這隻史上最貴的豬,背後的套路竟是……
「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人。」
隨著新一輪網路段子的流行,
一隻長得像吹風機的小豬,
不僅征服了2-5歲的兒童,
還征服了一群中國年輕人。
這隻粉色小豬究竟什麼來頭?
《小豬佩奇》是一部講述佩奇與家人、朋友故事的英國學前電視動畫片。2015年起在中國大陸開播並於各大視頻平台上線後,因內容有趣、畫面溫馨可愛而得到了許多家長和孩子的好評。據統計,小豬佩奇一至五季僅在優酷的累計播放量就已超過140億。
但原本受眾為兒童的"小豬佩奇",現在卻也受到了成年人的追捧。記者走訪了多家零售店鋪發現,以小豬佩奇為賣點的餅乾、糖果、電子手錶等等,都被擺在了店鋪顯眼的位置,前來購買的不僅有小孩子還有很多成年人。
江蘇淮安:商家促銷「佩奇」塔現身鬧市區
除此之外,小豬佩奇的衍生產品在電商平台上也是賣得火熱,搜索"小豬佩奇"等關鍵詞,銷量最高的紋身貼紙已經售出了兩萬多件。通過表情包、各類衍生產品,佩奇的形象在社交網路上被瘋轉,一時間成為了現象級"網紅"。
小豬佩奇表情包
一年吸金75億元
小豬佩奇到底為什麼這麼火?業內人士分析,首先是具有強大的觀眾基礎,電視台和視頻網站的先後播出,牢牢抓住了兒童觀眾,再輻射到成人。
其次,小豬佩奇的發行公司深諳社交平台炒作,吸引成年人的注意,各種營銷號和大V的討論,一次次把豬豬女孩推向熱搜。而小豬佩奇手錶、紋身貼紙的走紅,更離不開短視頻的熱捧和傳播。"裝凶鬥狠"的"社會人"和卡通人物的反差萌激發了部分人的玩梗心理,在網民不斷解構和二次創作中,一隻卡通人物小豬成為了全民狂歡的噱頭。
按現在的話來說,凡是跟小豬佩奇搭上邊的,都是爆款。目前小豬佩奇的相關書籍銷售超過4000萬本,動畫emoji表情分享次數超過2.1億次,每年能創造10億美元,約合75億人民幣的全球零售額。
2017年,小豬佩奇的發行公司在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%,新增了800多個授權協議,到2020年,該公司將零售額目標提高到20億美元,約合126億人民幣,平均複合增長率達到15%。小豬佩奇成為了當之無愧的移動印鈔機。
小豬佩奇與優衣庫聯名推出的T恤
關於小豬佩奇的發行公司eOne集團,已經跟優衣庫和耐克合作,即將推出聯名款,還跟中國的奧飛娛樂簽署協議,開發IP產品,跟華旺集團合作推出毛絨產品,跟億智集團合作推出零食。
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責 編:彥瑩
校 對:許寧
總 編:一君
來源:江蘇新聞網路
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