經驗|不論百萬年薪,你的熱愛,到底能不能變成事業？

時尚 05-03

於小戈

《時尚芭莎》前主編大眼睛買買買創始人

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哈里王子大婚究竟給新王妃花了多少錢？

除了400萬英鎊的婚紗,嫁給哈里王子的離異女明星,都把錢花哪兒了？

明天就要上班啦，心情有點喪

只有買買買才能治癒我

??都是8.8折哦！

明天就要跟Acca Kappa創始人直播了

你有什麼想問的，文末入群說

在巴黎，

我遇見把花園的竹林

做成洗髮水的富二代

在博洛尼亞，

我遇見在玫瑰園裡授課

30多年的植物學家

在伊斯坦布爾，

我遇見辭職離鄉

做木頭包的律所高管

在英國，離婚兩次的女人

能嫁給王儲，

西班牙平民王妃敢在

女兒教育對婆婆說不

我們大明朝也出過

熱愛做木匠的皇帝

所以，你熱愛的興趣，

到底能不能變成事業？

到底要多成功，

你才能不再焦慮？

去年，我去西安做過一場Ted Woman 的演講，和幾位女經濟學家、女舞蹈家等各行各業的精英講者一起探討過關於女性自我價值實現的話題，當時我的演講題是

《為什麼愛美，不能成就偉大事業？》

台下很多年輕的少男少女熱淚盈眶，回家一跟爹媽講，就劈頭蓋腦被打臉。

爸媽不會害你的，你喜歡做那些四六不靠的事，有什麼前途？

你喜歡拍照，你下了班去拍，上班好好捧好你的金飯碗

給娃娃做衣服算什麼工作，誰給你上四金？

寫生孩子經驗能賺錢么？是個女人就會生孩子

你看你們班誰，當時人家就聽爸媽的，嫁個科長，都生二胎了

只有家裡不缺錢隨便糟蹋的富二代，才配談什麼理想

那老李家的小麗不就是在XX銀行上班么，工作才3年就嫁給個小領導買了車房有什麼不好的

當老師一年還有寒暑假呢，帶孩子也方便

不必急著反駁爸媽的關心，

他們是世界上最愛你的人，但他們未必最懂你，

跟你講幾個我身邊的真實故事吧

巴黎小花園神秘死亡事件

運動員發明了最暢銷的香水

我這次去巴黎，是去波爾多看看歐緹麗品牌家族的酒庄和Spa水療中心，順道去巴黎和義大利看望我的一眾歐洲好友。

我有個好朋友，叫Caroline，我們前天在RM酒店吃飯，一吃從中午十二點多遲到了下午六點，她跟我講了很多家裡的趣事。

她說起她們家的花園嘛，有一片竹林，養著玫瑰、洋牡丹、還有各式各樣的灌木，但是突然花園裡的花都死了，換了多少個gardener都不行，加了營養液，整個把花園的土重新培一遍，還是不行。

Caroline一直在那裡 dig dig dig，你想像一下一個胖乎乎的金髮少女，在那裡瘋狂的挖挖挖，挖得滿臉都是土，搞來搞去也搞不好，最後放棄了，坐在地上絕望的大哭，給她爸爸打電話。

她爸爸急急忙忙的提著他的鐵鍬就來了，研究了一遍花園的布局和地形以後，哈哈大笑，說：

你知道你的花園出了什麼問題么？

你種的竹子的根有瘋狂的破壞力，竹子在長出地面之前的5年，都在地下橫向長根，向周圍「走竹」，它的根像一片網，把它左鄰右舍的花木的根都箍死了，所以你的玫瑰根莖就沒辦法吸收營養了呀。

Caroline抽抽搭搭地吸著鼻涕說：

爸爸，你笑什麼笑？你女兒花園都要死了，你還笑，My Garden is Dead！

他爸爸摸了摸她的頭說：

竹子一定是有用的，生長力那麼強，那麼強韌，那麼亮，我們可以把竹根挖出來，研究下做點什麼東西。

於是，就有了Leonor Greyl大名鼎鼎的Bamboo洗髮水，任何纏結枯黃乾燥柴的頭髮，只要用了竹籽，順滑到不用護髮素，連手都能捏不住，洗出廣告模特里的完美順發。

Caroline瞪大了眼睛看著我說：

你能想像這是真的么，我爸真的是個天才!!!

