蘇寧易購五一全渠道爆發 空調20小時破6億

隨著2018年五一小長假結束，如火如荼的「五一黃金周」促銷也落下帷幕。在各類線上電商節的拼殺中，作為傳統零售大節的五一，今年也表現不俗，各類消費需求都在這一假期得到釋放。空調為主導的大家電依舊是五一主力品類，而與往年不同的是，智能、品質、健康成為消費者更為關鍵的購買理由，蘇寧易購雙線大數據顯示，五一期間，破壁機、吸塵器、空氣凈化器成當代家庭新「三大件」，在蘇寧易購雲店中，中高端家電成主力，套購訂單數增長62.3%。而據蘇寧相關負責人介紹，五一期間蘇寧線下300家門店齊開，小店、雲店、易購直營店等新類型覆蓋全場景細分市場。

空調20小時破6億 世界盃助彩電新高

伴隨五一小長假的到來，家電市場再迎搶購熱潮。僅5月1日當天，不到20小時空調整體銷售就破6億大關，其中線上渠道增長275%;全國購買空調的地域集中在武漢、南京、成都、重慶四大城市。具有健康功能的智能空調依然是熱銷爆品，銷量相比2017年同期高出3倍，圓柱櫃機等「顏值空調」產品走紅，銷量相比往年超出一倍。

與此同時，中高端家電產品熱銷。其中多門、對開門冰箱產品銷售佔比超75%，中字五門、十字對開等門體構造產品，銷售增速超200%。乾衣機同比增速達282.8%。

今年的五一是世界盃開賽前的最大一次促銷，彩電銷售呈現明顯的大屏、高端化趨勢。從客廳6時代到客廳7時代，65吋及以上彩電銷售增長418%，人均消費尺寸達到61.7吋;OLED、量子點、激光等高端電視呈翻倍增長勢頭。價值50萬元的索尼100吋土豪電視，蘇寧又賣出第9台。並且基於蘇寧30天包退，365天包換，更多實力用戶也放心在蘇寧易購網站上下單，五一期間，線上售出單台彩電價格突破4萬元!

無人機賣出300台 新「三大件」引領健康科技

五一期間，消費者在提高生活品質、帶來生活便利的廚電產品上投入增加。「凈水設備+洗碗機+嵌入式微蒸烤」組合套餐占廚電整體銷售的34%，比去年同期增長10個點，江浙滬購買佔比超過40%。凈水機、洗碗機，特別是嵌入式產品愈加受到歡迎。

龍蝦成為節日最受歡迎「模特」。手洗PK機洗小龍蝦，大廚現場蒸烤小龍蝦等融合美食與體驗為一體的活動成為蘇寧門店一景。

隨著消費進一步升級，利用智能科技提升生活品質成為當代80、90後的消費重點。現代家庭必備新「三大件」：破壁機、吸塵器、空氣凈化器，連續四年實現同比增長200%。HOLA特力和樂品質家居的入駐，掀起五月精緻生活熱潮。蘇寧已經實施兩年的「優品工程」與特有的30365售後服務，成為多數消費者選擇在蘇寧購買生活電器的主要原因。

值得一提的是，蘇寧易購自主研發的人工智慧音箱小biu上線就迎來搶購，五一期間小BIU音箱賣出11000台，無人機賣出300台。

男性更愛買女性內衣

五一假期，內衣購買數量直線上升。有意思的是，男性更愛買女性內衣，比例達63%。31-36歲的中年少男與少女們購買比例最高，大約佔35%。其中，廣州地區的內衣購買量最高，佔全國的28%。上海持續一年保持「有料地區」首位，C及C以上罩杯的購買佔比達到37%。

在顏色選擇方面，雖然氣溫漸升，但黑色內衣仍然最為暢銷，蕾絲款式最受歡迎。看來無論是出遊還是在家，悶騷風依然盛行，大眾最想度過一個性感的假期。

公益助農 「永勝蒜」成蘇寧線上黑馬

4月30日上午7點起，蘇寧易購正式開賣「永勝蒜」，並且在APP端預留「中華特色館」專門入口。截至5月1日上午11點，蘇寧易購線上線下平台訂單量近1.3萬單，累計銷售了近13萬斤，而且目前還在持續增長中。在雲南當地，蘇寧易購此番公益助農行動也引發了不少企事業單位的關註：據不完全統計，從蘇寧易購渠道知曉滯銷信息並隨即實施助農行動的企事業單位有數十家，總共帶動採購約20餘萬斤。

