一年吸金75億，一隻粉色小豬如何成為超級網紅？

最近一段時間，小豬佩奇和她的家人，還有她的朋友，成為各大社交媒體的主角。作為一部針對學齡前兒童的動畫片，《小豬佩奇》不僅征服了全世界各地2-5歲的兒童和他們的家長，還征服了一群18-30歲的中國年輕人。今天我們就來說說這隻二維粉紅卡通豬到底有什麼魔力?

《小豬佩奇》又叫做《粉紅豬小妹》，是一部英國學前電視動畫片，2004年5月31號發行首播後，已經在全球180個地區播放，中央電視台少兒頻道也曾經熱播。它的故事其實並不複雜，每集五分鐘，圍繞一隻名叫佩奇的小豬和她的弟弟喬治以及豬媽媽、豬爸爸和好朋友之間發生的故事，節奏歡快、幽默有趣，通常會以一家人躺在地上哈哈大笑作為結尾。這麼簡單的一個故事，它憑什麼能征服全世界的孩子和家長?我們先來聽聽大家怎麼說？

那麼小豬佩奇到底有多火，我們再來看一組數據，在微博上，#小豬佩奇#話題的閱讀量超過兩億，帖子達到上千個；而在視頻網站愛奇藝上，《小豬佩奇》動畫片累計的播放量達到131.2億次。而他的火爆不僅是在線上，也是在線下。通過表情包、各類衍生產品，佩奇的形象在社交網路上瘋狂傳播，一時間成為了現象級「網紅」。曾效力於廣州恆大的義大利前鋒 吉拉迪諾 身上也紋了小豬佩奇，這一舉動最終還誕生了「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」的口頭禪以及小豬手錶佩戴秀等等明星的示範效應。成為「網紅」後，這隻小豬的身價也蹭蹭上漲，據媒體報道，《小豬佩奇》2017年在全球範圍內帶來的零售收入達到了12億美元，約合75億人民幣，是最賺錢的動畫人物之一。

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由此我們不禁好奇，這樣一個誕生在14年前的動畫片，為何在今天成為了社交媒體的「寵兒」呢？

我想首先就是它的定位準確，它的劇情貼合5歲以下孩子的生活場景和心理特徵，劇情短和對話簡單，孩子能輕鬆看懂。同時它也傳遞了所有人都認同的價值觀，比如小豬佩奇一家四口的生活有趣而溫馨，它在展示了一家人日常生活場景的同時，也教導人們正確的親子模式。因此不但孩子愛看，家長也經常受益匪淺。

其次，和國內曾經紅極一時的喜羊羊、熊出沒相比，《小豬佩奇》最大的不同點在於，這部動畫沒有任何反派，不需要和壞人鬥智斗勇。再加上最近這幾年，孩子因為效仿國產動畫情節，釀成大禍的新聞時有發生。而《小豬佩奇》里每一個形象都溫和且無害。當然也有家長表示，自己家孩子看了《小豬佩奇》後，天天學豬叫，跳泥潭。不過比起多洗兩件衣服來說，把房子點著可能是家長們更不想看到的。

另外，就是線上線下向結合，線上這隻小豬依託微信、微博等網路平台充分的宣傳推廣了自己；線下它也和各大知名品牌進行合作，推出相關衍生產品。

最後，我們還是來總結一下「小豬佩奇」的發家史，就是動畫片打好兒童基礎；之後在社交平台炒作話題吸引成年人注意；最後靠著充分的市場營銷，完成最終引爆。優秀的內容生產加上完美的市場營銷，這樣的作品想不火也難。而反觀中國動畫市場，早在2011年，中國動畫片的產量就位居世界第一。但除了屈指可數的幾部拿得出手的動畫電影之外，絕大多數的動畫片都無法吸引公眾的眼球。而之後的市場營銷行為更是少得可憐。

從如今的市場上我們不難看出，跟兒童有關的消費市場正在不斷擴大。據國家統計局及諮詢公司的數據顯示， 2020年我國兒童消費市場規模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將佔到了1.5萬億元，兒童市場發展前景廣闊。如何借鑒這隻神奇小豬的發展軌跡，讓我國的動漫市場也能藉此起飛，恐怕也是我們需要思考的問題之一。

THE END

記者：李獨伊&李銳

編輯：李林蔚&劉越

「小豬佩奇推送見，掌聲送給社會號」

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