網易進軍女性遊戲市場發布「易次元」，橙光遊戲迎巨頭對手？

自從年初《戀與製作人》曝出接近3億月流水的高收入數據以來，行業里各方都盯上了女性向市場這塊肥肉。

一些動作快的的廠商如完美、阿里，已經推出了諸如《夢間集天鵝座》、《烈火如歌》等女性向產品；步伐稍微緩慢的如巨人，則開始著重強調原有產品如《球球大作戰》的女性向屬性；就連領跑的騰訊，也在UP2018上發布的新游《自由幻想》手游里大打女性向的招牌。

面對這種不見回頭的大潮，網易自然也是坐不住的，不過不知是女性向手游賽道擁堵，還是網易有更大的野心，網易進軍女性向的動作，是做了一款對標橙光遊戲的AVG戀愛養成遊戲社區平台：易次元。

2016年，易次元還只是網易用來宣傳自身二次元的標語

劍走偏鋒的女性向

4月底開始，有眼尖的網友發現，網易開始在各大社交媒體上，投放一款名為《塵沙惑》的女性向遊戲的廣告。這款遊戲相當「邪典」，因為其可以選擇攻略的男主是和尚，而且遊戲還貼心地提供了一鍵切換光頭與否的功能，可以說相當貼心了。

不過點擊廣告，玩家卻會發現這並不是一款手機遊戲，而是一款點開即玩的網頁遊戲。而除了外人看來槽點滿滿、跟和尚談戀愛的《塵沙惑》以外，這個名為易次元的平台當中，還有《結戀》、《戀愛大神求放過》等一系列名稱充滿了戀愛酸臭味的遊戲產品，而且都是採取了章節付費、看紙片人過劇情選結局線的模式。

這難免令人聯想到AVG界成名已久的橙光遊戲。

橙光遊戲於2012年建立，是一個提供「在線互動作品體驗」的網站，其特色為支持沒有編程能力的女性用戶，通過網站開發的製作工具，創作各式各樣的網頁遊戲。橙光遊戲官網上的產品都是由用戶所創作的，題材包含穿越、都市、後宮、校園等網文小說常見內容，基本情節都圍繞戀愛為主題展開。

在很長一段時間內，女性玩家消費能力尚未得到挖掘以前，橙光遊戲是幾乎是國內女性向AVG的代名詞。所謂AVG，在二次元領域通常意義上指文字遊戲、戀愛遊戲，或是美少女遊戲，遊戲會提供數名可供攻略的角色，並對應分出幾條不同的結局路線。女性向AVG一般都將可攻略角色由女性改為男性，主角由龍傲天換成了瑪麗蘇。

AVG不需要太過複雜的操作，玩家只需點點滑鼠選擇分支，十分適合女性玩家低複雜的要求，相比文字更強的代入感，也讓AVG成為除網文以外，女性二次元消費主要的宣洩點之一。

直接競爭對手壟斷市場多年

而相比賭一支爆款手游賺一筆的模式，相繼推出手游分發平台游品味、玩家社區UP的網易，似乎更加看好生態的潛力。更重要的是，女性向手游已經是一個為全行業所公認價值的熱門領域，面對的競爭對手沒有一個是泛泛之輩，從還未爆發的旁系撬蛋糕，看起來更為可行。

不過，強龍不壓強龍，轉壓地頭蛇也不是件容易事。事實上，網易易次元平台官網，在今年3月份就已經悄然上線，4月開始見到頻繁的推廣動作，包括在百度搜索易次元、橙光遊戲等關鍵字都能看到撒錢不手軟的廣告。

而截至到5月，網易易次元一共只有16款遊戲，前文提到的《塵沙惑》收藏數為132個、點贊數79個，整體網頁布局也較為簡單，內容相對稀少而功能相對簡陋；但橙光遊戲2年前，就已經擁有遊戲426萬款，作者和用戶數也分別達到123萬和2500萬，且在首頁摘取一款古風排名第一的產品，其收藏和點贊數都輕鬆超過20萬。

當然，用一個長期在國內占壟斷地位的老AVG平台，對比網易易次元現有成績是不公平的，且橙光遊戲常年壟斷式的經營，也並非完全無撼動的可能。實際自2016年曝出強行簽約、作者創作遊戲版權歸屬平台而非創作者等一系列負面事件以來，國內AVG市場暗流涌動，網易易次元對標目的性明顯，的確有望起到一定的分流作用。

質量給數量開路

同時，網易易次元產品數量少，首要原因當然是目前入駐的玩家和作者少，其次也與試圖走精品路線有關係。實際查看網易易次元平台上的AVG產品，不少都是已經頗有人氣的名作，或是某官方影視IP合作的改編作品。

如《塵沙惑》實際已經於2014年發售，並在2016登陸過Steam，於AVG愛好者當中擁有一定名氣。由於出身PC平台，其遊戲製作更加偏向專業，遊戲配音也會交付給圈內比較知名的聲優負責。

而在《塵沙惑》之前，易次元主推的是一款叫做《南方有喬木》的AVG遊戲，這是一款由同名影視劇改編而來的產品。但和AVG尋常以同人遊戲呈現不同的是，《南方有喬木》是由IP官方檸萌影業和網易易次元合作推出的官方遊戲，遊戲質量超過一般的同人遊戲。

單從平台的功能和產品數量上看，很難說網易易次元有什麼特別的優勢，提供多一種選擇或許勉強可以算作一項。但真正起到決定性作用的，其實是提供更加專業、製作更精良的產品，解決了同人創作數量雖多，但魚龍混雜的痛點。比如儘管橙光宣稱擁有超過400萬款遊戲，但其中很難說款款過關，不少嚴厲的用戶甚至會嗤之以鼻，給外界對AVG遊戲建立了不好的印象。

另一方面，AVG專業製作可以起到立招牌的作用，可真正的生態需要依靠大量作者和平台一起搭建，並順帶起到孵化創意的作用。因此，網易易次元同樣提供了「創作社」，提供給沒有程序經驗的作者，也能創作遊戲的途徑。稍顯可惜的是，網易易次元目前尚未推出自己的App。

女性向手游剛剛出現火爆苗頭，競爭就迅速白熱化，這和國內遊戲廠商研發能力強、擅長成功複製有很大關係，直接從眾星捧月的手游角度入手，很難說能討到甜頭。

女性手游崛起本質是女性用戶崛起，同樣是遊戲，同人AVG領域同樣是常年處於被忽略狀態，一兩家平台無法激活這個市場的埋藏的潛力。如果網易易次元能夠孵化話題性的產品，或許我們又能夠見到一大波女性向文字遊戲平台的誕生。

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