小米憑什麼估值1000億美元?蘋果表示不服!
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小米的上市計劃已經進入最後階段了。
據悉,小米本周將在香港申請 IPO,6月底至7月初掛牌,預計融資至少100億美元,可能會是港股首個「同股不同權」的上市公司。
至於估值,按照主流的說法,在600-1000億美元之間,又是一頭巨無霸。
只是小米憑什麼值1000億美元?
同是手機製造商,蘋果去年賺了484億美元,目前市值8580億美元,小米去年凈利潤才10億美元左右,就估值這麼高,蘋果看了都想打人。
前些天的小米 6X 發布會上,雷軍道出了真相:
「整體硬體業務的綜合凈利潤率,永遠不會超過5%」,這是一項了不起的承諾。
但這可不是小米發善心,要去感動中國;而是小米不想自己在上市時候,還被認作是一家硬體公司,影響市值。
硬體公司大都低利潤率、惡性價格戰多,消費者品牌忠誠度也相對要低。基金經理們大都不看好。
就算做到蘋果那個地步,市值8580億美元,去年凈利潤484億美元,市盈率(市盈率=股價/每股收益)才18倍左右;
參考下騰訊,市盈率43倍左右;
更恐怖的亞馬遜,現在市值7678億美元,然而去年只賺了30億美元,市盈率256倍,蘋果看了會流淚。
要是按照蘋果的市盈率計算,小米估值也就180億美元。
我們不是一家純粹的硬體公司,我們是一家互聯網公司,這或許才是雷軍真正的想法。
所以,小米早已不只是一家手機公司。
經過8年的發展,小米已經成了硬體+互聯網+新零售的「鐵人三項公司」。
手機只是「鐵人三項」中硬體的一部分。
圖源:騰訊信息可視化實驗室
硬體是小米生態圈的底層,通過高性價比的硬體搶佔市場,為互聯網服務提供龐大入口,為新零售提供豐富貨源。
同時,互聯網服務提升了硬體體驗,新零售為硬體提供銷售渠道。三者相輔相成,形成生態閉環。
舉個例子:
基哥買了一個小米監控攝像頭,覺得挺不錯;如果再買一個小米路由器,監控數據就可以保存在路由器的硬碟上;
如果再買個小米電視,打開家裡的電視,就可以監控辦公室的情況;如果基哥還有個小米手機,旅行中拍的照片,家裡人電視上就能實時看到……
MIUI 讓冰冷的硬體產生了互聯,而硬體互聯,會影響用戶購買的連帶率(新零售)。
這些硬體除了小米自家的,還有生態鏈里的。
如:做移動電源的紫米、做智能手環的華米、做空氣凈化器的智米、做平衡車的納恩博等。
它們屬於小米生態鏈,卻不是小米全資子公司,所以在小米電商平台上賣,是要交「保護費」的。
再說說小米生態系統的核心——MIUI,2017年底小米公布了數據:MIUI的用戶量超過3億;
其中日活1.32億,月活1.65億,日均用戶使用時間為5.2小時,超過微信;單看數據妥妥的互聯網巨頭。
除了鏈接硬體,MIUI 還培育各類增值服務,如:
在小米應用商店裡下載遊戲、充錢,這個小米可是有分成的;
用小米的金融服務,不管是貸款還是理財,小米都能賺不少;
以及廣大米粉深惡痛絕的廣告,更是小米重要的收入來源。
在小米2016年的收入組成中,79%來自於硬體,21%來自互聯網服務,前者凈利潤率僅2.8%,後者則超過4成。
所以小米正拚命擴大互聯網服務收入比例,預計2019年,互聯網服務的收入佔比將超過硬體收入。
怎麼判定一家公司是不是互聯網公司呢?大概有這幾個方面。
首先,要有成規模的互聯網業務,如果互聯網業務基本規模都沒有,那就根本無從談起。
第二,互聯網業務是主要盈利來源;
舉個例子,單看App store、Apple Music等互聯網屬性業務,賺的錢超過不少互聯網公司,但蘋果的利潤仍然主要來自硬體,所以蘋果還是家硬體公司。
第三,互聯網屬性的業務收入要呈現出快速增長屬性,要有海量用戶基礎,用戶粘性越高越好,使用時長越長越好,獲客成本越低越好。
這麼來看,小米離互聯網公司似乎還差一點兒,可能不值1000億美元這個價。
不過小米生態體系已經建立,在其創新的商業模式,和互聯網思維的支持下,依靠巨大的用戶基礎和增長服務,依然有潛力可挖。
如今,小米早已不是傳統意義的手機廠商,商業模式涵蓋新零售、互聯網、科技界等方方面面。
如此複雜、綜合的模式,和BAT比也根本不虛。
所以,小魚已經準備好買小米的股票了,坐等上市。
有一起的嗎?
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