逛著、買著、聊著、看著、樂著，完美打造商業服務全新體驗。
為城市生活加碼讓「三好商業」一路前行
論地段、論體量，北京住總萬科廣場其實並沒有很多優勢，但卻依靠自身創新，定製化的玩出了許多商業新花樣。從去年花花節到奇幻碼頭聖誕節，到今天的「店慶&City+風車生活節」等，這些活動既有文藝范兒、也有嗨潮范兒，同時還有童趣范兒。北京住總萬科廣場根據區域特色以「主題化、娛樂化、情景化，體驗化」為核心的模式已經建立，在不斷保持「新鮮感」，給消費者帶去更多的歡樂和驚喜的同時，最大限度幫助旗下品牌商戶成長。
基於印力「城鄉建設與生活服務商」的發展定位，北京住總萬科廣場積極打造三好商業即「好環境、好服務、好體驗」。另外在北區集團的領導下，調整經營，創新升級，深耕精作。通過諸多個性化的創新，營建屬於每個體系IP，持續為區域消費者帶來新鮮感，從而進一步優化客群，提升消費、增強服務。在傳遞有優質生活的同時與現有商業業態融合，開創出商業地產時代下的新場景革命。
五一期間，北京住總萬科「店慶&City+風車生活節」如一道城市靚麗的風景，展現著商業的魅力，提升著消費者的生活，同時也為我們展現出一幅幅更加優美的城市標籤畫卷。2年時間，北京住總萬科廣場「城」績斐然。2年是一段征程，也是一個新的起點，並肩而行，繼續以高品質的產品和服務，迎接未來的每個2年。
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