2019春夏採購指南：女裝關鍵信息＆造型
復古主題是本季關鍵，對休閑裝和正裝而言，80年代和千禧年代都是焦點。對比鮮明，田園和環球旅行者等通常帶有復古氣息的主題，有了更清新現代的美感。霸氣服裝也依然重要，但2019春夏的賦權形式有所不同，西裝回歸，還出現了性感自信的造型。
英美市場的產品結構總體穩定，在英國年同比增加0.3%，在美國年同比增加0.7% – 與上季總體減少的情況相比是一種積極的轉變
英國：服裝占產品結構的主要部分，比重高達68.9%，2017年為67.3% (+2.7%)。配飾減少最多，從2017年的19.8%減少到2018年的17.6% (-11.1%)。鞋品年同比增加5%，占產品總量從12.9%增加至13.5%
美國：與英國相反，配飾增加最多，年同比增加2.8%。服裝依然占產品結構的主要部分，比重高達64.4%，緊隨其後的是配飾 (佔23.6%) 和鞋品 (佔12.0%)
連衣裙依然佔英國服裝總量的主要部分，比重高達22.4%，與去年相比略微減少2.7%
上衣相當穩定，從20.5%變為20.1% (+0.7%)；襯衫和女式襯衫有所增加，年同比增加4.7% (從7.3%變為7.4%)
長褲年同比增加23.9%，占服裝總量比重從4.9%增加至6.0%
半身裙則正在減少，年同比減少5.6% (從4.4%減少至4.0%)。但它們在T台略有增多，再加上女權潮流的回歸，半身裙成了值得密切關注的領域
連衣裙佔美國服裝總量的主要部分，比重高達22.4%，年同比略微減少2.1%
上衣也減少了5.9% (從2017年的23.2%減少至2018年的21.7%)
襯衫和女式襯衫則有所增加，年同比增加14.7%。雖然它們依然相對較少，僅占產品總量的7.3%。潮流正往越來越正式的方向發展，襯衫和梭織女式襯衫必然繼續增多 - 在最新T台上已出現了這種趨勢
長褲和半身裙分別增加了6.9%和3.1%，占服裝總量的6.4%和3.5%
泳裝年同比也增加了2.4%，占服裝總量的8.0%
在街裝和運動造型稱霸數季之後，潮流往更正式的方向轉變，西裝也有所增加，但變的更為性感。開衩、挖空、薄紗等露膚細節和面料都說明了該趨勢正在英國零售商之間興起，為上衣、連衣裙和半身裙帶來關鍵更新。
強調腰部的款式是女性化造型風潮回歸的另一標誌，觀察其他類別的產品後我們會發現，鞋品的產品結構也有所改變，高跟鞋越來越多了
潮流的轉變基於許多因素：霸氣服裝的回歸不僅意味著墊肩和男性化配飾，也強調為所有服裝增添氣勢；亮片和絲絨等派對元素增多，混搭對比主題讓花哨造型更適合日裝；某件產品達到市場飽和之後 (比如街裝和高級休閑裝)，時尚達人會轉向其他產品，而所有人會緊隨其後。
西裝依然備受歡迎，符合當前市場對霸氣服裝的關注以及正裝潮流的回歸。休閑感和淺色系讓便西、長褲、經典襯衫更應季，甩開秋冬的洋裁格紋和硬挺版型，打造更適合春夏的造型。
混搭對比造型介於時尚和休閑之間，請確保搭配了運動鞋、休閑腰帶、包袋等配飾，簡單的T恤和機車夾克則適合更前衛的消費者，參見Magda Butrym的造型。
本季的關鍵單品都符合該主題，例如系腰帶便西、摺痕長褲、誇張睡褲、垂感連衣裙。
別樣主題推崇的創意和原創以輕微解構的形式滲入商品之中，極具商業潛力。
設計師和品牌偏愛瑕疵美，將不對稱扣合用於襯衫和針織，將不協調紐扣用於牛仔褲和長褲，將歪曲縫線用於平針織基礎款。垂感和打結也是本季的關鍵細節，迎合商業市場流行的解構風。
可以在社交媒體宣傳片、門店標識和人形模特上推廣「擁抱瑕疵美」的信息。
田園造型和西部造型多了幾分現代感，讓我們熟悉的時尚造型在本季多了幾分新意。