如果沒有

巴黎小花園神秘死亡事件

，就沒有後來為Greyl家族帶來千萬生意的竹子洗髮水。

也許你會說女生很感性，那我們再說一個男生的故事

斯德歌爾摩有個男生叫Ben，他從小就是個運動狂熱分子，從校隊開始打球，打籃球，後來就成為了歐洲職業球隊選手，是個專職運動員。

他的家庭也很神奇，他爸是加拿大人，她媽媽是印度人，在瑞典生了他，而且是在他爸讀博士的時候，他媽媽懷上了他。

他打籃球打到27歲時，就不想幹了，他覺得太沒有安全感了，就是個青春飯，老了殘了怎麼辦？

他說轉行就轉行，開始做香水了，他把童年跟著媽媽在印度孟買邊的小鎮，強烈神秘的香料氣味記憶，和爸爸身上那種現代的美加氣息，依照記憶，摸索出來，做出了那個年代很少有的氣味強烈，前中後調分明的藝術香。

後來？後來的故事，所有人都知道啦

Byredo成為了香水圈的奇蹟，Barney『s最暢銷的香水竟然是一個運動員做出來的？神奇么

把興趣變成事業

會不會餓死？

也許，你會說那他們都是富二代啊，他們生活在海外，創業很容易啊，他們的國家社會福利好，不會餓死，沒有那麼大的焦慮，不會為生活奔走。

那我可以跟你說說我的故事，離成功還很遠，但每一天都不後悔。

我從小就是學渣，不愛讀書，最大的興趣愛好是看書、打扮、談戀愛，這三件事情大概我會有興趣做一輩子，孜孜不倦的做下去。

所以當我18歲的時候，我想的是，最理想的工作是去當一個圖書館管理員，從早到晚在裡面看書，最好是一間沒生意的圖書館，讓我安安靜靜的從早上看到深夜。

我迷戀各種冷知識，從歷代君王的風流史、到明清傢具流傳到歐洲以後的演化、15世紀的舞姬文化、20年代的flapper、60年代的twiggy，如數家珍。

我是七八歲就開始看三言二拍的壞小孩，所以...你懂的，哈哈哈哈哈，熱愛談戀愛，也擅長談戀愛，雖然一共也沒談過幾次，每一次都是長跑。

暑假去圖書館打工，30塊錢一天，一呆就是一天，要把經史子集分類整理好，坐在地上看，看到晚上收工活兒還沒幹完，哭都來不及，我的高度近視和飛蚊症就是從小看出來的。

當你喜歡做一件事的時候，

心甘情願為它受苦，

都覺得滿眼冒星星，Fantasy！

我23歲之前掙來的所有錢，都是靠寫字寫出來的，從復旦附中，到華師大文基班，復旦碩士，這10年既然要談戀愛，要看雨看月亮看雪看夕陽，逃課私奔什麼的，那不得花錢么

一邊奮力的碼字掙錢，一邊浪跡天涯，年輕時，哪知道什麼是受苦，眼淚里都是蜜

論文學，家裡除了奶奶畫畫寫詩，爺爺篆刻書法之外，並無淵源，因為我媽年輕時是Daisy那種女孩，非常浮誇。

我小學的時候，去走童裝秀，小不點騎大黑狗，在秀場後台給馬艷麗、佟晨潔提鞋，後來長大了長殘了走不了秀了，就做髮型模特、化妝模特、外景主持、各種四六不靠的事兒都干過。

