短視頻行業風波不斷，最終黑馬花落誰家？

七麥研究院 作者 - 桃子怡

4 月以來，短視頻行業風波不斷，一方面有關部門加強整頓，部分較為成熟的短視頻平台忙於改善平台形象。另一方面各互聯網大佬紛紛入局短視頻行業，投資和推新雙管齊下。

短視頻行業經歷野蠻生長之後，隨著進入調整期。未來，短視頻內容會越來越規範，各平台在迎合政策的同時積極探索適合的商業盈利模式。如今正處於「推陳出新」的交替時間，局勢十分熱鬧。

一、抖音、快手忙於「滅火」

抖音和快手算是現階段短視頻的兩大巨頭，但由於平台存在傳播有違社會道德節目等問題，在月初都紛紛被責令整改，兩家進行了關評論、封賬號、嚴審核等一系列措施。這期間的榜單也有明顯波動。

抖音近期榜單

快手近期榜單

整改後期排名有所緩和，不過沒有回到整改之前的狀態。但即使如此，快手和抖音在短視頻 App 的江湖地位依舊是很可觀的，都位於分類榜單的前列。

榜單實時更新，以當下七麥數據網站排名為準

短視頻平台也開始增加正能量內容傳播。如快手發起了亞運會主題，獲得上千人參與，大眾通過快手平台展示積極陽光的運動態度。抖音和西安市旅發委合作，在世界範圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源。

在抖音和快手忙於「滅火」的時候，其他覬覦短視頻行業的互聯網巨頭也開始行動了......

二、互聯網巨頭紛紛入局

與抖音、快手等熱門短視頻平台不同，百度、騰訊等大佬開始紛紛進入短視頻行業。

騰訊重啟短視頻 App——微視，從 4 月到現在進行了兩次更新，在新版本中增加了「視頻跟拍」、「歌詞字幕」、「一鍵美型」功能。還 pick 黃子韜作為首位代言人。

自更新以來，榜單上的成績也是一路走高。

百度也嗅到了短視頻平台的商機，開始升級「秒懂視頻」。垂直精細化運營，將從單一的百度百科入口，擴展到百度經驗、百度搜索等百度全系渠道，同時將繼續拓展包括 APP、OTT、及 AI 場景等多重外部渠道。

同時騰訊投資小象互娛、阿里投資耀世星輝......大家都迅速瞄準局勢，紛紛站隊。

三、獨角獸不甘示弱

除了大廠之間的角逐之外，短視頻行業的獨角獸也不甘示弱。

梨視頻近期宣布完成了 6.17 億元 A 輪融資，由騰訊領投，百度跟投。同時百度和梨視頻達成戰略合作，百度將為其提供更廣闊的分發渠道。梨視頻自 2016 年上線以來榜單成績一直不錯，前三個月里一直榜上有名，分類榜排名持續上升，進入前 10。

後來短視頻行業競爭激烈，娛樂類的短視頻逐漸佔據了大眾視野，梨視頻在總榜里成績不再穩定，甚至不再出現在部分榜單里，但在分類榜單里依然處於前 50 。

同期宣布完成 A 輪融資的還有一款不那麼火爆，但也足夠特別的產品——「動次」，在近期的更新中，做了較大調整，進行了全新的 UI 設計。

發布會上創始人楊寶成特別說明「我們不是多格版的抖音，我們也不是音樂版的快手。」這款產品主打的是「多格音樂創造」，你可以讓某支著名的樂隊為你伴奏；讓某個著名歌手成為你們樂隊的「主唱」；甚至你可以化身貝斯手融入某支著名樂隊一起來一場即興的表演……

從動次近 3 個月的榜單來看，氣勢對比前面提到的 App 來說，可能會顯得比較弱，但動次的定位本來就不同抖音、快手那樣大眾化。加之從近期的幾次版本更新中也能明顯看到動次排名的提升。

野蠻生長之後，此時正是短視頻平台重新洗牌的關鍵時期，行業進入緊縮期也意味著，成熟穩定狀態即將來臨。誰能夠抓住此時的機會，也就有更大的贏面進入下一個發展的春天。

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本文由七麥研究院專欄作者【桃子怡】原創，轉載需聯繫七麥研究院獲取授權，七麥研究院有權向非授權轉載追究責任。

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