永遠被唱衰的蘋果，又拿出了亮眼的季度財報

科技 05-03

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蘋果藥丸，這是國內某些科技媒體最喜歡的新聞主題。

可以理解，畢竟「英雄遲暮」的故事，發生在美帝國主義最知名的廠商蘋果身上，所帶來的衝突感最能夠吸引人眼球。

幾天前，蘋果供應商台積電業績低於預期，加上手機市場疲軟，引發了市場對於 iPhone X 供需問題的擔憂，導致蘋果股價下跌 7.1%，市值蒸發 639 億美元。

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拯救蘋果市值的，永遠是蘋果自己。近日，蘋果發布 2018 年第一季度（第二財務季度）財報，財報公布後，推動其盤後股價上漲近 3%，多家晶元廠商的股價也隨之上漲。

顯然，這家站在世界之巔的巨頭，一時半會還沒有衰敗的跡象。

最新財報創下第二財季業績記錄

蘋果這一季度的財報，顯然高於預期。財報顯示，第二財季蘋果凈營收為 611.37 億美元，高於去年同期的 528.96 億美元，凈利潤為 138.22 億美元，比去年同期的 110.29 億美元增長了 25%。

對此，蒂姆·庫克在電話會議上表示，公司實現了有史以來最好的第二財季業績表現，特別是 iPhone、可穿戴設備及服務類營收的增長。在這一季度里，每星期 iPhone X 的銷量都比其它機型要高，全球各地區的業務均實現營收增長，大中華區和日本業務營收增幅超過 20%。

顯然，庫克沒有吹牛。根據 Counterpoint 提供的數據，今年 2 月，全球銷量最高的機型是 iPhone X，不止如此，在這一榜單中前四均被 iPhone 所佔領，手機業務在蘋果營收中的地位仍然可見一斑。

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蘋果財報中的數據作出了同樣的證明。過去的一個季度，蘋果共售出 5221.7 萬部 iPhone，同比增長 3%；售出 iPad 911.3 萬台，同比增長 2%；Mac 銷量同比下滑 3%，共售出 407.8 萬台。

營收上，iPhone 共創造營收 380.32 億美元，較去年同期增長 14%；iPad 營收為 41.13 億美元，同比增長 6%；Mac 營收 58.48 億美元同比持平，服務類營收及其它產品營收分別增長 31% 和 38%，達到 91.9 億美元和 39.54 億美元。

iPhone 佔據了蘋果總營收的 62%——這意味著 iPhone 仍然是蘋果最重要的業務。值得一提的是，與去年同期相比，iPhone 的總銷量並沒有太多的提升，而營收增長 14%，意味著售價高昂的 iPhone X 銷量的大獲成功。

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顯然，從發布以來就一直被唱衰的 iPhone X，在市場上的表現卻強勁而持久。

財報的另一面，庫存是大問題

有得必有失。蘋果亮眼財報的背後，仍然存在著不小的問題。

根據華爾街見聞的報道，美國金融博客網站 Zero Hedge 指出，蘋果在這一輪「超級周期」中的庫存出現了顯著增加。一季度，蘋果的庫存同比增長了 164%，顯示出依然有大量的 iPhone X 沒有銷售出去，同時也顯示出目前的供應鏈處於飽和的狀態——這也是為什麼幾乎所有的蘋果上游供應商都在對未來做出負面展望。

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Zero Hedge 認為，如果想要減少庫存，要麼採取十分激進的方式來降低成本，要麼降低產品平均售價。知情人士表示，由於蘋果公司在 2017 年最後一個季度訂購了太多 iPhone X，目前該公司正試圖消化掉積壓在經銷商手中的庫存。

顯然，接下來的幾個月，會是蘋果較為艱難的日子。新一代 iPhone 發布前，在本就冷掉的市場環境下，蘋果如何消化庫存，維持 iPhone 的銷量會是不小的難題。日前蘋果官網全線下調售價，不過其原因是受稅收政策的影響，調價幅度並不大。未來幾個月，蘋果是否會大幅下調產品售價以刺激 iPhone 銷量，還需要觀察。

不過，顯然 iPhone X 高價格的銷售策略並不能維持太久。根據多方面泄露的信息及預測，今年秋季，蘋果將發布三款 iPhone，其中一款為廉價版 iPhone X，這無疑是為了在全面屏 iPhone 發布一年之後，以下放的姿態刺激銷量的一劑良方。畢竟從產品形態到定價策略，蘋果看的往往要比其它廠商長遠一些。