王健林的東方好萊塢

獵雲網註：市場急速生長背後，中國電影工業化水平仍舊處於初級階段，尚未建立起前期拍攝、後期製作、宣發、放映等完整工業化體系。剛剛建成的青島影都至少先從硬體上，拉近了中國電影與好萊塢的距離。文章來源：財經天下周刊（ID：cjtxzk），作者：董雨晴。

說起青島，大部分人會讚譽這個濱海城市盛產的啤酒和海鮮，而就在去年11月，聯合國教科文組織授予了青島「電影之都」的稱號。青島和電影淵源頗深，1930年，第一部國產有聲電影《歌女紅牡丹》誕生在青島，一直以來國內影視作品都熱衷於在景色宜人的青島取景。這個城市海洋風貌外加山巒背景，理想的戶外拍攝光源和大片尚未開發的自然空地，和好萊塢所在的洛杉磯多少有些相似之處。

儘管如此，電影產業基礎薄弱的青島距離「電影之都」仍有很大差距。半年後的今天，這個中國北方城市有了一個全新起點。4月28日，耗時4年零7個月，總投資500億人民幣的青島東方影都在青島西海岸新區正式建成。

在剛剛投入使用的佔地2.4萬平方米的東方影都大劇院，面對來自世界各地的電影行業老闆以及從業者，萬達集團董事長王健林說，「東方影都的建設改變了青島城市定位，推動青島把影視產業作為了新興的支柱產業發展。」

在王健林看來，對於中國電影工業化進程，東方影都也將成為一個新的起點。「青島東方影都的建成是中國電影工業化的里程碑，它填補了中國重工業電影產業的空白，必將助力中國電影的發展，推動中國電影走向世界」。他說。

和王健林一起啟動東方影都的合作夥伴，有老朋友也有新盟友。站在舞台中央，他面前是「東方影都」四個光亮醒目的燈箱LOGO，右邊是合作夥伴融創中國董事會主席孫宏斌，左邊則是山東省副省長於傑、青島市市長孟凡利以及國家電影局副局長李國奇。、

除了各方代表的講話致辭，建成儀式上還播放了幾個略顯煽情的短片，回顧了中國電影的發展歷史。

王健林是當下中國電影的代表人物之一。他曾經登上過美國主流電影雜誌《好萊塢報道者》的封面，那是在2016年底，中國電影市場票房表現突飛猛進，躍居世界第二。

市場急速生長背後，中國電影工業化水平仍舊處於初級階段，尚未建立起前期拍攝、後期製作、宣發、放映等完整工業化體系。

青島影都至少先從硬體上，拉近了中國電影與好萊塢的距離。在影都的工業園區，有英國松林電影製片廠擔任設計顧問，按全球最高標準建成的52個高科技攝影棚，包括全球最大面積的10000平米攝影棚，超出於好萊塢主流商業影片的配置。

「中國電影在熒幕上最缺的就是想像力，這不光是用特效實現出來的，實拍也很重要，只有一個足夠大的攝影棚，才能實現中國電影更大的想像力，這是一個工業化體系最重要的價值」。從北京趕來參加活動的樂創文娛董事長兼CEO張昭告訴《財經天下》周刊。

工業化里程碑

「你能想像嗎，三年前這裡還都是一片泥地。」張昭說，他和張藝謀在那時就在黃島的泥地里，開始了《長城》的拍攝。

2015年，開始有少部分大片到尚在建設期的青島東方影都拍攝，作為《長城》的製片人之一，張昭在回憶起《長城》的拍攝經歷時說道，當時可以拍攝長城場景的外景地選擇不多，加之好萊塢創作者對氣候環境要求嚴苛，他們只得選擇到當時剛剛奠基完成的青島影都開工。

劇組拉來了100多個集裝箱，壘起來圍成一個臨時拍攝場地，「晚上探照燈在頭頂懸掛，一陣風刮來，我們都覺得集裝箱可能隨時會倒下來」，張昭說。

《長城》的後期工作，均是在好萊塢製作完成的。在張昭看來，中國電影過去普遍質量不高，正是因為沒有相匹配的基礎設施的搭建，在國內創作大片極其艱難。

「我覺得青島影都的落成將是中國電影工業化進程中的標誌性事件」，張昭告訴《財經天下》周刊。

近幾年，中國電影的票房紀錄被不斷刷新。在票房奇蹟的背後，是出品方正在盡最大努力去整合全球產業資源，讓中國電影能夠達到「大片」水平。而東方影都給這種努力帶來了新的平台。