給我媽干，當然沒得錢賺，我媽只會給我擦一條涼席7毛錢的小費，但是這些和美麗有關的事情，女孩子誰不喜歡？

從6、7歲，到23歲，我參與了一個時裝品牌從0到1，從1到10的所有工作，全都和我媽lu起袖子自己干。

當時上海幾乎所有的主流商場都有店鋪，我和我初戀男友軋馬路的主要內容就是幫我媽尋店，那會兒我十幾歲，還沒有到要做人生嚴肅選擇的時候。

19歲那年，要選報考什麼專業，我的爸媽和你們的一樣，堅決嚴肅反對我讀什麼時尚紡織什麼鬼，甚至當時我復旦附中的班主任都很氣憤地說：

你要去讀這種三流學校，來複旦附中幹嘛，簡直就是拖後腿升學率。

當年其實是沒有時尚這個詞的，更沒有時裝設計、時裝傳媒，沒有的，只有紡織。那是東華還叫中紡大。

我站在講台上哆哆嗦嗦的捧著考卷，被劈頭蓋臉罵到：

沒出息，去做衣服還不如去賣水產，好歹能賺錢，不過就你這個破成績連水產大學都不要你

那個年代跟現在不一樣，那時候還沒有奢侈品大牌、沒有20塊錢一本的雜誌，LV都沒有幾個人知道，哈根達斯已經是超級牛逼的奢侈品，Ikea進了中國，但大家都覺得貴的不可思議......

我也沒有跟家裡鬧，就選了中文，至少老師說，你可以回復旦附中教書。

後來，後來的故事可能你們就都知道了，我就不多說了，人呢，想做一件事，

慾望就像小火苗一樣在胸膛里生根發芽，無論你怎麼去阻擋它，湮滅它，遏制它，它都會瘋狂生長，愈演愈烈。

我從小就喜歡愛與美的一切，我就喜歡發現獨特美好的東西，書寫傳播，人的本性是不會改變的。

就算19歲時，家長老師都不同意我去學「紡織」，也不會影響我日後成為中國唯一一個時尚大刊80後女主編，自我走後3年，仍然是唯一。

跳過最廣為人知的我在芭莎的10年，從06年北漂實習生，到15年年底走的時候是執行主編&新媒體總經理。

如我的投資人所說，

我們不Care你的光環，只Care你的傷痕，因為只有那些傷才會成就你後來發生的一切。

我從13年就想辭職創業，一直處於焦慮、糾結、患得患失中，和所有在職場賽道中，遇到玻璃天花板的少年得志者一樣，10年打拚，成為皇冠上最亮的那顆珠子，然後呢？

一直都在問自己，然後呢？然後呢？然後呢？

我的前老闆蘇芒，她已是傳奇，代表著紙媒黃金時代的巔峰人物。

你不可能在傳奇之後，去顛覆創造一個新的傳奇，不破不立，不放棄手中所有，就不可能開創新的可能，我們這一代人的冒險，該如何啟程？

我老公，寫過一篇很Geek的文章叫做

《務實的理想主義者a Pragmatic Idealist》

，講的是我的人性

1、絕不會和時代做對風來了閉著眼就敢往下跳

2、遵從內心，對於自己喜歡的東西，決不放棄。

是理想主義者，可是不是堂吉訶德。

選擇熱愛的事，來作為終生事業，並不代表著要和商業市場做對到底。

文藝病&O

ver Responsibility

16年和好朋友湯大米雙雙辭職創業，專註投入到我們最愛的fashion education事業中去，我們倆都是Zuo上天的挑剔精，希望能將全世界高品稀有好物傳遞給趣味相投的人。

我們做過E－magazine，做過社區，做過社群，做過視頻，商業化對我們來說一直都是難題。

模式上沒有問題，有問題的是我們倆過不了自己心裡的坎兒。

因為我們非常非常非常討厭接廣告，對於我們熱愛的品牌，分文不取，熱烈傳播，視為己任，昨天在溫泉鎮的藥店，藥劑師問診，說我有比較嚴重的

over responsibility

，就是責任感爆棚。

商業化品牌很少有我們認同的品質和理念，而非商業化品牌，常見的小眾品牌、專家品牌，都屌上天，能賣給你，就是do u a big favour了。

我們就常年依靠天使投資人的錢，在做自己喜歡的事，做最美的雜誌，做高冷的小眾沙龍，對商業大牌所不齒，

湯大米這個人，比我還耿直，還任性，我們將近2年，公司都是在嚴重虧損做成自己極度熱愛的事情。

我們相信自己創造的價值，讓世界各地的Zuo逼們有了一個烏托邦，大家在裡面盡情的snob，high聊各種luxury knowledge，各種物質冷知識，很高興結交到各種興趣迥異的朋友。

