90後熬最長的夜，也在用最貴的眼霜

本文字數：1216｜預計2分鐘讀完

眼睛不僅是心靈的窗戶，更是暴露年齡的窗戶，作為抗衰老的第一步，眼部護理產品正在被越來越多的人買單。

《經常請吃飯的漂亮姐姐》大火，36歲的女主孫藝珍童顏依舊，緊緻明亮的眼睛讓觀眾紛紛驚呼「忘了時間」。

眼周作為臉部活動最頻繁的區域之一，容易出現乾燥、細紋與黑眼圈等問題，成為衰老的第一徵兆。隨著消費者對眼部護理的重視，眼部護理市場規模近年正逐年擴大。

據CBNData顯示，2015年至2017年線上眼部護理用品銷售情況整體呈上升趨勢，銷售額逐年上漲，2017年銷售額年增長率達27%。大眾對眼部護理的愈加重視，催生出百億級的消費市場。

眼部「戰爭」

「別人說雙眼皮下垂快，加上熬夜有黑眼圈問題，至今用眼霜3年了，」90後白領Hayley說道，她認為女生應該及早重視眼部護理，「其實有護膚概念的時候就要開始護理眼周」。

如今，像Hayley這樣的人越來越多。《2017線上眼部護理用品相關消費系列研究》顯示，90後、95後的眼部消費貢獻近三成，其中95後在消費人數上初露鋒芒，消費人數佔比高於消費額佔比，消費潛力亟待釋放。

圖自：《2017線上眼部護理用品相關消費系列研究》

日韓美妝業較為發達，女性對護膚也有更高程度的重視，「皮膚管理」成為全民共識，韓國女生甚至18歲起便開始眼周的日常護理。在日韓文化的熏陶下，對標日韓的90後、95後完成了護膚基礎知識的補給，紛紛開啟眼部護理。

「年輕時不重視保養，現在後悔了，」80後小元年輕時愛熬夜，如今的她不滿意自身較為明顯的眼袋，正在了解玻尿酸淚溝填充的微整形手術。她告誡小年輕們「眼霜能塗的時候可以多塗點」。

與90後注重保濕不同，進入「初老」階段的80後消費者更加看重眼部護膚品淡化細紋及抗老的功能，也有更強勁的消費力。數據顯示，2017年高端產品的銷售額增速明顯高於其他眼部護理產品。

商家掘金

一瓶15ml的「貴婦級」眼霜售價1700元可能超出了你的想像，事實上卻有越來越多的消費者願意買單。消費者對眼部護理產品的強大需求，以及美妝品較為誘人的利潤空間，吸引著越來越多的商家掘金，其中既包括國際大牌，也包括國內新生品牌。

美國雅詩蘭黛小棕瓶眼霜主打修護及淡化細紋，天貓月銷月1.5萬瓶，代購火熱。而牛油果眼霜則是科顏氏的「爆品」，主打高科技「雙重保濕機制」。它們均屬中高端品牌。

美國雅詩蘭黛小棕瓶眼霜

歐美品牌佔據了國內眼部護理中高端品牌市場，國內品牌多選擇中端及中低端市場發力。國有品牌丸美自2000年起便專註眼部護理細分市場，如今佔據了國內眼霜銷量第一的位置，據公開資料顯示，丸美2017年度凈利潤3.6億元，市場表現驚人。

為擺脫國貨已有的刻板印象，部分國有品牌也開始與外國合作建立研發基地、聘請明星擔任代言人等，提高品牌認可度。

另外，在眼部護理消費主力軍女性之外，男性眼部護理的市場潛力正待釋放。據悉除80後外，各年齡段男性都表現出對平價的國貨以及新銳線產品的偏愛，年輕的95後男性尤其偏愛新銳線產品，男性眼部護理正逐步進階。

在可預見的未來，消費者對眼部護理產品的需求將迎來進一步的增長，在大牌的夾擊下，新生品牌需著重提高品牌影響力與消費者信任度。另外，隨著女性消費者的逐漸成熟和男性消費者的入場，對新鮮品牌的接受度越來越高，新品類和新功能的眼部護理產品將有更大的增長潛力。

本期編輯： 連語

本文版權歸21CBR所有，未經許可不得轉載、摘編或以任何形式使用。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！