愛奇藝副總裁陳宏嘉：愛奇藝要做「Netflix Plus」模式

作為中國最大的互聯網視頻服務公司，愛奇藝常被海外媒體稱為「中國版Netflix」。今年3月29日，愛奇藝在美國納斯達克上市，緊接著又在4月11日參加北美影視行業盛會——紐約國際電視電影節上斬獲了若干獎項。

今年，共有全球40多個國家的優質影視作品入圍一較高下，愛奇藝憑藉《河神》《無證之罪》斬獲多個重磅獎項，成為萬眾矚目的焦點。其中，《河神》榮獲「最佳導演——銅獎」 、「最佳視覺特效——銀獎」和「最佳劇集——入圍獎」；《無證之罪》獲得「最佳犯罪劇集——銅獎」和「最佳原創音樂——入圍獎」。今年2月，這兩部劇已雙雙登陸（美國的）Netflix。

截至2月底，愛奇藝擁有6010萬會員，其中超過98%為VIP會員。那麼這家中國娛樂巨頭對外界始終將其與Netflix相提並論作何感想？繼近期海外上市和大造聲勢之後，他們還將如何布局? 就此，英文新媒體Radii的記者Rita Fan和愛奇藝營銷副總裁陳宏嘉進行了一次深度對話。

「超級網劇」時代

過去，人們認為「網劇」就是一些「粗製濫造、小打小鬧」的節目，團隊欠缺經驗，而且只在流媒體平台發布。但是，自從愛奇藝開始製作原創網劇以來，便開始投入大量資金與資源，精心打磨高質量原創內容，推動網劇格局發生重大轉變。

2015年，愛奇藝推出《盜墓筆記》，為行業開闢全新的商業模式——會員付費與在線廣告相結合，從此宣告「超級網劇」新時代的到來。《盜墓筆記》每集投資超過500萬人民幣（約80萬美元），一上線就憑藉電影級品質而圈粉無數。

此後，愛奇藝便一直沿用這一模式。《無證之罪》與《河神》製作初期，愛奇藝邀請了包括中國電影集團前董事長韓三平，台灣著名電影導演、編劇和製片人陳國富等資深電影人和頂級製作團隊傾力加盟。

談及網劇的重磅投入，陳宏嘉解釋道，「製作原創網劇和內容是愛奇藝的重要策略，也是推動公司發展的真正力量」。愛奇藝不僅改變了中國用戶的觀看內容，也轉變了他們的觀看方式。

「首先，我們採用每周更新或按季製作的模式，不同於傳統電視劇動輒60集乃至80集的長度和每日播出的頻率；其次，我們摸清了中國年輕用戶的口味，他們與長輩不同，更加喜歡情節撲朔迷離、節奏緊湊明快的劇集。」陳宏嘉表示。

數據顯示，愛奇藝的核心用戶群體集中於29歲以下年輕用戶，而青少年則特別青睞網路真人秀。時下，用戶更迭速度極快，愛奇藝定期進行受眾調查，確保節目策劃和製作緊跟潮流趨勢。

「愛奇藝在選擇原創網劇主題時，始終堅持兩個基本原則：創意與用戶興趣，」陳宏嘉說道。「關於用戶興趣，愛奇藝每年都會進行兩次大型調研，因為如果提前一年才根據用戶興趣開始製作，那就為時已晚了。去年12月我們進行了一次新劇題材調研，結果顯示用戶最感興趣的是都市愛情、偵探刑偵和校園青春這三類題材。」

人工智慧、大數據分析等核心技術

愛奇藝母公司——中國搜索引擎巨頭百度為愛奇藝提供技術、基礎設施和資金支持。

陳宏嘉介紹道，目前，愛奇藝不僅將人工智慧技術應用於視頻內容創作、採購、製作與標記，還整合到整個業務流程，包括內容發布、貨幣化和用戶服務能力等各個環節。

深度學習演算法則用於幫助市場調研以及市場預測。官方報告顯示，愛奇藝創建的針對100部電影的180天票房收入預測模型，準確率可達80%以上。

「因為我們擁有特殊的防盜刷系統，用戶和內容方看到的是真實數據。」陳宏嘉說。

愛奇藝通過大數據分析功能建立了一個用戶和內容資料庫，可以更精準地分析用戶，從而提供準確和個性化的內容推薦。

「我們保證網站上所有數據的準確性」，陳宏嘉表示，同時提到某些流媒體網站的觀看數據明顯虛高。「因為我們擁有特殊的防盜刷系統，用戶和內容方可以看到真實數據，且第三方權威數據機構艾瑞也可以提供證明。」

「愛奇藝要做『Netflix Plus』模式」

那麼，愛奇藝如何看待海外媒體給自己冠上的這個「中國版Netflix」頭銜？

陳宏嘉承認，「愛奇藝和Netflix確實在內容付費和會員服務模式上有類似之處，但是實際上，愛奇藝的廣告收入佔比更高。」

特別是，愛奇藝從各檔節目中開發出眾多收費周邊衍生服務，陳宏嘉解釋道，「如果用戶喜歡我們的最新綜藝《機器人爭霸》，還可以玩我們開發的手游；如果粉絲喜歡《偶像練習生》中自家偶像穿的衣服，可以立即購買同款。我們還在開發製作更多原創網劇——我們在做IP授權、直播、網遊、電商等泛娛樂周邊衍生服務。」

此外，愛奇藝去年正式推出「海豚計劃」、「老虎計劃」和「天鵝計劃」，這些內部發展計劃致力於挖掘和培養新生代製作人與演員。

「愛奇藝正在打造一個娛樂生態系統，我們開發出一種多元化的貨幣化與商業化模式。因此我們認為自己是『Netflix Plus』。」

陳宏嘉認為，Netflix和愛奇藝屬於「互惠互利的內容提供商」，他指出，總部位於美國的Netflix是愛奇藝的海外合作夥伴之一。「愛奇藝同樣也與迪士尼、索尼、環球和華納等好萊塢電影製作公司及娛樂巨頭，以及馬來西亞、新加坡等地的發行商攜手合作」。

《中國新說唱》強勢回歸

雖然愛奇藝現已在納斯達克上市，但是「短期內，愛奇藝的重點仍是中國用戶，包括國內與海外市場的中國用戶，」陳宏嘉說道。不過愛奇藝並不反對給平台內容增加國際氣息。

4月13日，愛奇藝宣布原創綜藝《中國新說唱》正式開啟全球海選，邀請全世界懷揣夢想的說唱歌手一展才藝。《中國新說唱》致力於推廣中文說唱文化，是愛奇藝自製的國內首檔大型HIP-HOP音樂選秀節目。

愛奇藝已證明，自己已完成華麗轉身。在可預見的未來，愛奇藝將依託海量數據集與AI支持的市場研究模型，繼續製作中國年輕用戶喜聞樂見的內容。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！