「小眾」漫改劇的突圍：口碑類型兩極化，大咖強陣容入局

前不久，漫威在上海舉辦了漫威十周年慶典，眾多漫威迷前往上海進行朝聖之旅，蜂擁而至的粉絲使得迪士尼小鎮安保一度崩潰，活動結束之後，國內粉絲甚至還因為「c位」等問題，而去外網紛紛刷sorry，中國粉絲對於漫威的狂熱程度可見一斑。

漫威無疑是全球漫改領域的領頭羊，蜘蛛俠、雷神、鋼鐵俠，這些熟悉的名字在全球都有著絕對的「殺傷力」，與國外成熟的漫改模式相比，國內的漫改劇由於先天市場的培育不良，更多的是通過相對年輕化的網路平台傳播，尚未打開國民市場，知名傳媒人孫國鑫表示，漫改網劇在國內還是一條比較新鮮的影視化路徑，目前市場還屬於藍海階段，目前還沒有一個成型的數據模型作為參考。

日本、美國的漫改模式固然成熟，但它們都深深根植在自己的本土文化當中。一面是大量的漫改劇行將播出，一面讓許多人直呼犯了「尷尬癌」的觀劇體驗，屬於中國的漫改之路到底該怎樣走下去呢？

現狀|兩極分化，出圈困難

其實漫改影視作品，在國內已經不算是什麼新鮮事物了，輿情官將時間軸拉回到十幾年前，在當時，《粉紅女郎》、《雙響炮》兩部漫改劇轟炸著電視熒屏，結婚狂，萬人迷，男人婆，哈妹，也成了無數人心中的經典形象；

但在之後的十餘年間，漫改劇基本上處於銷聲匿跡的狀態，在這段時間中，影視作品主體觀眾已由70、80後更替為90、00後。這兩代人自小就看著各式各樣的動畫片長大，對於二次元作品有著天然的喜愛與親近感，漫改劇在這樣的大環境下逐漸回溫。

據不完全統計，僅去年上半年，各大影視公司立項籌備或將要播出的漫改劇有30餘部。這其中就包括已經在17年播出的網路劇《鎮魂街》《端腦》《畫江湖之不良人》，和尚未播出就已經話題十足的《艷勢番》等等。

縱觀為數眾多的漫改劇名單，我們不難發現，之前漫改劇的題材主要集中在玄幻武俠領域，例如《秦時明月》，《畫江湖之不良人》，而如今，甜寵青春向，幽默輕鬆向等其它題材的漫改劇也在逐漸崛起，例如《單戀大作戰》、《我才不會被女孩子欺負呢》，無可否認，漫改劇的層次正在逐漸豐富。

而在已經播出的漫改劇中，口碑呈現出了明顯的兩極分化，一方面是不同作品之間的差距，《畫江湖之不良人》豆瓣評分高達8.2分，《端腦》7.5分，在原作朱玉在前的情況下，漫改作品也維持了原作的水準。除此之外，辣眼睛的漫改劇也不少，改編自有妖氣漫畫的《學院傳說之三生三世桃花緣》，聽名字就很「妖艷」，豆瓣評分僅為4.1分，此外，還有《奇星記之鮮衣怒馬時》、《我與你的光年距離》，口碑也都紛紛撲街。

另一方面是與原作之間的差距。《鎮魂街》原作豆瓣評分8.4分，「這條街，我說了算」這句台詞曾激起了無數人的熱血，但到了網劇，這句台詞莫名有了「這個班，我說了算」的感覺，汪東城貢獻了《終極一班》式的浮誇演技，遭到了網友的吐槽。另一部遭遇口碑滑鐵盧的當屬《秦時明月》，原動漫系列豆瓣評分最高分9.2分，最低分也有6.7分，到了電視劇，評分直接下滑到了4.6分，下面的評論也被「毀原著」刷屏。

