Bata Fashion Weekend 2018米蘭大秀，為「我」的舒適和自信發聲

原標題：Bata Fashion Weekend 2018米蘭大秀，為「我」的舒適和自信發聲

2018年4月28 - 29日，百年鞋履品牌Bata在時尚之都義大利米蘭舉辦每年一度的Bata Fashion Weekend。去年成功在品牌發源地捷克的首都布拉格舉辦第一次品牌年度盛典後，今年Bata在米蘭著名的梅扎諾特宮 （Palazzo Mezzanotte）展開了以「The Sound of Style」為主題的年度大秀，向全球時尚媒體和消費者展現真正的鞋履藝術。

The Fashion Show ——行走的百年鞋履大全

「之所以選擇在米蘭舉辦今年的Bata Fashion Weekend，很重要的原因在於米蘭作為著名的時尚之都，時尚深入這個城市每個角落，而且無時無刻都在發生」。Thomas Archer Bata，Bata首席營銷官、第4代Bata家族成員說道。為期2天的Bata Fashion Weekend將梅扎諾特宮變成時尚和設計中心，並為媒體和公眾帶來時裝秀、鞋履靜態展、音樂表演和手工互動坊等一系列活動。結合創新科技、時尚設計和環保材質的Bata全球同步產品系列B-Flex在秀場上首次亮相，同場的還有主打舒適的高跟鞋系列Insolia、運動系列Atletico和限量的潮流復刻休閑鞋系列Bata Heritage。

ME & COMFORTABLE WITH IT——這就「適」我 活動現場處處體現Bata品牌推廣主題「ME & COMFORTABLE WITH IT這就『適』我」的核心價值觀——我們並不需要用雜誌上的模特那樣去要求自己，做自己、展現自己最自在、自信的一面，才是最美的。Bata全球營銷負責人Jana Barbati Chadova補充道：「此次活動很重要的一個目的，就是希望我們把Bata鼓勵人們展示自信美的價值觀，從一個口號變為為大家日常生活中的態度。這正是為什麼我們在這次的走秀環節特別邀請了傷殘健美運動員Nidhim Kochhar自信展示自己的原因。」

註：Nidhim Kochhar，在一次交通意外中失去左腳，現在是一名健美運動員。

在活動現場，Bata更隆重宣布了與樂壇新星——捷克流行歌手Lenny Filipova的深度合作，用音樂為「我」的舒適和自信發聲。Lenny創作的全新單曲《Enemy》傳達自信就是美的態度，賦予女性擺脫傳統審美觀、享受自在和舒適一面的力量，正是Bata年度品牌推廣主題「ME & COMFORTABLE WITH IT 這就『適』我」的核心價值觀最貼切的表達。

Lenny在現場演唱全新單曲《Enemy》

Bata青年設計師挑戰賽 2018——扶持年輕設計師，支持新銳力量 今年的Bata青年設計師挑戰賽，由來自著名設計學院捷克布拉格UMPRUM和義大利帕多瓦的Politecnico Calzaturiero的年輕設計師參與。同時，捷克百年水晶品牌Preciosa（寶仕奧莎）和義大利鞋履製造商Kalliste為此次挑戰賽提供合作支持。Bata全球營銷負責人Jana Barbati Chadova說道：「我們相當重視與大學之間的合作，扶持年輕有才華的設計師，支持她們實現自己的創意和價值，希望他們和Bata一起成長。」 據悉，在此次挑戰賽的中勝出的作品，將有機會正式生產並在Bata全球旗艦店進行售賣。

全球聚焦，為舒適和自信發聲 來自全球的嘉賓和媒體參與了此次Bata Fashion Weekend，包括Bata集團CEO Alexis Nasard 和 首席營銷官Thomas A. Bata和來自二十多個國家的媒體記者、明星和時尚博主……Thomas A. Bata補充說：「我們希望讓每年的Bata Fashion Weekend成為全球聚焦的活動，讓更多人了解Bata，認同我們的品牌價值觀，發自內心地為獨一無二的『我』發聲，為舒適和自信發聲。」從探索鞋履藝術到分享生活態度，有著124年歷史的Bata通過Bata fashion weekend為我們帶來全新的思考和展示。

Bata是全球知名的綜合鞋業集團，1894年成立於捷克，至今已走過120多年的時間。歷經Bata家族四代人的開拓創新，集團業務已遍及全球70多個國家，擁有 5300多家零售店鋪。目前，總部位於瑞士洛桑的Bata集團在18個國家擁有23生產基地，旗下品牌包括Bata、MARIE CLAIRE、BUBBLE GUMMER、Bata Industrials 、WEINBRENNER等。

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