王思聰愛洛GABA型新品「愛洛激飲」亮相上海EDC電音節
近年來，隨著功能飲料的消費群體呈現出年輕化趨勢。年輕「新貴」一族的迅速崛起，如何同這群喜愛音樂、電競、夜店、直播等多種泛娛樂文化形態的年輕人溝通，為這群年輕人打造專屬他們的功能飲料便成了諸多飲料品牌的頭等大事。
4月29-30日,世界上規模最大的音樂節之一EDC CHINA在上海國際音樂村隆重登場。作為官方唯一指定能量型活力飲料，「國民老公」王思聰傾力打造的年輕人專屬潮牌活力飲料——愛洛EROS也出現在電音節現場，不僅成為電音節現場「萬人蹦迪」的「活力充電站」,更是再次用電音給大家呈現了這款「與眾不同」的潮牌活力飲料。
去年上市的愛洛活力飲料,由王思聰傾力打造。和傳統老牌功能飲料定位不同,天生自帶泛娛樂和網紅基因的愛洛,在定位上更加年輕化,並以時下年輕消費者青睞的電競、電音、遊戲、直播平台等泛娛樂手段和他們進行溝通。
在去年的Ultra China電音節上,愛洛就作為官方指定唯一功能性飲料用電音和年輕消費群體進行了一次深度溝通。
時隔一年,無論是聲量、口碑和銷售都一路高歌的愛洛,再一次重磅布局電音節,用電音「制躁」最強品牌音浪,可見電音等泛娛樂渠道不僅能很好的和年輕人溝通,更能打開年輕人的心智,佔領年輕人群功能飲料市場。
據了解,首次來到中國的EDC電音節,已經有20多年歷史,是全球最大、規模跟卡司最強的電子舞曲音樂節,每年都會邀請國際級DJ及藝人,在年輕人心目中有著舉足輕重的地位。在為期兩天的電音節現場,就吸引了數萬Raver們來到現場「蹦迪」。
同Ultra China電音節表現一樣,在這場EDC電音狂歡中,校長王思聰的愛洛活力飲料又一次成為電音節上最炫酷最嗨的一道風景線,成為眾多電音迷們蹦迪的「活力充電站」和蹦迪陣地。為熱愛電音的年輕人們帶來一場釋放自我的電音狂歡盛宴,也很好用「電音」來詮釋了品牌年輕潮牌屬性。
夜店風十足的舞台、勁爆的電音、不間斷的美女「快閃」,不僅讓愛洛活力飲料成為年輕潮人的蹦迪活力的補給站,更是成為年輕人狂嗨的陣地,吸引了眾多電音迷前來參與臉部彩繪、塗鴉牆、照片牆、Lucky Ball遊戲等互動。
另外,「魔音潮罐、愛洛制躁」的電音主題口號,和品牌「勁無止盡」的理念相得益彰,彰顯了愛洛活力飲料能為熱愛電音的年輕人群注入無止盡的天然植物能量,讓年輕人群通過愛洛釋放出的激情和活力能量,充分享受電音帶來的魔力。
電音節期間,中國足球運動員、前國腳謝暉也來到了愛洛展台,饒有興緻地對愛洛首次亮相的GABA型新品「愛洛激飲」進行了品嘗和點評。據悉,首次亮相的「愛洛激飲」,是青檸仙人掌口味,低糖配方,是在現有瓜拉納、酚特琳等基礎上優化配方添加了 GABA(γ-氨基丁酸成分)成分。
從現場產品照來看,「愛洛激飲」採用了以銀白色和藍綠色為主色調的外包裝,更顯得時尚簡約大氣。值得一提的是,這款新品在細節更是人性化。和傳統易拉罐的拉環不同,「愛洛激飲」採用了密封拉環,隨開隨關,方便一次飲用不完,隨身攜帶的便利。
另外,從「為夜制躁」的品牌廣告語、以及清爽、低糖、放鬆、激情等標籤上,我們可以初步了解在飲用場景上,這款「愛洛激飲」新品應該更多精準於夜娛人群。當然選擇在電音節現場亮相,也足以見這款新品的電音、夜店等屬性。
據悉,作為一款年輕人專屬的潮牌活力飲料,愛洛活力飲料家族有它自己的專屬潮牌泛娛樂社交特性,尤其是在校長王思聰的電競、電音、遊戲、直播、娛樂等泛娛樂資源下,愛洛從上市伊始便將人群聚焦在18-30歲的年輕群體上,並選擇以電競、電音等為核心的泛娛樂場景和他們進行溝通。
據分析,從夜娛經濟出發精準「夜店咖」人群的GABA型新品「愛洛激飲」,應該會更加側重夜間娛樂、休閑、放鬆的娛樂場所,如KTV、酒吧、迪吧、量販式KTV、演藝廳、歌舞廳、夜總會、夜場、會所等場所。
該款新品也有可能在線上如京東、天貓等電商進行銷售。在營銷宣傳層面,相信「愛洛激飲」應會延續年輕潮牌的定位走泛娛樂路線,估計在電音、夜店領域的宣傳更側重一些。
作為一款年輕人專屬的潮牌活力飲料，愛洛用實力證明了自己。相信愛洛必將在今後給年輕人帶來更多的活力和激情。
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