楊冪李易峰撞衫，迪麗熱巴楊穎也都入同款！小豬佩奇T恤才是時髦人必備

時尚 05-02

「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」不知最近大家貫徹了這個口號沒有，這個酷似吹風筒的小豬，以迅雷不及掩耳之勢滲透我們的生活，就連娛樂圈也被佩奇攻佔，明星們全變成了「社會人」。

馬思純、奚夢瑤粉絲送的小豬佩奇玩偶

孫怡的佩奇手環、黃雅莉的佩奇水杯

李晨的佩奇創可貼、秦海璐的佩奇手機殼

不僅如此，前段時間的惡搞版「聯名」系列更是風靡網路，國際上各大品牌Superme、CHANEL、LV……都被小豬佩奇攻佔了。

汽車品牌也沒躲過……

《小豬佩奇》堪稱史上最賺錢的動畫之一，動漫授權於Entertainment One Group（eOne）公司，它以年創收12億美元約80多億人民幣的驚人業績，創造了動漫產品現象級IP，據其所屬公司推算，預計2020年此產品的零售額會漲到20億美元，最終打造出一部年產值百億人民幣的超級動畫產品。

2017年就完成了800多個IP授權，在多個國家進行了巡演，還在英國和義大利設立了小豬佩奇主題樂園。授權覆蓋玩具、服裝、毛絨產品、圖書、零食等領域。

最近《小豬佩奇》在內地也進入狂熱階段，在國內各大視頻平台均有播放，國內的年播放量100億次，目前《豬佩奇第一季》在豆瓣評分高達9.2。

到底是什麼原因，讓小豬佩奇如此火爆？創造了那麼多的商業奇蹟的？

01 畫風清奇，「見自己，見天地，見眾生」

《小豬佩奇》誕生於2004年，一部英國學前電視動畫片，它的整體色調陽光溫暖，故事圍繞她與家人的愉快經歷，幽默而有趣，藉此宣揚傳統家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活。看似簡單搞笑的，卻又蘊含一個個關乎佩奇如何「見自己，見天地，見眾生」的人生哲理。

打造《小豬佩奇》的核心團隊有三個人：馬克·貝克（Mark Baker）、內維爾·阿斯特利（Neville Astley）和菲爾·戴維斯（Phil Davies）。其中，馬克和內維爾負責編劇、導演；菲爾則因為性格外向，有較為豐富的運營經驗，主打《小豬佩奇》的出品、推廣。

2015年，世界知名娛樂公司eOne以1400萬英鎊的價格收購了三人的工作室ABD（Astley Baker Davies）70%的股權。

同年9月，《小豬佩奇》登陸中國大陸，「吹風筒小豬」迅速霸佔了學齡前家庭的屏幕，收視率很快就在早間檔播出的少兒動畫節目排到第一，網路播放量超過了100億人次。不知道大家還記不記的大草原上的國產喜羊羊和森林裡的熊大熊二……

除此之外，《小豬佩奇》的主題故事書就已經賣出超過1600萬套，運營方還計劃2018年在北京、上海推出小豬佩奇的主題樂園，真是一個不折不扣的超級大IP。

02 社交平台話題不斷，越炒越火

佩奇搖身一變成「社會人」，這也得益於近幾年「社會體」的流行，比如在一些短視頻APP火爆的「社會搖」「社會氣質」「社會人」等等，「社會」一詞被賦予了一種個性獨到的氣質。雖說《小豬佩奇》是一部學齡前動畫片，但是片子賦有濃郁的成人幽默色彩，豬豬女孩的生活方式和處事手段成熟度令人感慨萬分，成年人自愧不如佩奇「社會」。