極物推出限量禮包 1小時賣完

蘇寧極物作為一個開業即紅、自帶流量的網紅店鋪，在五一大促首日，其限量發行的「青年禮包」在開業不到1小時就被搶購完畢。

迎合極物主要的青年消費群體，「青年禮包」涵蓋的產品主打時尚科技風格，既有鋼筆+筆記本+中性筆的簡潔辦公套裝，也有清新健康的全棉針織4件套+原廠聲波電動牙刷，維持了不少的優惠力度。

其他爆款單品也以其設計外觀和功能得到了消費者青睞：雙肩包首日成交100單，炭黑絲牙刷首日突破200單，年輕用戶佔比高達95%。

開店+促銷 小店五一很忙

來到歷史上的首個五一大促，蘇寧小店在全國46座城市開了72家新店，集中分布在北京、上海、深圳、南京、武漢等重點一二線城市，已覆蓋上萬社區，實現從「人找店」到「店找人」的轉變。

根據數據顯示，已經落地運營的蘇寧小店在4月份單店日均銷售最高超過5萬。在五一大促的第一天，蘇寧小店成都春熙路店銷售業績就已突破7萬。

借著雙線優惠活動和節假日，蘇寧小店單店4月最高銷售額有望突破150萬。

單天售出200隻 蘇鮮生再造龍蝦爆款

截至目前，蘇鮮生已在全國開設7家門店，五一三天進店客流突破20萬人次，完成交易筆數8萬比，會員客單價高達476元。同時，全國銷售同比增長150%，南京地區同比增長210%，通過雙線模式導流，全國門店線上部分銷售也增長了275%。

集「生鮮超市+餐飲體驗+線上業務倉儲+外賣平台」模式於一身的蘇鮮生海鮮餐廳銷售同樣搶眼，五一期間單品銷售最好的是售價88元/只的波士頓龍蝦，單天最高售出200隻，現場座位上都是「紅色的海洋」。

雲店買數增長58.1%，中高端家電套餐爆發

蘇寧易購家電3C第一主場優勢在五一期間表現的淋漓盡致，尤其是蘇寧易購線下門店表現突出。根據數據統計，五一假期，蘇寧易購雲店買家數同比增長58.1%，中高端家電套購訂單數增長62.3%。

五一期間，HOLA特力和樂家居入駐的北京蘇寧易購通州西門雲店、南京蘇寧易購大廠雲店、哈爾濱蘇寧易購中央大街雲店、成都蘇寧易購蜀都萬達雲店、無錫蘇寧易購廣場雲店、佛山蘇寧易購祖廟雲店迎來了客流同比大幅增長。家居等新業類目在蘇寧易購雲店的入駐，讓消費者體驗到品質家電和時尚生活家居一站式的購物體驗。

據了解，小長假期間，蘇寧易購雲店全國日均客流量同比增長56%，用戶綜合好評率超過98%。「商品靠譜，價格實惠，服務有保障，購買過程中體驗的活動好玩、有意思。」這是消費者對在蘇寧易購雲店全程購物體驗下來的最深感觸。

300家門店齊開 新類型覆蓋細分場景

五一期間，蘇寧連續開出近300家各類新門店。

在一二線城市的核心商圈，蘇寧易購在全國範圍升級新開業43家蘇寧易購雲店。HOLA特力和樂作為新業態的重要一部分，率先入駐到北京、南京、哈爾濱、成都、無錫等城市的6家蘇寧易購雲店。

在三四級城市及縣鎮市場，蘇寧易購直營店新開50家，主要覆蓋西部和東北地區縣鎮。直營店在開店速度加快的同時，面積是越開越大。涵蓋主銷家電、3C產品，專業母嬰大牌進駐。

零售雲蘇寧易購精選店的加盟商戶們在五一期間銷售猛增，4月底，零售雲加盟店又開業112家門店，覆蓋全國22個省、90個城市。

開店速度最迅猛的蘇寧小店，五一前期又創造了新速度，在全國46座城市落地72家蘇寧小店，主打社區O2O市場。

除了以上業態之外，五一假期期間，蘇寧紅孩子連鎖店在北京、南京、蘇州、佛山等地開設5家蘇寧紅孩子門店，截至目前，蘇寧紅孩子連鎖門店已經達到66家。

同時，假期期間，蘇寧汽車超市2.0版本在成都落地。

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