丁晟公開質問，光線火速回應。票房背鍋俠到底誰來當？
【新浪娛樂獨家，未經許可，謝絕轉載】
節後開工第一天，電影圈又猝不及防接連震顫了兩次。
第一次是淘票票發表了名為《說真話不容易，做平台有擔當》的文章，看標題就能猜到跟整個五一期間沸沸揚揚的《後來的我們》退票風波有關。
該文在為黃牛撇清嫌疑的同時，無疑打了競爭對手貓眼的臉；
截圖來自微博@淘票票
第二次是丁晟導演微博爆料他自己的《英雄本色2018》宣發費存在糾紛，公開要求宣發方光線傳媒提供花銷明細，以便給投資方一個交代；
很快光線便回擊了一則聲明，表示義務已盡，「我們不願意看到票房好都歸到影片品質好，票房不好都讓宣發背鍋」，可以說雙方態度都相當硬氣。
半天時間內幾家聲明你來我往，明槍暗箭各不相讓，讓一位從業者忍不住在朋友圈感嘆：
「你國電影圈，現在流行拿聲明當撲克牌炸金花嗎？」
有人在底下回復道，「那律師函就是王炸對打了……」
這兩起糾紛涉及到的都是當今行業內佔據領先地位的電影公司，細看則更能發現共通性問題：
《後來的我們》退票事件是院線方利益遭侵犯，從而使得作為出品方兼發行方的貓眼受到瓜田李下質疑；
《英雄本色2018》則是導演替投資方發聲，斥責宣發方拿人錢卻花得不透明。
投資，宣發，放映，原本應密切協作的上下游產業鏈開始出現裂痕，互相猜忌，當眾對峙，中國電影產業結構不夠科學平衡的病灶正日益突顯。
前幾天我們關注過《後來的我們》退票事件的各方態度，今天我們來重點聊一聊丁晟導演和光線之間的這場宣發費糾紛。
我們獨家採訪到了丁晟導演本人、宣發環節知情人、幾位從事宣發相關業務的資深大佬、影視文化傳媒專業的律師。
試圖從四方角度剖析這起糾紛的根源，看看處於今日漩渦中心的光線究竟是強勢的「店大欺客」，還是苦命的「票房背鍋俠」。
丁晟和三維主演在片場
【一張報價表引發的糾紛】
「我第一次拿到（宣發費報價）表格就覺得太簡單了。第一是每個條目的價格後面只有一個簡單的備註，第二是很多數字都是整數。如果要做決算，每一項都應該有清晰說明，比如簽硬廣肯定有合約，但是光線都不提供。我繼續要，光線的回復是可以給，但要等到四月初。但是到了四月初我再要，他們就說還是上次的表格，沒有新的了。」丁晟導演向我們獨家表示。
圖片來自微博@丁晟blog
《英雄本色2018》是今年1月中旬上映的電影，到現在已經過去三個半月了。
丁晟坦言若不是宣發費情況不明、導致扣除宣發費之後的其他款項都無法結算，他作為導演沒法給投資人交代，他不會選擇微博公開質問這種方式。
「其實作為導演不應該深度參與宣發的事情，但我性格可能就這樣，我看不過這件事。投資方挺委屈的，得不到應有的信息共享，他們能忍我不能忍。我不是為了炒作任何事，沒有炒作新片，就是表達一下情緒，也讓業界看一看，把我經歷的展示在陽光底下。」
導演丁晟
據丁晟透露，最早是光線主動提出想做《英雄本色2018》的宣發的，他頂著投資方的壓力把片子交給了光線。
十幾家投資方出於對丁晟本人的信任，向光線提供了總計2700多萬宣發費和1000萬的票補。但最後結算時丁晟以個人名義向光線索要費用明細卻遭到了拒絕。
丁晟還向我們補充了一個細節：他與光線簽合同的時候，光線曾口頭允諾他們會一比一追加1000萬的票補，但後來沒了下文。
「現在他們肯定是不會承認了，我只需要他們提供投資方那1000萬票補的明細就可以。」
丁晟向光線喊話的微博被轉了近5000次，尤其得到一些演員粉絲的力挺。但丁晟坦言並沒想好發聲之後的下一步計劃。他稱之所以會自曝糾紛的一個很重要的原因是，他認為光線缺乏對合作方的尊重。
「我的話是有理有據的，在講道理，但是對方你能看出來很明顯的不尊重，甚至還在調侃。一個官微，那麼大公司，他們的回應避實就虛，所答非所問。」
《英雄本色2018》拍攝現場
光線是在丁晟發文僅過了三小時後，就迅速作出回應的。
光線在聲明中強勢表示，光線是和北京京西文化旅遊股份有限公司（下文簡稱北京文化）簽訂的聯合發行協議，宣發成本經過雙方確認，光線已經按照合同履行了義務，沒有權利和義務向第三方（包括導演）披露任何資料。
