如何寫出優秀的推廣文案呢？

對於很多運營推廣人員來講，做出好的推廣文案並獲得足夠多的點擊和轉發是工作的重中之重。那麼如何做出優秀的推廣文案呢？

今天，我們整理了3大領域的自傳播優秀案例，希望對各位有幫助。

一、互聯網領域

1.36kr

讓一部分人先看到未來。

文案分析：這則文案可以稱得上相當優秀了。短短十個字就解釋清楚了網站的主要目的是「看到未來」；而「一部分人」又有十足的誘惑性，誰都想成為那「一部分」。

2.今日頭條

你關心的才是頭條。

文案分析：依然是簡短的風格。一句話既說明了這是一家什麼樣的網站（新聞頭條），又點出了自己和普通新聞資訊類網站最大的不同（你關心的），體現了自己的數據推薦優勢。

3.Keep

自律給我自由.

文案分析：很經典的文案，很多不了解這家公司的人也將該文案作為自己的座右銘，一個文案能做到這個程度算是相當成功了。文案和應用名稱很搭配，keep即是自律和堅持，而擁有健康的體魄才能夠過自由的人生。

4.知乎

與世界分享你的知識，經驗和見解。

發現更大的世界。

文案分析：兩則文案是分別從答題者以及瀏覽者的角度來講的：前者是分享，後者是發現。文案同樣很短但是也能夠概括知乎的主要功能就是發現和分享。

另外，兩則文案中都有「世界」這個詞語，可謂格調滿滿，也符合知乎給人的印象。

5.百度貼吧

上貼吧，找組織。

文案分析：優秀的短文案，直接包含了自己網站的名字，也說明了貼吧的作用，整體文案已經精簡到了極致。貼吧的組織確實很強大，基本上所有的話題都能夠找到大量的同好。

二、電子產品

1.iPhone 6S

唯一的不同，是處處都不同。

文案分析：用「唯一」以及「處處」兩個絕對化的詞來加強表述，想要表達的意思是改進很大。無論實際手機做到了什麼程度，文案已經能夠吸引很大一波粉絲了。

文案總的來說符合Apple的格調，絕對的高大上，讓人聽了似懂非懂，但又覺得很厲害。

2.格力電器

格力，掌握核心科技。

文案分析：最經典的文案之一了，作為一家科技類的公司，文案一針見血，不多加贅述。該文案也完全做到了自傳播的效果，沒有買過格力電器的人有不少，但是不知道這個文案的人應該不多。

3.小米手機

為發燒而生。

文案分析：只看文案應該完全看不出來這個文案是寫給什麼的，所以需要結合背景來看。發燒這裡應該指代的是發燒友，而發燒友一般喜歡的就是超高的性能以及超級自由的改造潛力。

當時小米主打的是性價比，以低價買到發燒級的產品。在主流高端手機價格很貴的情況下，小米的文案自然能夠深入人心，相信即使你沒有使用過小米手機，但這句口號也一定聽過。

4.鎚子手機

漂亮的不像實力派。

文案分析：這個文案算是十分精妙了，說明自己的產品極其漂亮又有實力，和「明明能夠靠臉吃飯，但卻依然靠實力」有著異曲同工之妙。

果將文案的表述換為「既漂亮又有實力」，那效果肯定遠遠不如現在了。

三、其他領域

1.太平洋保險

平時注入一滴水，難時擁有太平洋。

文案分析：文案巧妙的融合了公司的名字，此外也說明了保險的性質即平時繳納少量的保險金，一旦出現問題將會得到巨額的保險賠付。

「一滴水」和「太平洋」的強烈對比可以很容易給人留下深刻的印象。

2.歐萊雅

你值得擁有。

文案分析：採用了激發人購物慾望的幾個理論中的犒賞原則。該原則的特點就是激發人犒賞自己的想法，暗示用戶你都這麼努力了應該得到好的東西，讓用戶覺得自己已經付出了很多努力，理應買一些好的東西好好的犒勞自己一下。

3.農夫山泉

我們只做大自然搬運工。

文案分析：又一個教科書級別的文案，現在隨著生活水平的提高，人們對健康的關注度越來越高，但是由於商家大多追求利益，導致放心的產品一直奇缺。

農夫山泉的「自然的搬運工」可謂是相當不錯的表述，直接說明了自己的水源很優秀且自己只是搬運了健康的水，很能夠打動消費者並解決他們心中的擔憂。

四、總結

以上文案基本上都可以被劃歸到教科書級別，不管它們的產品用戶有沒有用過，但是它們的廣告用戶一定是聽過的。上述文案完美符合優秀文案的要求：即能夠宣傳品牌的形象並得到廣泛的傳播。

從以上文案可以歸納總結出優秀文案的一些特點：

簡潔明了：一般人都不會記住很長的一段話，而且在傳播過程中，過長的話也是強大的阻力。因此在能夠把事情說明白的情況下，盡量簡潔一些；

文筆優秀：試想把「漂亮的不像實力派」換成「漂亮又有實力」效果會如何？從語義上來講，這兩句文案沒有絲毫區別，但是效果確是千差萬別。所以寫文案，文筆很重要；

一針見血：應用需要解決痛點，文案也是一樣，簡短的話語一定要切題，能夠直擊消費者的內心。比如「大自然的搬運工」，「核心科技」要是換成「優秀」、「領先」就顯得沒有很強的實感；

格調要高：36氪是「看到未來」，知乎是「與世界分享」，iPhone是「處處不同」。總之一定要不平凡，有格調，現在連食品都要做網紅食品，文案又有什麼理由平庸。

沒有最好的文案，只有最合適的文案，相信隨著時間的推移，一定會有更加優秀的文案出現，讓我們拭目以待。

作者ID：且行且看

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