超級乾貨！投放Facebook廣告效果最佳的幾種方式

摘要：Facebook的廣告投放渠道這麼多，要怎麼挑？

在2018年，Facebook的廣告不僅會出現在Facebook網站上，還包括Facebook旗下的FacebookMessenger、Instagram、AudienceNetwork等應用服務上。

Facebook不再是一個只擁有單一選擇的廣告平台。廣告商現在必須密切關注廣告在全平台上的效果；否則，廣告費只會打了水漂。

以Instagram和Messenger為例，如果在廣告設置期間，你選擇在所有可用選項上顯示廣告，而沒有提供正方形圖片或適用於Messenger的廣告文案，那你的廣告效果在Instagram和Messenger上就不會很好。

要把廣告設置成自動投放很容易，但這並不是什麼高招，其實你還可以進行手動調整。

以下介紹了Facebook廣告位手動調整的方法。

Facebook廣告展示位置（AdPlacements）

首先，讓我們快速回顧一下Facebook廣告位的設置選擇，如果是圖片newsfeed（動態消息）推送廣告，那就是包含一張大圖片、標題和廣告文字。

Facebook

?Feed（動態消息）。能在Facebook移動端和PC端展示標準的newsfeed廣告。

?Instantarticles（即時文章）。一種以圖像、視頻和其他內容為主的文章格式，本質上是一個網頁，需要額外的設置，只支持移動端。

?插播視頻（移動端）。在其他視頻之間運行的視頻廣告。

?右邊欄。Facebooknewsfeed 網頁右邊顯示的圖片廣告。

?Suggestedvideos（推薦視頻）。在其他視頻之後播放的視頻，只支持移動端。

?Marketplace交易平台。Facebook移動端專屬的Marketplace功能，能展示標準的Facebook廣告。

Instagram（移動端）

·Feed。類似Instagram帖子的廣告。

·Stories（故事）功能。「閱後即焚」的視頻廣告

跨應用移動廣告服務AudienceNetwork

AudienceNetwork與谷歌的DisplayNetwork（展示網路平台）類似。

?本地廣告、橫幅廣告、插屏廣告。在Facebook.com之外的網站上運行的標準Facebook廣告。

?插播視頻。在視頻之間運行的視頻廣告。

?獎勵視頻（移動端）。視頻廣告在用戶開始遊戲前播放。這是典型的免費遊戲，開發商通過展示廣告賺錢。

Messenger（移動端）

?Home（首頁）。標準的Facebook廣告，Messenger屏幕格式。

?Sponsoredmessages（付費信息）。可以向Facebook用戶直接發送消息，不過需額外的設置。

對大多數企業來說，一個簡單的廣告就能帶來好的結果，但這並不是說複雜的廣告形式沒有用武之地。例如，一個由家族經營的真人CS店，將會更專註於視頻廣告和即時文章。視頻廣告很容易製作，而且效果很好。通常來說，廣告越複雜，目標受眾越少。

如何確定最佳廣告位？這裡有四個步驟。

步驟一：由目標受眾決定廣告位

在創建廣告組合併定位目標受眾之後，你可以打開廣告自動投放，運行大約七天時間，每天成本設置為100美元應該就夠了。

確保你的廣告創意在所有廣告位中的展示效果都不錯，此外你還要檢查每天的預算是否超支。

步驟二：檢查廣告效果

你需要登錄到廣告管理頁面，選擇廣告系列，點擊「Breakdown」選項；然後，向下滾動到「ByDelivery」並點擊裡面的「Placement& Device」選項。

從「Placement&Device」選項，你可以看到廣告投放到了哪裡，哪個廣告位效果最好。如果沒有效果特別好的廣告位，你也可以等待廣告再運行一周，然後再次查看，或者跟著你的直覺走。

步驟3：基於營銷效果最好的廣告組合，創建相同的新廣告組合

你可以複製營銷效果最好的廣告組合；然後，進入廣告組合設置，選擇單一廣告位和單一設備選項。從現有的廣告營銷活動中選出最好的廣告組合，作為唯一活躍的廣告，並把最好的廣告組合複製到新創建的廣告組合上。每個廣告組合的預算每天為50美元。

步驟4：了解廣告位運行情況

你可以從廣告組合的視圖中了解到廣告位的運行效果。通常，效果最好的就是最好的廣告位。這樣你可以更容易地跟蹤廣告營銷效果，並在必要時候暫停沒效果的廣告組合。

（編譯/雨果網黃兆星）

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