做app是很燒錢的，龐大的產品技術ui團隊花掉我們一年800多萬，不到兩年燒掉1800多萬，我必須為我的任性向投資人道歉。

一直有一天，app store的小夥伴就問我：

Hugo，你為什麼不願意接廣告？

我說：

我也沒有不願意接廣告，只是我真的不願意說我不深信的話，而那些真正很美好的匠心品牌，都沒有廣告預算。

「那很簡單，你為什麼不問這些雖然很美但隨時瀕臨死亡的小眾品牌，置換一些股份來換取中國市場的宣傳營銷呢？」

這是第一次有人對我這麼說

我的腦海里有100個How？？？要知道我是一個無法對人開口談錢的人，我在BAZAAR 9年多，從沒跟我老闆提過錢。

我知道，這是文藝病，可是我改不了。

飛遍全球

收集價值百萬的友誼

我從06年到12年，在BAZAAR一直都在做海外資源的拓展，著力於開發當時還沒有進入中國的大牌，和創始人家族，建立聯繫，發展各種合作。

最早期開始很難，就是每天半夜一個一個電話打過去，一封一封郵件去磕，自費飛到巴黎、紐約、米蘭去拜訪。

其實跟我現在做的事情是一模一樣的。

當時年紀小，憑著天真的勇，也真的磕下了很多大人物。

坐Tod『s家族的私人飛機去Capri度夏假，在Roberta Cavalli的城堡和三條狗結下深厚友情，吃過Wanda Ferragamo做的小點心，Mr Armani家的小黑貓和她妹妹的約克夏認得我的味道，Karl Lagerfeld的親筆畫、Blumarine創始人送我的小綿羊外套......我的工作就是去各式各樣難搞的品牌，創始人家裡做客，談各式各樣的合作。

說實話，這些key person以雜誌之名見上面並不難，但能不能成為好朋友，完全是修行靠個人了。

因為工作關係，和很多國際品牌的Ceo，接下了五年八年十年的戰鬥友誼，後來這些在大牌做膩了的Ceo們都開始做基金，自己孵化小眾品牌，在我創業起步期，給過我非常多的資源支持和專業建議。

從2014、15年開始，受私募之託，我的興趣所在，開始探索各類海外優質小眾品牌，為他們做中國市場的諮詢。其中包括我最愛的Eve Lom、Leonor Greyl、Acca Kappa，20多個小眾品牌，在中國市場異軍突起。

直到2017年夏天之前，我仍沒有從之前漫長的事業中，獲得任何實際利益，用香緹卡老太太的話來說，蠻奇怪的，我們不是很在乎我把一個品牌炒紅了，誰會掙到錢，到現在，也不太在乎。

我們更在乎的是，最美好的一切，不能被辜負。

很多年後Caroline才跟我說起，我和LG的淵源。

LG以前是在法國絲芙蘭有賣的，因為強硬的獨家條款，Caroline強硬的大女主人性，LG選擇退出。

正在Caroline憂心當年的產量怎麼均衡，亞洲的銷售突然爆了。

「我們沒有人知道發生了什麼，直到我去了巴黎春天自己LG的櫃檯，看到櫃檯上貼著中文寫的文章，

BA告訴我，一個Harper"s BAZAAR China的女孩狂熱的愛著你的產品，她推薦很多朋友來買。

很多很多很多，她為LG帶來了全球40%的生意」

後來我和Caroline終於相見，我們喜歡同樣的餐廳，同樣的酒店，同樣的彩妝，

她說：

你看你的女兒叫狗熊，我的老公也叫狗熊，我選的餐廳，恰好就是你住的酒店，我們倆都嫁給了沒有錢卻對我們死心塌地的老公，我每天睡前都會叫我老公一起上你的ins欣賞狗熊最新的視頻，你看，這就是命運啊，我們是一樣的人，你做什麼我都會支持你。

這樣的友誼，難道不比一年幾百萬的廣告費，更值得么？

我把興趣變成了我的工作，把朋友變成了合作夥伴。

但我仍然不知道該如何從中尋找適合我們的商業模式，我不喜歡廣告，不喜歡花錢買好評，好就是好，不好就是不好，千人有千面，但我仍希望極近客觀。

找不到商業模式的公司

就是對員工耍流氓

一切轉機都在2017年夏天之後，我遇到了我的第二個投資人，他們美國投了Snapchat，後來我才知道，他們還投了Gwyneth Paltrow的Goop和Jessica Alba的the organic company，實際上我們現在的商業模式是完全一樣的。

