丁晟怒懟光線背後：發行方拿錢不幹活，還是電影不夠好？

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丁晟懟光線，發行方真的是行業毒瘤？

文 | 獨行的獵手

今年的五一檔可以用一個「亂」字形容。可就在五一過後的第一個工作日，電影圈就又雙叒發生了一件大事。

5月2日，導演丁晟在自己的微博上發文，就之前《英雄本色2018》「投資方兩千七百萬的宣發費和一千萬的票補去向」等問題向本片的發行方光線傳媒進行了公開質問。

如果說《後來的我們》的「退票門」讓人見識了一家擁有自己售票平台的出品方的厲害，《米花之味》的「抄襲門」更多的涉及製片方的話，那麼這一次丁晟矛頭指向的則是電影的發行方。

身為導演，丁晟為何會發文怒懟光線？這背後又隱藏著圈內何種利益關係？

3700萬，都花在了哪？

王凱、馬天宇、王大陸加持，翻拍自經典港片《英雄本色》。《英雄本色2018》在上映前被各界寄予厚望。然而，這部電影最終的票房僅為6300萬，考慮到其1.5億的製作費用，以及丁晟文中提到的3700萬宣發費用，這部電影出品方的虧損額預計將超過1.6億元。

面對這樣的成績，一向比較「較真兒」的丁晟導演大發雷霆也就不足為奇了。

從丁晟的原文來看，他想要了解的是《英雄本色2018》投資方交給光線2700萬宣發費用和1000萬的票補費，這共計3700萬人民幣。光線花在了哪裡，是如何花的。

為了弄清這件事的原委，鸚鵡君特意查看了《英雄本色2018》的發行方，其中天津貓眼文化傳媒（沒錯，又是貓眼）赫然在列。眾所周知，光線是貓眼的大股東，光線傳媒一家持有的股份就達到了30.11%。

剛剛經歷了「退票門」之後，貓眼又一次被推到了風口浪尖上。

按照丁晟的說法，他執導的《英雄本色2018》殺青之後，光線就通過他，提議將這部電影的宣發放在貓眼平台。然後投資方以宣發費用和票補的名義，一共支付給光線3700萬元。

就電影宣傳和票補來說，光線掌握著貓眼這樣的優質資源，在線上廣告、票補方面完全可以自己解決。至於發布會和其他推廣，則應該是光線通過自己的途徑實現的。

鸚鵡君調查了《英雄本色2018》的線上和線下活動情況。據不完全統計，除北京和廣州的各一場首映禮外，電影在今年1月19日上映之前分別在2017年11月和12月北京開過兩次大型發布會，還在2017年5月亮相戛納電影節。

線上熱度方面，《英雄本色2018》與相近檔期的《前任3》《無問西東》《神秘巨星》等都有一定差距，可以說《英雄本色2018》的線上營銷並不算成功。特別是在口碑上，《英雄本色2018》的豆瓣評分僅為4.9分，想看人數也較少。

光線：沒有權利和義務披露信息

就在丁晟炮轟光線之後幾個小時，光線也通過官方渠道，對丁晟進行了回復。

回復中，光線在表示對丁晟理解的同時，也表達了自己的立場：光線已經按照合約完成了電影的宣傳，電影票房是由電影質量和宣發等因素共同決定的，票房不好只怪宣發是不合適的。

同樣值得注意的是，在回應中光線並沒有公布宣發明細，並表示自己沒有向任何第三方披露宣發明細的權利和義務。

換句話說，雖然丁晟是「以出品方的名義」，但只要他不是出品方本人，依舊無權過問。反過來，我們也在疑惑一個問題，即便是出品方本人來要說法，就一定能得到真實可信的答案么？

成龍參股的耀萊影視也是本片出品方之一，丁晟也是成龍最信任的導演之一

對於這個問題，鸚鵡君並不知道答案。但這起事件卻讓鸚鵡君聯想到「影投人」之前關注過的一起發生在網路電影發行上的事件。

今年3月，製片人游千惠揭露了發行方聰明傳媒在宣傳過程中，索取高額費用，並且截流分賬的行為，從而引發了業界的關注。當時，鸚鵡君分析了整個網大發行的現狀，並提出了藉助新力量，重新整合發行市場的可能性（詳情戳此回顧）。

雖然院線電影和網路電影的市場環境存在著一定的差異，但是發行方的盈利模式卻很類似，那就是依靠宣傳賺錢。稍有不同的是，掌握著線上宣傳和售票平台的貓眼以及淘票票除了宣傳之外，還拿到了票補等業務（這也就是為什麼淘票票在貓眼深陷「退票門」之後，急於發文澄清自己的原因——兩家公司的盈利模式非常類似）。

這樣的情況下，這個平台就掌握了更多的電影信息，從而也擁有著非常大的權力。比如《後來的我們》的退票門，就是因為作為平台的貓眼同樣也是電影的出品方，他們有足夠的動機去通過鎖場或者製造假票房，獲得更高的票房。

同樣，在《英雄本色2018》的案例中，貓眼作為發行方以及線上宣傳信息的佔有者，他們同樣有能力壟斷宣發的市場信息，而出品方在這個過程中基本無法獲得任何直接信息。而信息的不對稱則幾乎必然造成權力和利益分配的不對稱。

過去發行方只是普通公司，或者院線（比如萬達），出品方想要獲得這些數據還可以通過第三方平台。但現在這些平台本身就是發行方，任何其他第三方都很難得到數據（除非他們把貓眼或者淘票票的後台黑了，然後拿到數據），出品方想要獲得真實數據就難上加難了。

信息就是權力，絕對權力帶來腐敗。這一點無論在哪都是真理。想要改變院線電影和網路電影中發行方的地位，必須要從調整行業內關係入手。幸好在一個互聯網時代，我們還有線上申報、區塊鏈等技術可以依賴，相信徹底改變製片和發行關係的那一天已經不遠了。

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