韓國 LG 旗下公司斥資9600萬美元收購雅芳日本

LG Household & Health Care, Ltd.日本子公司 Ginza Stefany 宣布以9600萬美元的價格收購Avon Japan（雅芳日本）。

LG Household & Health Care 旗下資產目前擁有多個美容品牌，包括 belif，The Face Shop，O Hui，Dermalift 和 Philosophy。

雖然進入日本這樣一個更偏好本地品牌的市場可能很具挑戰性，但 LG Household & Health Care通過收購日本知名品牌，擴大了他們在當地的影響力。該公司 2012年收購 Ginza Stefany，隨後又在2013收購了Everlife，逐步建立了在日本的商業平台。

Euromonitor International 的數據顯示，Avon 2017年在日本地區的銷售額為2.3億美元，該公司在日本已經運營了50多年，其產品在日本消費者中認可度很高。2016年，Avon的零售銷售額在日本國內排名21位，高於蘭蔻（Lanc?me）和雅詩蘭黛（Estee Lauder）。

得益於入境遊客數量增加和國內需求穩定，日本化妝品市場預計未來將持續增長。2017年日本美容和個人護理市場價值為361億美元，預計2022年將達到385億美元。

Euromonitor 分析師 Sachi Kimura 表示：「鑒於日本本土製造商銷售的產品的普及性和可用性，韓國化妝品在日本始終未能實現顯著增長。但隨著 Amorepacific 旗下的護膚品牌 Innisfree 以及其他品牌進入日本市場，韓國品牌的擴張勢頭逐步顯現。」 Innisfree在今年年初開設了第一家日本門店。

目前的Avon 產品銷售渠道主要由直銷和互聯網組成，而該公司在 2017年計劃新增藥房等銷售渠道。在被收購後，LG 的研發能力和多元化的產品組合將對Avon 的發展起到不小的推進作用。

丨消息來源：官方新聞稿和 英文網站 Comseticbussiness

丨圖片來源：Avon Japan 官網

丨責任編輯：江帆

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