我一直都不願意做電商，國內電商水太混了，我自己也根本不在網上買東西，火眼金睛也敵不過制假行業魔高一丈。

真正讓我下定決心做電商，是有一天，我某女朋友打電話劈頭蓋腦把我一通罵，說某個一線女明星看了我的種草，要去買某個小眾品牌的產品，在大眼睛論壇里問網友，結果搜到一個假官網買了東西，嚇壞了。

我女朋友在電話里罵我說，你只負責種草，不負責讓我們買到安心真貨就是耍流氓。你能不能開一個小店，就供我們這些演藝圈的人，沒時間海淘的，能踏踏實實不用擔心假貨問題啊

好像真的是哦，現在真是不知道去哪兒買不用懷疑真假，撇開真假不說，也沒有一個平台東西少而精，能閉著眼隨便買不踩雷。

但是電商真的好麻煩啊，想一想就覺得頭要炸了。

我有做電商的朋友，被競爭對手攻擊，給他們的消費者寄??，寄血淋淋動物屍體，寄各種恐怖的東西，來毀壞他們的口碑，電商一旦做大，就會被噁心競爭搞得聲敗名裂。

就在這個階段，我的一眾海外創始人、CEO好友卻有同時有著另一寫焦灼的煩惱

銀霜創始人Joy說她挑選代理商很頭痛，真的不知道誰規矩可信；

Erno Laszlo的全球Ceo Charles跟我吐苦水說，商業玩得轉，可是中國市場怎麼做Marketing，Branding，搞不定，玩不轉；

布魯克林的創始人Emma跟我吐槽說，他們還沒進中國大陸，商標已經被搶注了怎麼辦？

Acca Kappa的家族女兒Elisa正在為假貨、商標授權、假代理商的事情，搞得焦頭爛額，誠惶誠恐，不知道到底該相信誰；

香緹卡創始人Sylvie對於天貓忐忑又好奇，到底該怎麼去試水中國大陸的線上電商呢？會不會提前消耗品牌的生命周期呢？

每個人都在對我說：

Hugo，你做吧，做吧，我只放心你，就算東西賣不出去也沒關係，做美學傳播本身就是你的熱愛和使命啊

這難道不是你能為大家創造的價值，又是你的熱愛和興趣所在么？

「我們需要你」

當越來越多的好朋友對我說的時候，我們團隊內部的95後們也開始蠢蠢欲動，願意加入我們團隊的孩子們，本來也不圖錢，現在的團隊骨幹，都是在公司最慘的時候加入的，大家都是小眾愛好者。

試試吧，你到底為什麼害怕把熱愛變成事業呢？

後來的故事大家都知道了，去年秋天大眼睛買買買商店上線，快速躋身微信小程序的億元聚樂部。

除了東西是好的，不用擔心真假，別的都很爛，我們是做電商的外行，物流、技術都足以被吐槽一萬年。

去年很多vc看到了大眼睛的潛力和機會，都想下重注，助力我們快速發展成為微信生態內高速發展的電商渠道品牌。

但是，我們拒絕了。

一年50億、30億是很好，可是那個大夢，不是我們最初想要的，也無法承擔快速發展帶來的人心辜負。

我們清醒的知道，我們從哪裡來，我們的熱愛，我們要的是什麼。

我們放下了傳統電商瘋狂增長的興奮，粗暴獲取流量的套路，

轉而專註去做全球專家品牌孵化器，為價值被嚴重低估的品牌，尋找進入中國市場的最佳方案，提供從品牌定位、商業戰略、定價策略、生命周期分析、到渠道、跨境物流、營銷等完整的孵化服務。