原因|原創乏力，二次元風靡

國內的漫改作品過去多由知名日漫改編，鮮有國內原創漫畫的身影。但隨著國內漫畫事業的不斷發展，現在的國產漫畫也實現了「自給自足」，這為漫改作品提供了土壤。

而在影視市場對於網文IP的過度需求下，《香蜜沉沉燼如霜》，《花千骨》等一部又一部的大IP被搬上熒幕，優質的網文IP資源日漸枯竭，搶手的大IP已經被炒出天價，此時，價格相對低廉、又急需變現的原創網漫IP便進入了大眾的視野，這也使得各大公司紛紛進入漫改劇這一藍海，試圖跟上網漫IP改編的大潮流。

從武俠小說改編，到網文IP改編，再到網漫IP改編，改編已經成為了影視公司製作電視劇的思維慣性，網漫IP的火爆與國內原創的缺席不無關係。

如果說網漫改編是影視公司的選擇，二次元文化的興起則為其提供了充足的受眾，「二次元世界美好而真實，沒有現實世界的虛偽與做作。」大多數二次元人群因為這個原因而聚在一起，根據數據顯示，早在2016年，中國二次元總人數就已經突破了1億人，核心用戶達568萬人，作為二次元人群主要活動的b站活躍用戶數也已經達到了1.5億人，龐大的漫改受眾為降低了漫改作品失敗的風險。

而龐大的二次元群體，在某種程度上也成為了漫改劇出圈的阻礙，一方面製作方為了留住原著粉，降低風險，一般不會在原作上進行過多的修改，另一方面二次元人群也很難接受漫改劇與原作的差異，一言不合就會給漫改劇戴上「毀原著」的帽子，《鎮魂街》出品方之一、雄孩子傳媒的CEO葯軍就曾說：「一旦上了一款漫改劇的預告片，有些原著粉還沒有看到成片就會本能維護原著。」兩相掣肘，漫改劇很難在原作的基礎上有所突破，更多的時候都是粉絲的小眾狂歡。

突破|粉絲買賬，大眾喜愛，才是爆款關鍵

要想將一部優秀的漫畫升級為一部優秀的漫改作品是極為困難的。因為漫畫作品早已以長時間的連載方式加上漫畫獨有的敘事方式，將故事主線及人物設定傳達給了固定的粉絲群體。而影視作品很難做到用較短的篇幅交代這些人物和故事的前因後果，以《鎮魂街》為例，製作團隊簡化了守護靈之間的戰鬥場面，將主要的筆墨放在情節的推進上，這引來了原著黨的口誅筆伐。

一部優秀的漫改作品，必然是要做出取捨的。如果只是把漫畫作品原封不動的改為真人演繹，對於廣大漫迷來說還不如直接看漫畫來的痛快。因此，漫改作品如何取捨就成了重中之重。除了作品內容的取捨還有主體受眾的取捨，一取一舍間便決定了漫改作品的命運。

人氣漫畫改編真人劇如果過分追求還原度，很容易出現「粉絲買賬、大眾拒絕」的現象，這就與為IP拓寬受眾群體的初衷背道而馳了。因此，除了在還原度上下功夫外，還需要根據實際的製作成本、拍攝模式和影視創作環境，對原著進行適當的修改和發揮。

拿「畫江湖之不良人」來說，網劇上線2周後點擊量便突破3億，遠超同階段的「畫江湖之不良人」第二季動畫。但大眾關於這部劇的討論始終停留在「忠於原作」上，少見對於網劇本身的非粉絲向評論。可以說，漫改作品給觀眾設得門檻太高，想要引發全民的追劇，對劇集本身的探討，僅憑還原度顯然是不夠的。

而選擇大咖助陣，也成為了許多公司試圖打破圈層的選擇。例如景甜、陳柏霖加盟的《火王之破曉之戰》，兩位主角的高知名度帶動了劇集的討論度，同樣的還有《南煙齋筆錄》，女主角邀請到了12年未在小熒幕上露臉的劉亦菲出演，男主角則為井柏然，可以看出，製作方想要突破次元，通吃各個圈層的決心越來越明顯。

而不管形式如何變化，漫改劇的原著根基都要立住，正如中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師戴清所說，影視公司「別貪多，穩紮穩打」，要精準定位，在爭取原著黨口碑的基礎上，再往老少皆宜的方向努力，實現漫改劇跨代際傳播，而粉絲與大眾之間的平衡如何來掌握，就要看製作方的智慧了。

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