「互聯網＋文創」創意經濟的新時代
2018年4月26日下午，由浙江省電子商務促進中心主辦的創E有約沙龍舉辦了「互聯網+文創」專場，ACD電影藝術眾創平台、派派魯手繪創意文化、萬有影力在線學院、萬派文化、楠氏物語、萛記和塗鴉藝術在影視中的應用7個項目參與了路演。傳播與傳承在創新中前行，傳統文化與現代藝術在互聯網中碰撞，短短三個小時，在線觀看人數約150萬。
作為全國文化創意產業「第一梯隊」，在浙江，尤其杭州在十幾年的時間裡已形成別具特色的文創模式。2017年，杭州市文創產業實現增加值3041億元，佔GDP比重24.2%，已成為全市國民經濟重要的支柱型產業。新型文化業態的培育、優質文化的生產傳播等話題，也引起了許多文化界人士的熱議。
在現場，中國設計智造大獎組委會辦公室副主任、錦元基金合伙人朱發運、浙江省金控投資管理有限公司資深研究員盛建峰、浙江文化產業投資基金合伙人、龍驥投資創始人陸建軍、網易浙江總編輯樓晨曉、杭州萬豪投資管理有限公司董事長裘至鈞、杭州跨境電商協會秘書長、杭州市大學生創業聯盟簽約導師李星慧作為點評嘉賓，與路演人進行了點評交流。浙江省委宣傳部文化事業處處長錢志富、副處長董富全，浙江省電子商務促進中心主任阮剛輝擔任觀察員。
萬有影力在線學院是國內極具創新的視頻製作學院，致力於聯合和輔導中國大學和企業一起搭建「實用，有趣，前沿」的視頻製作產業實訓平台，將商業案例創新性的引入大學課堂，將大量優秀製作公司一線專家，總監通過在線互動及移動互聯網等技術為學生提供寶貴實戰經驗分享和技術指導，幫助大學生和廣泛的影視職業愛好者學到真實實用的工作技能和找到優秀工作。
「我們的目標是讓學生學到企業需要的案例和技能。」萬有影力ceo吳洛陽說，公司的培訓內容主要包括互聯網短視頻、電影電視片頭、網路大電影等。
點評嘉賓提出萬有影力的課程是否與高校內的課程想配套以及配備的師資來源，萬有影力ceo吳洛陽回應說，課程目前針對不同層級的學生會有ABCD四種不同深度的課程，而師資則主要來自於視頻的製作行業內的一些資深製作人，未來不僅會引入國外的一些製作大佬，也會在內部不斷的培養一些師資。
派派魯手繪創意文化團隊專註於以手繪的形式來傳承非物質文化遺產，並在這個基礎上將非遺與時尚的元素結合在一起，做出一些大膽的創新。2014年入選文化部文化產業創意創業人才庫，並與阿里巴巴的太極禪院等開展合作。
除了塑造ip，派派魯在變現道路上則選擇紮實做文化創意實物產品。創始人章曉波介紹，起初他的團隊以手繪的形式將非遺技藝與時尚元素相結合，推出了石頭畫、羽毛畫、樹脂畫等作品，隨著規模的擴大，團隊正在逐漸從創意手繪向創意手繪設計過渡，將非遺技藝運用到私人定製、商務企業和旅遊景點等多個產品場景。「接下來我們希望通過融資開線下體驗店，讓客戶直觀地感受我們的產品。」章曉波說。
ACD電影藝術眾創平台，專註電影創新的眾創平台，ACD聚合了優質電影藝術家和電影用戶共同眾創，以電影IP視覺概念設計服務電影製片公司及網路平台，更優質更高效更開放的創造最具有價值和想像力的電影。據ACD電影藝術眾創平台創始人楊林介紹，他們目前已經成功的電影案例有《羞羞的鐵拳》、《妖貓傳》、《捉妖記2》和《水形物語》等。楊林表示目前平台相對其他競爭對手的優勢在於有對項目的管理和優化，能使電影等在拍攝時更好的控制成本和周期，提高效率。
杭州萬派文化創意有限公司是中國首家專註於原創財經文學創作及影視、遊戲投資等於一體的泛娛樂文創公司，志在打造為中國原創財經文學IP第一品牌，中國最優秀原創財經文學策源地。萬派文化聯合創始人劉波介紹，三年前萬派上線了第一部作品——一部專以杭州為背景的商戰小說——《網路英雄傳Ⅰ艾爾斯巨岩之約》，突破了100萬閱讀量。此後，萬派文化與東海電影集團正式簽訂了影視版權合約，開啟了自己打造ip的道路。