白色棉製連衣裙和上衣不再使用典型田園風的超浪漫荷葉邊和碎花，而是有了更整潔清爽的詮釋，參見Louis Vuitton的設計。現代剪裁復興了大手帕連衣裙；運動背包、厚底運動鞋、箱型包袋等配飾強化了該潮流的現代感。
緊身胸衣式上衣、紙袋褲腰、不對稱連衣裙都是該主題的關鍵單品，米白色和淺褐色為主要配色。
不同詮釋的摩登田園造型貫穿整季，它是季初最乾淨的顏色。
更正式幹練的美感與復古元素的回歸相結合，帶來這個過渡期主題，適合節後。
雖然靈感源自不同年代，但造型焦點在於淑女高級的美感，帶有近乎貴族的風範。
超長和中長的連衣裙、奢華女式襯衫、典雅闊腿褲都是關鍵，貴重的配飾和鞋品讓造型更完整。調整所用細節和造型，該主題對端莊系列和性感系列同樣適用。
80年代主題蟄伏已久，但還沒有對商業市場產生重大影響 (除了秋冬派對裝)。部分原因在於雅痞霸氣服裝、魅力酒會禮服、超誇張造型等80年代造型比起零售市場，它們更適合T台。然而，80年代元素無疑正在緩慢而穩定的滲入服裝市場：例如量感袖、金屬色、褶飾。
2019春夏，80年代元素蔓延至休閑造型，以丹寧為主。高腰的媽媽牛仔褲和半身裙與搶眼印花復古度假襯衫、墊料上衣、酸洗丹寧、80年代粉蠟色一同回歸。Miu Miu、Stella McCartney和Lacoste等設計師品牌在T台上引領潮流，但《怪奇物語》、《美女摔角聯盟》、《美國犯罪故事第二季：范思哲謀殺案》等人氣電視劇也帶動了80年代元素的復興。
內衣和外套的概念受到關注，音樂節新品極具商業潛力。造型和陳列時都要注意讓造型顯得新潮實穿，能為各類服裝創造大量關聯銷售的機會。
睡衣式弔帶連衣裙、緊身胸衣式上衣、居家長袍搭配音樂節熱門單品，例如西部靴、西部配飾、時髦的千禧年代環繞式迷你鏡框、作舊Converse板鞋、工裝長褲、科技長褲，構成全新對比。
Chloé、Jonathan Simkhai和Alexander Wang的最新系列是該主題的主要影響源。
運動居家服元素滲入夏季系列，帶來百搭的商業主題，讓基礎款煥發生機。寬鬆的長褲和半裙使用亞麻和輕量棉布製作，搭配緊身上衣、正面系帶襯衫、男友T恤，運動鞋和舞蹈緊身衣為造型增添運動感。
淺淺的粉蠟色和升級版中性色極為適合亞麻家居服，也是季初新品和度假系列的清新色彩之選。
可用該主題來推廣環保系列和高級紗線單品。
受Jacquemus、Chloé、Loewe等最新系列的強烈影響，全球旅行者造型在下個夏季邁入現代領域，垂感飄逸版型和大地系配色是關鍵。
也迎合了性感風潮的回歸，這是本季的關鍵信息之一，我們可以看到深V領、開衩、挖空細節被用於端莊的款式，打造性感成熟的造型。
這是現代市場和35+市場的關鍵趨勢，異國旅行的吸引力創造出了該主題，可思考如何在門店和營銷材料上重新營造出這種基調。
厚重面料的中長連衣裙適合作為早期新品，尤其是素雅的幾何形和簡約風全件圖案，盛夏新品多使用輕量薄紗和濃郁銹色。
與貫穿本季的強勢復古元素相中和，未來運動風是開啟本季的又一主題，有潛力延續至夏季上市。
細膩的未來主義風格更新運動風造型，閃亮金屬色效果、潛水緊身上衣、動感色塊受到關注。
從商業角度來看，該主題柔化後會更熱門、更實穿，可以通過科技面料、拼接、拉繩等運動細節實現柔化，搭配互補的配飾和鞋品對該造型而言也很重要。
千禧年代元素愈演愈烈並有所改良，單品、細節、印花都在以直白或微妙的方式向這個年代致敬。
絲綢、絲巾印花、不對稱連衣裙、量感長褲是最好駕馭的千禧年代單品；而更誇張的女子力造型對音樂節和少女市場而言依然重要。
配飾和鞋品中也有標誌性的千禧年代單品回歸，思考如何完善、均衡門店造型。
TAG:MissWELKIN |