Yeezy 有進入食物住房等領域的野心，侃爺說這不是玩笑

重回 Twitter 後的 Kanye West 頻繁語出驚人，不斷為網友製造看點，不但閑談生活哲學，還大膽發表政治言論。當然，他也不忘講點正事，關於 Yeezy 。

「Yeezy 包括食品、住房、通訊和教育，現在它還是個風險投資公司。自上周起，我們已經投資了三家公司。」——這是 Kanye West 於 4 月 30 日在 Twitter 上發布的動態。

其實，在上周，Kanye 就已經有所透露他的風險投資計劃。根據他的說法，公司設立了名為「Yeezy VC」 的風投基金，並且將投資食品、住房、時裝和通訊等領域。此外，他還特意強調自己不僅是風險投資，也是個戰略投資者。

對 Kanye 而言，Yeezy 可不只是和 Adidas 一起賣爆款鞋那麼簡單，他想把生意做大，渴望把 Yeezy 打造成包羅萬象的全民品牌。

在 Twitter的「輔助」下，Kanye 毫無保留地展示了他的野心。

「Yeezy 是一隻獨角獸，它也正在變成一隻十角獸。」（獨角獸是指估值超過10 億美元的未上市企業，十角獸則是估值超過100 億美元。）

「通過與最頂尖的人才合作以及推出價格實惠的產品，Yeezy 將成為人類歷史上最大的服裝企業。」

目前，Kanye 聘請了 Gap 前供應鏈主管 Deborah Palmer Keiser，並表示，Yeezy 將增加人手，到今年年底會填補 160 個職位。

2015 年，Kanye 與 Adidas 合作推出第一款球鞋 Adidas Yeezy Boost 750，在飢餓營銷引發的「搶購」風潮中，Yeezy 成了業界最成功的名人與品牌合作案例之一。之後推出的 「Yeezy Season 1」 系列服飾也大獲成功。（不過，Season 1 之後 Adidas 便不再參與其服裝產品線，只合作鞋履產品。）

而在此之前，Kanye 曾聯手 Nike 推出過 Yeezy 系列球鞋，但因 Nike 拒絕了他的專利版稅要求而導致雙方合作關係破裂。

「Adidas 是非常棒的搭檔，是它成就了 Yeezy，而這在 Nike 卻不可能會發生。」 在前些日子，Kanye 還特意發推奉承了一回 Adidas。

不可否認，Kanye 打造的 Yeezy 在時尚界有著很大的影響力。他懂得營銷，總想方設法來博人眼球。

限量發售是他最擅長的招數，而事實也證明這確實管用。得益於 Adidas Yeezy 系列球鞋在市場上的超高熱度，雙方都大賺一筆，並於 2016 年繼續深入合作，推出了 Adidas + Kanye West 聯乘計劃，Kanye 由此在 Adidas 有了專屬的設計團隊以及實體店。

去年年底，他打破以往常規的時裝發布會形式，用一種特別的方法來發布和宣傳Yeezy Season 6 ——他將妻子金·卡戴珊在 Instagram 上的「狗仔」街拍照片貼在邁阿密、芝加哥、洛杉磯、波特蘭、阿姆斯特丹、柏林等各大城市街頭，而圖中的卡戴珊就穿著 Yeezy 新季度產品。

除了宣傳手段另類外，Kanye 甚至還玩起捆綁銷售。在 Season 6 預售期間，消費者購買定價 200 美元的 Yeezy 500 時，還必須把該系列的衛衣短褲一同打包買下，這也意味著消費者總共得花費 620 美元或者 700 美元。Kanye 不僅是想賣掉更多的產品，同時也在測試市場界限，他想看看人們究竟會為他的運動鞋付出多少。

今年3月，Adidas 公布了 2017 年度業績，數據顯示其銷售額同比上漲 15% 至 212.18 億歐元，直逼對手 Nike，雖然沒有單獨披露 Yeezy 系列產品業績數據，但CEO Kasper R?rsted 強調「Kanye West 幫了我們很多。」有分析人士對此指出，限量的飢餓營銷主導了過去一年的球鞋市場，恰好給了 Adidas 一個機會讓品牌大量曝光實現絕地反擊 Nike。

不過，Yeezy 也並非一直能幸運地處在頂點。據有關報道稱，去年 11 月，參與抽籤 Adidas Yeezy Boost 350 V2 Grey 的消費者都順利中籤入手，而官網在開售 5 小時後仍未售罄，在轉售市場上的成交價格也低至 2000 元左右，因此被稱作史上最便宜的「椰子鞋」。

但即便如此，Yeezy 還是有著一定的話題分量，每次發布的新款式和新配色依然能引起球鞋收藏控們的關注和追捧。

5月1日，Kanye West釋出的Charlamagne採訪視頻中，他就關於 Yeezy 的問題再次發表了自己的看法： 「Yeezy 最終會像一家救濟公司一樣。如果有一場災難，我們會帶去衣服和水...你看著，5 至 10 年後，Yeezy 將會變成最大的服裝供應商。」

題圖來源：Pinterest

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