「萬派將以原創財經文學為核心，覆蓋電視劇、電影、網路劇、遊戲、舞台劇等，基本覆蓋到所有泛娛樂領域的產業鏈條，實現最大效應完成變現。同時，平台也將聚集起一批有實力的簽約作家，以此來加強自己的平台品牌效應。」劉波說。
楠氏物語以「有趣味的國學生活」為產品風格定位，以新中式的服飾、家居、文玩，生活空間為主要產品，將古老生活方式時尚化和現代化。著名音樂人孫楠以國學為出發點，聯合非遺大師、頂級設計師、創意人，將中國傳統將中國傳統文化中的「禮」，「禪」，「遺」作為創作源泉，創建了「楠氏物語」品牌。以東方美學的精髓為設計概念，展現了當代生活的精髓和多樣性。期望帶領眾多成功男士走向人生的和諧圓滿，通過漆器、陶藝、木工、玉器、藤編、琺琅等工藝品，展現對自然的敬畏，對自我的表達，和對生活的修持。
「比如今天開幕的第十四屆動漫節，公司自主設計製作的動畫《呆爸萌妹》將作為開幕式最後視頻彩蛋亮相，等動畫上映後，相關電影、綜藝、教育培訓機構、主題兒童樂園等都會陸續跟上。」楠氏物語聯合創始人兼ceo付勇說。付勇說，公司通過這樣的模式建立起ip文創生態圈，進行整體文化輸出，形成多類型多維度的授權合作形式。
點評嘉賓直接表示楠氏物語不一定需要融資，因為楠氏物語的各個項目是分開獨立的，在資本市場上，是需要當產品在「量」上有一定的突破，才需要資本的注入幫助其的發展。
放棄百萬年薪的萛記 CEO 周劍是萛記的第六代傳人，他介紹萛記堅持選用來自世界各地的天然草本作為原材料，並且在藝術上同樣堅持美感與質感俱善，所有原材料均選用地道極品，近50種源自中國古老的原材料，並由萛記親自挑選、加工。在配方、氣味、形制等任何細節，萛記從未停止對新產品和新調理的信仰和研判，至今已誕生數十種獨創品類。同時，萛記從材質精選、製作工藝、後期服務等方面為實現創意做出保證。
周劍說「我在日本留學時，日本給我的感覺是既熟悉又陌生，熟悉的是文化，陌生的是有些文化我們已經沒有了。」在遵循中藥古法的基礎上我們整理出了3大板塊，分別是葯妝、補品以及生活用品，在4大便利店均有上線銷售。其實現在的80、90後年輕人非常了解滋補養身，但是原有產品的體驗感、場景與服務都不能很好的滿足他們，所以我想要做出更好的更符合他們的產品。
點評嘉賓提出，其實你在做的事更像是品牌推廣，建議可以與多方一同合作，通過你的理念做出一大批優質的產品，利用現有的渠道，可以做的更好。
本期的夢想時刻，是來自美院的學生鄒聯華，他這次帶來的項目是塗鴉藝術在影視中的應用，他分享了之前由他們的團隊為村鎮的牆體設計塗鴉打造特色小鎮的經歷，並展示了一些國外的牆體塗鴉的優秀案例，他認為目前通過塗鴉的方式打造特色小鎮的方式低廉有效，國內的市場廣大。
點評嘉賓認為，文創產業是當今特有的產業，也符合當前的消費升級趨勢。文創企業在變現的道路上，可以考慮「抱大腿」——與知名互聯網企業合作，或從研發產品到協助其他傳統品牌推廣轉型，使得變現渠道更為便捷豐富。
大咖說環節：
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董富全（浙江省委宣傳部文化事業發展處副處長）
