創新能力縮小市場代溝，中國茶具在海外走俏

近年，出現了一個新的流行詞「佛性青年」，越來越多的年輕人開始了慢節奏的生活方式，這個擁有可觀消費能力的群體成了賣家眼中的香餑餑，與時俱進的思想融入在傳統的中國產品裡面。（點擊「第123屆廣交會」進入廣交會專題報道）

此次廣交會上，雨果網也發現，許多原本不屬於年輕人這個年齡階段的產品出現在大眾視野里，而茶具就是其中比較典型的代表。與以往含蓄、古香古色的直觀感受不同，更多擁有現代化設計理念的中國傳統產品不僅在國內吸收了大批擁躉，也逐漸在國外走俏。

雨果網了解到，近年來，隨著茶葉生產不斷發展，茶飲料生產、茶葉深加工、茶文化、茶旅遊、茶藝等第二、第三產業逐漸擴展，且創造出更大的剩餘價值，茶具在潮流下也逐漸多樣化，茶具集實用、觀賞和收藏於一體，行業潛力巨大。

據悉，中國茶具市場主要由金灶KAMJOVE、恆福TEAMILL、漢唐茶具等領銜，均在此行業深耕多年，對於傳統文化有著嚴謹的傳承態度，在紫砂壺，哥窯茶寵、實木茶盤等領域各有特色，在中老年年齡階層中有著極高的讚譽。

雖說偶有突破，也僅僅只是在燒水壺與茶桌的協同性、便利性上稍加改變，茶杯、茶壺等傳統茶具配件上本身突破並不大，中國有著豐深厚的文化底蘊，但是無論做何等的改變，受眾群體不變，基本風格也不會有偏差，目標人群品味浮動不大，倘若沒有詳細的市場調查，不敢胡亂試錯。

對此，有來自福建省的展商向雨果網表示：「其實不僅僅是福建，茶文化一直是中國發展的根基，且以悠久的品茶文化和茶葉種植歷史聞名。這讓人們再研究茶葉的過程中也催化了茶藝、茶具以及更深層次的茶文化。與中國人飲茶或者說泡茶方式不同的是，其實國外的消費者包括說對喝茶十分著迷的英國人，他們泡茶的方式並沒有這麼繁瑣，沒有像我們一樣有複雜的沖泡工藝或完整的茶具器皿，簡易茶具或基礎茶杯反而更受歡迎。」

此次廣交會上，雨果網發現，許多人駐足在杭州博樂工業設計股份有限公司展位前，對著茶具詢盤問價，買家們不斷研究著眼前熟悉又陌生的茶具，該產品體系以北歐實用主義與東方情懷完美融合為根本，緊緊抓住年輕人的品味，例如榻榻米茶几，有保護套的攜帶型茶壺等無不顛覆著傳統茶具的基本概念。

「我們做一開始就是定位在二三十歲的年輕人市場，但是慢慢地發現，四五十歲的人也喜歡這類產品。」展廳負責人向雨果網透露，其實隨著網路普及，越來越多的新理念衝擊著上一代使用者的傳統觀點，如今的茶具市場即使稍作改變，接受程度也比以往更高。而隨著年輕人介入這個市場，試錯成本被大大降低，如果一開始目標就是圍著年輕人服務而去，就不必擔心上一代使用者的反彈，而更讓人意想不到的是，在不斷地推廣過程中，中老年使用者對此也產生了濃厚的興趣，而他們的訂單頻率即使沒有年輕人高，訂單量卻能領先不少。

對於國外買家，一些本身對中國傳統文化有著濃厚興趣的人，由於文化和使用方式上的差異，阻止他們進入了這個市場，而創新產品的重心更是放在了為年輕人服務的實用主義上，這與他們的生活理念不謀而合，促使更多的買家開始去嘗試和了解茶具，越來越多的訂單開始湧進國內。

(文/雨果網 張凱樂)

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