光線還在最後一句寫道：「以現在中國電影市場和觀眾成熟度來說，任何好電影不會被市場和觀眾辜負」。
言下之意便是《英雄本色2018》票房不佳的根本原因是電影品質不夠硬，不要甩鍋給宣發。有宣傳公司工作人員私下表示，光線這番話說得硬氣，道出了他們作為「票房背鍋俠」的苦衷。
事已至此，雙方各說各話陷入僵局，以後註定再也沒法合作了。而圈內人也暗暗各自站了隊。
出品方光線影業的回應
【「發行方爸爸」地位坐慣？】
這件事導演和光線究竟誰占理？我們向幾位有資深相關經驗的業內人士求教。
第一位受訪者A在聽到我們的問題後，驚嚇地回了一句：嗯……「發行方爸爸惹不起」，尤其對於光線這種強勢的老牌公司，「不可言說」成了一些從業者不約而同的共識。
好吧，我們的採訪註定是要匿名進行了。
第二位受訪者B向我們進一步解釋，一般來說宣發都要做詳細預算報表，結束之後也要做決算，有的大製片方甚至會要求宣發團隊每周彙報花銷情況。
但是由於中國電影產業發展情況特殊，兩頭散、中間大，發行方只有有限的幾家，做發行只能找他們，就難免存在「店大欺客」的現象。
比如宣發費報價表上寫著某一項花銷是5000塊錢，雙方都認可差不多那麼就照這個數額執行，至於為什麼剛好不多不少是5000，一般就不會問那麼細了。
《英雄本色2018》的病毒宣傳海報
其他幾位受訪者則紛紛表示，誰最後占理終究還是得看當初合同是怎麼簽的。
如果當初雙方就接受了這樣的規則，並且已經執行完畢，那就只能認了。
「歸根結底還是得尊重合同約定，契約精神不應該是說說而已。」
另有知情人向我們透露，當初《英雄本色2018》宣發合同的簽訂雙方確實是光線和北京文化，而投資方跟丁晟簽的是導演合同，內容跟導演酬勞有關，與宣發費用無關。
導演可能只是出於人情義氣上的考慮主動替投資方出了頭，但光線不太可能會向公眾和導演披露費用明細。
【律師說法：爭論本身是行業進步】
影視文化傳媒專業律師王軍幾年前曾代理過新版《倩女幽魂》投資合同糾紛，其中也涉及宣發費用多少，最後是通過司法審計來確定的具體支出數額。
但像《英雄本色2018》這樣聚焦在宣發環節的糾紛，在法律上比較少見，需要根據合同來具體分析孰是孰非。
在王軍看來，一部電影大的成本包括兩塊，一個是投資成本，一個是宣發成本。
《英雄本色2018》片場工作照
跟前些年相比，近年來宣發對一部電影的票房影響力在日益提升，因此宣發也像製作成本一樣，越來越需要明確的約定和結算——是投資方先支付還是宣發方有墊付？是超支了還是有結餘？超支或者結餘的怎麼分配？
「《英雄本色2018》這件事，投資人跟導演有關，所以導演要求看明細，不能說是不合理；但是除非合同上有特別約定，寫了導演有權查看明細，導演才有權去查明細，可是一般合同又不會寫這條……宣發方確實沒有義務嚮導演公開明細，但這件事還是應該有一個更負責的說法，只不過不一定是要向公眾公開。」王軍律師表示。
《英雄本色2018》片場殺青照
鑒於導演和光線之間在宣發上的關係「隔了一層」，王軍律師認為雙方直接產生法律糾紛的可能性較小。
但如果換一個維度來處理，雙方在名譽權方面打打官司也不是不可能。
「這場爭議本身是有積極意義的，證明宣發費必須要花，而且還要花在點上，能促進行業更加規範。今後從業者在宣發策略的制定和執行上，也會變得更加謹慎。」王軍律師表示。
不進行宣發，就不會出現這樣的宣傳營銷圖
最後我們總結這件事：最初光線和北京文化是怎麼簽訂的合同、每項宣發費是怎麼得到雙方認可的，我們不得而知，可能作為當事人也錯過了質疑的最佳時機。
在體制尚未健全的情況下，合同里的模糊條款、人情里的默許地帶到了出現糾紛的時候，就會遭受嚴峻的考驗。
接連兩次事件，為整個電影圈的各個環節都敲響了警鐘。
我們用電影學者尹鴻今日所說的話作為結尾：「全產業鏈都需要行業健康發展的共識，所有商業合同都必須受合同法制約，而且必須對一切不正當競爭行為給予制裁。《電影產業促進法》需要細則規定了。」
一切都還是未知！
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