Boss漲，Hugo跌；休閑裝漲，商務裝跌-德國 Hugo Boss集團最新季報出爐

5月2日，德國時尚集團Hugo Boss AG公布了2018財年第一季度財務數據，銷售額同比增長 5%，中國和美國市場表現強勁，但是德國本土市場表現欠佳。

截至2018年3月31日，Hugo Boss 核心財務數據如下：

銷售額同比增長5%，至6.5億歐元

EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）為9900萬歐元，相比去年同期略有增長，也高於分析師此前預期的9700萬歐元

凈利潤同比下跌3%，至5000萬歐元

每股收益上升至0.72歐元

按市場：

歐洲：銷售額為4.16億歐元，按調整後匯率計同比增長3%，主要得益於自營零售門店和批發業務的增長；其中英國和比荷盧三國的增幅分別為12%和7%，法國同比增長2%，但由於市場環境惡劣，德國本土銷售額同比下滑5%

美洲：銷售額為1.18億歐元，按調整後匯率計同比增長7%，主要受益於自營零售門店持續的積極表現；美國市場銷售額同比增長6%，可比門店銷售額以兩位數增長，加拿大和拉丁美洲的銷售額也分別以兩位數和中個位數增長

亞太地區：銷售額為1億歐元，按調整後匯率計同比增長了12%，主要受益於中國依舊良好的市場環境；按本地貨幣計，中國市場銷售額同比增長11%，其中中國香港和澳門表現尤為優秀，銷售額均實現兩位數增長，大陸市場可比門店銷售額以高個位數百分率增長；日本和東南亞地區銷售額按調整後匯率計也都實現了兩位數增長

按渠道：

自有零售（包括門店和線上商店）：銷售額為3.78億歐元，按匯率調整後計增長了8%，可比門店銷售額同比增長7%；得益於自有網站 hugoboss.com 用戶友好度的提升，線上商店銷售額大增43%

批發：銷售額為2.56億歐元，按調整後匯率計同比增長1%，主要是受益於歐洲市場銷售額同比增長2%；按調整後匯率計，美洲市場銷售額同比下跌3%，亞太市場銷售額同比增長19%

授權：銷售額為1600萬歐元，按調整後匯率計同比下跌1%

按品牌：

BOSS：銷售額為5.62億歐元，按調整後匯率計增長了7%，主要得益於休閑裝的增長

HUGO：銷售額為8800萬歐元，按調整後匯率計下跌了6%,雖然休閑裝實現兩位數增長，但依舊無法彌補商務裝的下跌

按品類：

男裝：銷售額為5.81億歐元，按調整後匯率計增長了6%，主要得益於休閑裝的優異表現

女裝：銷售額為6900萬歐元，按調整後匯率計下跌了3%，BOSS 品牌的增長未能彌補 HUGO 品牌的下滑

為了強化更針對年輕消費者的 HUGO 品牌，集團對 HUGO 和 BOSS 品牌的分銷策略有所調整：

在批發渠道的某些特定品類中，BOSS 品牌正在取代 HUGO 品牌的銷售空間；

集團減少了 HUGO 品牌在折扣店的分銷。

CEO Mark Langer 表示：「2018 年我們有了好的開端，集團自有零售的優異表現證明我們的新系列產品獲得了客戶的良好反饋，線上業務也取得大幅增長。」

「種種積極表現讓我們有信心實現此前確定的2018全年銷售及盈利目標。」Mark Langer 說道。不過他表示，受累於疲軟的德國市場，BOSS 品牌還需要1~2個季度的時間才能重新穩定下來並恢復增長。」

此前 Hugo Boss 預計2018財年銷售額加速增長，按匯率調整後，銷售和凈利潤增幅均在低個位數到中個位數增長的範圍（詳見《華麗志》報道：中美市場表現突出，Hugo Boss 最新季度銷售同比增長5%，CEO對全年盈利目標充滿信心）。

此外，針對中美貿易戰，Mark Langer 認為集團短期內不會受此影響，但任何貿易戰最終損害的還是客戶的利益。

Hugo Boss 近期正在與創新材料公司合作，不久前剛剛推出了採用菠蘿葉纖維 Pi?atex製成的新款男鞋。（詳見《華麗志》歷史報道：Hugo Boss 成為首個採用菠蘿葉纖維 Pi?atex 為材料的時尚集團，推出「全素」新款男鞋）

集團還表示不會擴張零售網路，目前BOSS 品牌有大約150家門店在翻新中，Hugo 品牌的全新門店概念也在構想中。

附錄：Hugo Boss 2017財年核心財務數據

丨消息來源：綜合英文網站 WWD； 路透社；官方新聞稿；《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Hugo Boss 官網

丨責任編輯：朱若愚

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