你的媒介價值，只值一次「彈一彈」遊戲復活

「哥哥玩彈一彈也好厲害呀」

近日，一款名為「XX彈一彈」的小程序遊戲進入微信用戶視野，並開始逐漸蔓延。利用小球彈射，撞擊帶有數字的圖形模塊，完成消除和積分。原理類似俄羅斯方塊，以消除為目的，以觸及死亡線而告終。同風靡一時的「跳一跳」一樣，簡單易上手，入門容易，高分不易，成為此類遊戲的特點。

「全世界聰明人都在玩的遊戲，XXXX」，這是該遊戲分享界面的宣傳語，遊戲雖然不是直接的智商測試題，但確實會因為一個人的數學基礎，平面想像能力的高低而達到不同水平的分數。玩家在簡單嘗試失敗後，一個好友排行榜會自動彈出，看到那些熟悉的好友都是七八千分，而你才幾百分，你會認輸嗎？不存在的。「連我外甥都四千多分」，英傑如是說。

遊戲中隨著圖形模塊上的數字不斷成倍增長，消除難度逐漸增大，觸及死亡線最終依然無可避免，眼看著就要刷新紀錄，卻就差一點，心裡總有一些不甘與遺憾，沒關係，將遊戲分享出去，可以復活繼續玩！果斷選擇分享！一次分享換一次小遊戲復活！你說值不值？

分享還不算，在遊戲上線早期，一定要把遊戲鏈接分享到微信群才可以得到復活機會！點對點完全已經不能滿足開發者的傳播需求了！

「當我為了刷記錄，分享了幾次後，復活條件就變了，變成觀看視頻繼續遊戲，視頻內容是15秒廣告，必須看完後手動關閉，才能繼續之前的遊戲。」

英傑作為一位媒體從業者，表示這種玩法雖然也沒多新奇，真的是光明正大做推廣，實實在在打廣告，廣告投放者也大多是財大氣粗的手游產品。

先上線後調整，實戰中優化

「彈一彈」遊戲上線之初，界面和形式都比較簡化，簡單的線條及圖形使得畫面風格及其樸素，但也不影響操作體驗，隨後一天之內，遊戲內連續增加了彈球計數、頂部兩端觸碰加分、底部連通孔、延時及瞬間消除道具等多種功能性新玩法和體驗，同時也對整體背景畫風設計進行了較大改變。4月29-30日，兩天內遊戲至少更新了至少三個版本，而此時，該遊戲已經積累了相當數量的用戶。

人人都是傳播介質

人際傳播作為最原始的傳播方式，也是最基礎最根本的傳播方法，雖然傳播速度遠沒法和廣播、電視等渠道相比，但是信息到達率卻一定是最高的。互聯網和社交軟體的發展彌補了人際傳播在距離限制和速度上的缺陷，用幾秒的時間，就可以將信息傳達到千里之外的對方手機中，這早已不是什麼值得驚訝的新鮮事，但在商人的眼中，這不僅僅是傳播的便利，更是低成本高收益的商機。當數萬乃至百萬用戶，用他們各自的渠道、社交關係甚至信譽和人格魅力去為你發聲，形成的影響力將是其他媒介比擬不了的。

信息社會底層依然是廉價勞動力

一個國家地區在發展之初，無論是農業還是工業，廉價勞動力一直都是關鍵生產要素，甚至在一個階段會成為核心競爭力。國家進步發展使得對廉價勞動力的需求不再佔據主導，但進入互聯網時代，活躍在網路終端的每一個用戶，依然沒有擺脫身份，人人成為廉價的信息搬運工，開發者僅僅需要提供一次遊戲復活的機會，或者是小數額的遊戲虛擬貨幣，就能輕鬆「僱傭」用戶進行指定內容傳播分享，而這筆交易，如果不仔細考慮，雙方都覺得不虧。筆者通過各種微信群里分享的小程序遊戲，進行了逐個試玩，發現分享復活、看廣告復活的形式已經成為標配。

用戶的媒介價值到底有多大

之前有媒體報道稱，網路上對外賣軟體、社交軟體等多平台用戶隱私進行兜售，平均每條用戶信息不足1毛錢。在某寶等平台上，可以找到刷投票刷轉發的商家，人工刷票保證每條數據真實，平均也近1毛錢。可見對於每個用戶來說，他們的個人信息和媒介價值似乎並不怎麼值錢。但是這種論斷並不科學，個人信息被兜售已經是侵犯隱私問題，而由於每個人的身份不同，社交圈層不同，傳播的效果和影響力也會有很大差異。作為生活中的真實用戶，他們所帶來的信息傳播，有著到達率極高、覆蓋範圍及圈層廣的特點，而隨著用戶基數的加大，形成的傳播速度和效率也是成幾何倍增長。

用戶在這場交易中，扮演著目標客戶和傳播介質的雙重角色，享受免費遊戲體驗及遊戲福利，代價是為產品傳播推廣，這種交易是否是等價的，每個人心裡應該會有不同的評判。

你認為你的一次分享，值不值一次「遊戲復活」？

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