在硬體上，青島已經和好萊塢站在同一起跑線上。青島東方影都的建設耗時4年零7個月，總投資金額為500億美元，包括佔地166公頃的影視產業園，在萬達的規劃中，這片產業園最終會有52個高科技攝影棚建成，目前一期已竣工攝影棚30個，二期在建攝影棚10個，包括世界最大的1萬平方米的攝影棚、室內室外合一的水下攝影棚、影視服裝道具加工廠以及各類先進的後期製作工廠等。產業園的外景地與街市毗鄰，配套建設歐陸風情和老上海風韻的取景街。

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這也讓東方影都從定位上與橫店等國內其他影視基地區分開來。但一個全新的拍攝基地、電影之都，產業鏈配套遠不成熟，為了吸引國內外劇組，青島市、西海岸新區和萬達、融創各出資50%設立了總額50億人民幣的影視產業發展專項基金，對入駐東方影都拍攝的影視作品給予製作費用20%-40%的補貼，青島市還設立了專項扶持資金，對在東方影都註冊經營的影視企業，給予最高不超過營業收入10%的補貼。

把世界電影裝進東方影都

目前，烏爾善導演的《封神》三部曲，寧浩導演的《瘋狂外星人》，黃渤導演的《一出好戲》以及科幻片《流浪地球》等劇組已經陸續入駐青島影視產業園區。

硬體配套設施更像是一片土壤，中國電影工業化體系的生根發芽，還需要無數成熟的工業化作品支撐，「如果只拍愛情題材，只拍家庭倫理故事，想工業化、產業化（是很難的），巧婦難為無米之炊，拉到大棚里也不知道拍什麼」，導演陳思誠在這次青島影都的工業化論壇上分享說道。

近幾年中國年產故事片在700餘部左右，2017年達到了798部，製片領域的投資主體甚至多到2000多家，但持續出品電影作品的企業不過500家，「很多公司一年甚至兩三年也就做一部電影，賠了就死掉了」，一位業內人士說道。但相比可以年產出大量電影作品的好萊塢六大，中國的電影製作公司還處於手工作坊階段，規模化程度不夠高，距離工業化更尚有一段距離。

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「青島影都如此大的盤子，肯定需要國際化的創作團隊填充，甚至好萊塢的電影公司過來才能支撐的起來」，一位從事製片工作的業內人告訴《財經天下》周刊，「但後續服務也要相應搭建起來，就像好萊塢有成熟的工會制度，能夠服務於產業內大大小小的從業人員」，在他看來，中國電影的工業化進程才剛剛開始，「我想還需要五到十年，才能真正實現吧」。

東方影都確實也有吸引好萊塢的理由。2017年全年，北美總票房達到了110億美元，同比增長2%。中國總票房達到了559億人民幣，相當於88.7億美元。與此同時，中國擁有全球第二大觀影人群，16.2億人次，超過美國的11.46億人次，僅次於印度的19.61億人次。即便如此，在中國，城市居民平均每年觀影1.5場，而加上中國農村院線會發現全中國人民平均每年僅看了0.2部電影。遠不及韓國人每年看4部電影這個數據。

因此，中國電影市場被看作是全球電影的最佳出口，從這一層面上看，東方影都也可以看作是距離中國市場最近的國際化影視基地。在東方影都的落成儀式上，台下VVIP席位上就坐著來自迪士尼、派拉蒙、福斯、索尼、環球、華納兄弟以及獅門等海外電影公司老闆，為此，東方影預備為這些公司提供海關、簽證、金融、物流等更多服務。

中國電影的對外開放度也越來越高，自2012年，中國和全球20幾個國家簽署了電影合拍協議，2017年全年，獲得批准合拍的影片達到了84部，在中國，合拍片可以享受國產片同樣的福利待遇，比如外海片方可以同國內片方一樣獲得高達百分之四十幾的票房分賬，這一數字在進口片上最多僅達到百分之十幾。

在政策層面，中國政府也鼓勵國內的電影公司與境外進行良好的合作和合拍，以更開發的姿態鼓勵香港電影人、台灣電影人到大陸來發展。在許多業內人士看來，這也是中國電影工業化體系建立的輔助。