2016年，浙江省委宣傳部聯合多個部門啟動「文化+互聯網」促進工程，也推出和培育了一批優秀文化創業項目。針對涉及文化產業方面的項目，我們願意提供力所能及的包括政策、項目信息、資本等資源支持。歡迎創業者們，尤其是文化創業者來浙江發展。浙江將規劃、建設「之江文化產業帶」，沿錢塘江兩岸、特別是杭州主城區打造數字內容、藝術創作、動漫遊戲、創意類等四大產業，打造在全國具有引領示範意義的文化產業帶，我們會提供非常優惠的政策、優質的文化藝術、互聯網技術等資源支撐和良好的發展環境。希望今後與浙江省電子商務中心加強合作，發掘一大批文化+互聯網企業，提供一批優惠政策，提供一批發展平台，我們會儘力幫助大家在創業的路上走得更好、走得更遠。
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阮剛輝（浙江省電子商務促進中心主任）
文創和互聯網有很多的相似點：1、文創和互聯網都是在社會上日益分工精細的基礎上形成的，大家都專註於各自專註領域；2、都需要有一個大平台，用平台將產業鏈各個環節鏈接、互動起來；3、需要進行大量的傳播，傳播是互聯網的優勢，同樣文創產品也注重IP打造，這樣才能迅速被市場、被客戶認可，加速發展； 4、數字化，運用前沿的科技手段，創新發展；5、要有資本的結合，資本的支持不僅帶來資金的支持，還要帶來資本背後市場、技術等資源的支持，幫助產業規模擴大、發展提速；6、需要非常專業的人才；7、知識產權保護應越來越受重視，創意應注重知識產權保護，更有利於傳承和分享。
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裘至均（萬豪投資董事長）
今天分享的7個創業項目都非常好，項目篩選非常精心，這也體現了「創E有約」欄目的品質。
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陸建軍（浙江成長文化基金合伙人）
不是每個項目都有機會獲得投資機構投資的機會，建議在創業的時候，不要把獲得投資、獲得風投作為短期目標，而是把精力放在創業本身。
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朱發運（中國美院工業設計研究院院長助理、錦元基金合伙人）
中國美院一直也在做一些產業化、市場化工作，我們對中國美院藝術類學生創業做一個研究，創業群體很大，每個學生都可以單獨形成一個工作室進行創業，不一定要被資本相中，也可以發展得很好。
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盛建峰（浙江金控資深研究員、戰略部副總監）
文創商品化、市場化，就是要把傳統的文化通過一定載體推向社會大眾，讓更多的人接受。文創，不管是小更美，還是大IP，更多的要承載一份社會功能，傳遞正能量。我們應該花更多的精力，更關注傳統文化的精髓，並將其發揚光大。
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樓晨曉（網易浙江總編）
歸根到底，要結合到點、對接到點。比如本期「創E有約」把現場放到美院，就是對接到點。創業項目，對接資源一定要對接到點，對接到合適的人才、合適的資本、合適的平台。
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李星慧（杭州跨境電商協會秘書長、杭州大創導師）
最大的感觸就想講講快與慢。一直以來互聯網投資相對比較浮躁，小投入大收益，速度要快，要發揮資本儘可能大的槓桿作用。今天現場很多的文創項目發展地很穩，是以實力去轉化、實力去變現的。互聯網+文創，模式試錯可以快，內容打磨盡量慢。
編輯：劉盈盈
責編：錢君
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