很多人都說30歲是另一個20歲。

真的不是。

20歲，是很多人的智力、能力、體力巔峰

30歲以後，要面臨的是對抗一切都在往下掉

你究竟想過什麼樣的生活？

這個答案，20，30，40，都不一樣

但有一點很確定，

你終究會回歸自己真正想要的

以更叛逆的方式，花更大的代價

遵從內心

20歲的時候，我們都沒有歸屬感，努力讀書學習交友工作，所做的一切都需要主流價值觀的認可。

不斷地需要

自證和他證

，在社會人際網路中，尋找到自己的坐標。

你渴望被尊重，渴望被認可，渴望在體系內找到一個可量化的價值體現。

20歲的搶椅子遊戲，匆忙慌張，

29歲的時候，搶椅子遊戲的音樂突然停了，你被整個世界指責：

沒房沒車沒嫁人事業一事無成

於是，很多人都會隨便拉一個離自己最近的椅子趕緊坐下，

它可能是一段不好不壞的婚姻，

它可能是一份體面但無趣的工作，

但是有誰關心過你，

過的到底好不好，開不開心，想成為什麼樣的人？

沒有人關心。

30歲的焦慮，來自於

你不知道自己到底在忙活些什麼

那些打拚十年提前實現了財務自由的人，

仍然在擔心半輩子的奮鬥進了醫院一夜之間就沒了，

仍然在恐懼40歲之後事業，

最重要的是，根本不知道的自己到底創造了什麼不可取代的價值，

到底過著什麼人會希望的生活，在這段人生中，到底誰才是贏家？

委屈了自己，成全了誰？

其實，30歲以後最大的絕望是，不滿意現狀，卻不敢破局。

因為，一切看起來都很好，只有你自己知道危機感在哪兒

我在30歲之前，對自己的自我、任性、專註、酷愛自由，內心是有很大的罪惡感的。

因為我不是好小孩，我沒有選康庄大道，我試過委屈自己，但是做不到。

我放棄了很掙錢的路，還連累公司那麼多人為我的任性和一錢不值的清高買單，大家都跟著喝西北風，我對我的不負責任、自私，一直都很內疚。

但是，我很幸運，身邊的每個人都堅定的告訴我，做你自己，無論如何，都要做你自己，因為這是你最擅長的事。

只有你覺得這件事是你發自內心熱愛的，是你堅信創造珍貴的價值的，是你能回答「為什麼是你不是他」，那麼就堅定的走下去，走過至暗時刻，榮耀會晚到，但不會缺席，你要沉得住氣。

你到底為什麼害怕把熱愛變成事業呢？

害怕掙不到錢？

害怕艱苦的日常毀掉熱愛？

害怕道路險阻一個人走到黑太寂寞？

害怕家人反對，世人嗤笑？

害怕得不到尊重和讚美？

沒錯，這些都會遇到。

世上所有看起來很美好的工作，當紅明星、百萬博主、主編總裁，都一樣，真實的日常都極其艱辛、痛苦、磨心

你選哪條路，都會遇到打擊、挫敗、屈辱

差別不過是在於，選你喜歡的，你不會怨天尤人，你甘願受苦；選你不喜歡的，你會懷疑自我，怨恨父母，怒及同仁；

這是你選自己喜歡的事和不喜歡的事，唯一的區別。

苦是一樣的苦

成功的幾率也是一樣的小概率

但快樂還是忍耐，是你自己選的。

我的職場生涯12年，只有過很短暫的年薪百萬的階段，很快就跳進了很苦逼很快樂的創業大潮。

實現理想，決定的不是財富水平

決定的是，你這一生到底要怎麼活？

你不可能永遠生猛下去

過完30歲，你用盡全力，抵抗人生不斷下墜

Ted知名講者Meg說過：

中年危機最大的問題，

不是買不起一輛紅色敞篷，

是發現自己不能擁有想要的職業，

不能選擇想愛的人

當然，我至今也買不起紅色敞篷，但是我確信我過著我想要的人生。

這個時代，對聰明且努力的人，非常友好

我就沒見過一個極其努力的人，做對了選擇，還養不活自己的。

無非選擇不同的賽道，決定成就大小之差

不要害怕變成工作以後你就不愛他了

如果你的興趣就是躺著

你也能睡出世界上最好的床墊

實現理想

順便掙錢

明天就要直播了，掃碼入群等鏈接??

今日上新

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燕麥飄霜是去角質面膜，成分中含有燕麥粉，溫和去除黑頭和角質；

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保濕精華和祛痘精華用在之後，收縮毛孔、抑制痘痘生長。

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男士系列的沐浴露有清淡的香味，味道高級

夏天用著清爽，睡覺前用，可以安神。