東方影都與萬達的未來

在4年多的時間裡，萬達在東方影都的位置已經發生了變化，轉變成這個項目的運營方，而將所有權轉移給融創。對於雙方，這個項目都將更加豐富自身的電影產業基礎，加大在行業中的話語權。

2004年開業的萬達影城，是王健林投資影視產業的起點。當時內地一年的電影票房僅有15億，與萬億級別的地產行業相比是一個小行業。在電影業務上，萬達始終謀求發展全產業鏈的大電影戰略。

電影的產業鏈的核心環節主要包括投資、製作、發行、放映（院線、影院）。承載院線業務的萬達電影成立於2005年，於2015年中小板上市。這十年也是中國商業地產的黃金十年，萬達影城隨著萬達廣場進入到中國大大小小的城市。到2017年，萬達已經在國內擁有直營影院463家，銀幕4134塊。

成立於2014年的五洲電影，作為萬達旗下的電影發行公司，已經是國內五大民營發行企業之一。2015年，萬達電影又入股電影互聯網內容、電影推廣業務和衍生品研發平台時光網，布局O2O。

2017年6月，萬達電影聯合騰訊影業、騰訊遊戲、閱文集團成立合資公司，開展全產業鏈的IP開發計劃。2018年2月，萬達電影宣布阿里成為其第二大股東。雙方約定多方面合作意向，其中包括票務平台合作。

在規劃中，東方影都是全球規模最大的影視產業項目，涵蓋影視產業園、萬達茂、萬達樂園、大劇院、國際秀場、星級酒店群、青島萬達遊艇會、國際醫院、國際學校等複合型業態。

落成儀式當天，萬達茂已正常開業，中午11時，在長約400米的室外廣場上人頭攢動。而影視產業園周邊的部分底商大多關著門，有少部分還在裝修當中。

架子搭得足夠大，這也是萬達的特點。但這個宏大的框架搭建完成，只是具備了「電影之都」的硬體，還需要更多軟體來填充。

相較於影視基礎一般的青島、工業基礎薄弱的國內電影產業，青島影都要成為「全球體驗影視文化旅遊的新地標」，還有很長的路要走。

在談及到工業化的本質時，多數業內人士表現出近乎一致的聲音，「好萊塢的重工業電影一直是工業電影中非常重要的一部分」，在影都開業當天舉行的全球電影高峰論壇上，導演陳思誠說，如何利用電影的工業化，使電影更加產業化，從而邁向更大的想像空間才是最重要的。就像好萊塢依靠重工業手段成批量的生產「大片」，再依靠其建立的四通八達的發行網路，將作品輸出到全世界。

總投資500億元青島東方影都落成

「工業化的目的是什麼？工業化的目的不是把一切搞得井井有條，那太膚淺了。中國電影工業化是要打開中國電影的創作空間，把老祖宗上千年的文化承載出來」，張昭告訴《財經天下》周刊，成熟的工業化體系，代表著創作者的思想和所要傳遞的文化內涵得以用更優質的視聽效果呈現出來，「就像一個IP的世界觀，那麼龐大的世界觀你得需要大的空間吧？」張昭說。

在整個電影產業鏈體系中，製作環節可以說是萬達電影的短板，而更長尾的影響是，後續萬達電影樂園等實景娛樂項目因為內容的缺失而在運營上失去先發優勢。主張全產業鏈發展的萬達勢必要補齊製作環節上的缺失。

在張昭看來，東方影都的開業是一個破局的里程碑。

比起承接各類大小影視項目的橫店，萬達影視產業園其實要小的多，但從基礎設施上看，它卻能集合來自全球的頭部資源。

「我以前真不知道，以前漫威5個億人民幣、10個億人民幣的成本是怎麼花出去的，後來我發現給我10個億，我也能花出去」，在陳思誠看來，如果將作品定位於全球市場，並擁有更加成熟廣闊的商業收益模式，那麼大成本的工業化體系會更加有價值。

差距越大，潛力和機會也越大。眼下，總投資30億元、拍攝長達兩年的《封神三部曲》或許是個不錯的開始，為此劇組已經包下青島影視產業園近三分之二的拍攝影棚。

能否走出「東方好萊塢」之路，中國電影能否早一步邁入重工業化時代，就看下一部現象級的中國重工業電影何時誕生了。

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