五一檔票房近10億！《後來的我們》6.4億，退票事件將載入影史
作者：胡建禮
五一小長假結束了，中國影市五一檔大戰，也在爭議中落下帷幕。據淘票票專業版數據顯示，今年五一小長假三天（4月29日至5月1日），中國內地電影市場票房9.998億，比去年同期的7.838億增長27.5%。《後來的我們》拿到6.4億，一家獨大。《幕後玩家》1.53億位居第二，《狂暴巨獸》和《頭號玩家》兩部引進片名列第三四名。儘管票房增長可喜，但是「《後來的我們》大規模退票事件」的發生，在中國電影行業引起極大震動，或將對整個行業生態產生深遠影響。
五一小長假三天票房近10億
今年五一小長假的市場格局，其實通過五一前的票房預售已經確定。劉若英導演處女作《後來的我們》雖然是一部青春文藝片，但憑藉猛烈的宣傳攻勢和精準的市場定位，取得了1.2億的預售票房和超過40%的預排片，在市場上一家獨大。
儘管該片上映首日曝出「大規模退票事件」，但由於觀眾對其觀影情緒已經被帶動起來，並沒有影響其短期票房走勢，最終在小長假三天拿到6.4億的高票房，佔據整個五一檔票房的2/3，上映4天累計票房達9.25億。
五一檔上映的四部重磅新片中，徐崢監製並主演的懸疑片《幕後玩家》口碑相對最好，但是由於受到《後來的我們》的極大擠壓，以及懸疑片的類型局限，小長假期間僅拿到1.53億票房，位居第二名，和去年五一檔懸疑片《記憶大師》同期票房差不多，預計其最終票房將在3億左右。
《戰神紀》和《低壓槽·慾望之城》兩部新片由於口碑不佳，五一期間被《狂暴巨獸》和《頭號玩家》兩部上映已久的引進片逆襲，小長假三天僅分別取得2057萬和1759萬的票房成績。
《後來的我們》憑啥一家獨大
劉若英執導的《後來的我們》，無論從井柏然和周冬雨的主演陣容，還是青春愛情的類型來看，都不算一部傳統意義的大片，為何能在今年五一檔取得如此好的票房成績？
最重要的原因，是該片猛烈的宣傳發行攻勢和精準的市場定位。上映前夕，各類媒體對該片的報道鋪天蓋地，話題一個接著一個，從王寶強等眾多明星捧場到萬人合唱《後來》再到20億票房的高調預測，都引起了觀眾的極大關注和好奇，加上點映時被誇大渲染的「好口碑」、超高的預排片和預售票房，以及貓眼上多達91萬的想看人數，讓該片未映現熱，成為現象級熱門影片。
其次，該片儘管故事情節很弱，但片中個別金句台詞和短暫瞬間，能讓一些觀眾有所觸動，從而引發共鳴，帶來情緒感染和宣洩，這是此類國產愛情片的獨到優勢，也是之前《前任3：再見前任》能成為爆款的利器。
第三，該片上映首日曝出的「大規模退票事件」儘管現在未有結論，但不可否認，僅貓眼平台就高達1300萬元的退票金額，在某種程度上助推了其上映前的超高預排片和預售票房，從而直接影響了五一檔排片和票房格局。這種行為不僅損害了影院和觀眾的利益，而且對同檔期其他影片來說，也是不公平的。希望有關部門能早日查出真相。
退票事件影響院線電商關係
《後來的我們》大規模退票事件，在整個中國電影行業產生極大影響。筆者認識的院線和影院的朋友，私下都對此事憤憤不平，認為這種做法非常惡劣，之前某些片方的買票房和票房注水行為，院線和影院好歹能有真金白銀的收入，而這次的退票事件，是空手套白狼，「想不花錢就把預售做上去」，欺騙影院增加預排片，從而導致羊群效應，忽悠不明真相的觀眾買票。
此次退票事件的發生，或將對整個中國電影行業的生態產生影響。首先，它影響了院線影院和電商平台的關係。這幾年來，電影票電商平台的過於強勢和逐漸形成壟斷，本來就已經引起了一些大院線和業內人士的警惕。
據電影資金辦數據顯示，目前網路售票票房佔比已經超過80%，個別影片甚至高達90%，影院櫃檯售票佔比僅有10-20%左右。這使得絕大多數觀眾和現金流都掌握在電商平台巨頭手中，除了萬達等少數超級大院線之外，不少中小院線和影院的會員制名存實亡。
電影專資辦官方微信統計數據
相信此次事件之後，各大院線和影院將更加重視會員建設加大自身售票APP的技術和宣傳投入，採取更多措施吸引觀眾成為院線會員，到自己的APP或櫃檯買票。筆者家附近的一家去年開業的影院，目前只要成為其會員，在其APP上購票，價格遠低於淘票票和貓眼等平台。
其次，此次事件也對觀眾產生了影響。據媒體報道，退票事件被曝出當天，全國各地一些受退票衝擊的影院，緊急關閉了第三方平台的票務「退改簽」功能。貓眼也在第二天宣布「臨時關閉退票功能」。電影票的「退改簽」本來是觀眾的權利，但受此次事件影響，至少今後在電商平台，觀眾買了票之後想「退改簽」，不會有以前那麼容易了。
在中國電影行業的發展道路上，今年五一檔近10億的票房成績，或許以後不會有多少人提起。而「《後來的我們》大規模退票事件」，則必將載入影史，對整個行業產生深遠影響。
